ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ (на примере Автономного учреждения "Благовещенский районный информационный центр")

Введение............................................................................................................................ 3
1 Реклама и рекламная деятельность в современном мире............................................6
1.1 Реклама - сущность и назначение...............................................................................6
1.2 Функции и задачи рекламы.........................................................................................8
1.3 Виды и формы рекламы............................................................................................ 9
1.4 Современная концепция рекламной деятельности предприятия...........................10
1.5 Процесс организации рекламной деятельности......................................................15
1.6 Реклама в прессе........................................................................................................21
1.7 Закон о рекламе.........................................................................................................24
2 Анализ деятельности Автономного учреждения "Благовещенский районный информационный центр".................................................................................................29
2.1 Общая характеристика организации и элементы Автономного учреждения "Благовещенский районный информационный центр" ................................................29
2.2 Экономика организации............................................................................................32
2.3 Финансовая политика и анализ баланса предприятия.............................................39
2.4 Реклама в газете "Родная сторона"...........................................................................47
3 Реклама - один из основных источник дохода........................................................... 60
3.1 Пути усовершенствования издания......................................................................... 60
3.2 Улучшение экономического состояния предприятия за счет увеличения рекламы.............................................................................................................................62
Заключение ......................................................................................................................66
Список использованных источников ..............................................................................67
Приложение Слайды ................................................................................................... 73

Весь текст будет доступен после покупки

«Организация рекламной деятельности предприятия» – одна из важнейших тем в наши дни.
Тема курсовой работы актуальна потому, что в настоящее время для любой уважающей себя фирмы необходима рекламная компания, так как реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового сбыта товаров и услуг, так же вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, которые стремятся охватить большие массы людей. Таким образом, миллионы людей начинают получать свежие новости и рекламные сообщения.
Реклама, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением. На современном этапе реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию, обеспечивающую связь с рынком и потребителем.
Эффективность обратной связи предполагает, во-первых, решение задач детального изучения требований потребителей к товару, во-вторых, адаптацию к этим требованиям выпускаемой продукции, а также формирование и стимулирование спроса с целью увеличения размера сбыта, повышения экономической эффективности хозяйственной деятельности предприятий, роста конкурентоспособности.
В условиях современной рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы является умение привлечь новых клиентов. Основным решением данной задачи является проведение рекламных мероприятий. В этом случае в отделе маркетинга возникают проблемы по планированию рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка достигнутых результатов.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Реклама и рекламная деятельность в современном мире
1.1 Реклама - сущность и назначение. Основные рекламные законы

Реклама - динамичная, быстро трансформирующая сфера человеческой деятельности.
Слово "реклама" происходит от латинского reklamo (reklamare) - кричать, звать, громко возражать. самые древние торговцы налаживали контакты со своими покупателями посредством простых словесных обращений.
Реклама в современном мире как сложное, комплексное, многофункциональное явление, основанное на взаимосвязи множества экономических и социальных факторов, стала неотъемлемой частью социокультурной, политической и экономической жизни общества. экономической сфере реклама неразрывна с производством, торговлей, товарами и услугами, в социокультурной – зрелищностью, различными акциями, в политической – с выборами, партиями, лозунгами, листовками, манифестациями.
Реклама является важнейшим элементом и функцией маркетинга и представляет собой диалог или другое особое средство коммуникации между производителем и потребителем, посредством которого продавец выражает свои намерения продать товар, а покупатель – заинтересованность в его приобретении.
Если взять широкое определение рекламы, то можно сказать, что это распространение информации в любой форме и при помощи любых средств среди неопределенной группы лиц, имеющее цели в виде информирования, убеждения, привлечения внимания к объекту рекламирования и поддержание интереса к нему. Реклама – это абсолютно конкретный инструмент, который используется маркетологами для продвижения товара.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бедулин, Ю. Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газеты / Ю. Н. Бедулин. – Питер, 2001. – 392 с.
2. Гилева, И. С. Технологии воздействия рекламы на потребителя / И. С. Гилева, Е. М. Вострова, А. С. Свинцова. Форум молодых ученых. – 2018. – № 6-1 (22). – 813 с.
3. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – 112 с.
4. Гуревич, С. М. Экономика отечественных СМИ : Учебное пособие для вузов / С. М. Гуревич. – Москва : Аспект Пресс, 2004. – 326 с.
5. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова. Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – 97 с.
6. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 28.07.2012) "О средствах массовой информации" (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2012)
7. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – 88-91 с.
8. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. - Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
9. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – 22-28 с.
10. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.

Весь текст будет доступен после покупки