Организация рекламной деятельности на торговом предприятии

Введение 3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 6
1.1. Понятие, сущность, цели рекламной деятельности 6
1.2. Особенности организации рекламной деятельности в торговой организации 14
ГЛАВА 2. Организация рекламной деятельности на торговом предприятии 24
2.1 Общая характеристика ООО «Лента» 24
2.2. Анализ рекламной деятельности в ООО «Лента» 37
ГЛАВА 3. Пути совершенствования рекламной компании в ООО «Лента» 44
3.1. Предложения по дальнейшему развитию рекламной деятельности в ООО «Лента» 44
Заключение 51
Список использованной литературы: 53
Приложения 56

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире мы наблюдаем постоянно растущее количество рекламы, что подтверждается данными Ассоциации коммуникационных агентств России. Суммарный объем регионального рекламного рынка России в 2023 ГОДУ По всем пяти основным медиасегментам - видео, аудио, издательский бизнес, наружная реклама и интернет-сервисы - составил 106.6 млрд рублей, что больше объема предыдущего 2022 года на 24% [26, с. 58].
Такие показатели демонстрируют стабильное развитие российской рекламной индустрии. В этом качестве реклама выполняет важнейшую роль в развитии экономики, создает и усиливает конкуренцию и способствует формированию спроса на рекламируемый товар/услугу у потенциального потребителя. При продвижении рекламного продукта могут использоваться самые разнообразные приемы и способы распространения информации о товаре/услуге и его производителе. Практика свидетельствует, что ради достижения поставленной цели рекламодатели нередко используют ненадлежащую рекламу, которая содержит либо недостоверную информацию, либо некорректные сравнения, либо реклама является неэтичной и т. д
Проблемы рекламной деятельности являются предметом исследования представителей многих отраслей знаний. Ими занимаются экономисты, психологи, философы, и даже специалисты по эстетике, искусствоведы и филологи. Несмотря на это, правовые аспекты рекламной деятельности не получили обобщающего концептуального освещения. Публично-правовые вопросы рекламы остаются всё еще практически не разработанными.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности

1.1. Понятие, сущность, цели рекламной деятельности
На сегодняшний день рынок товаров и услуг формирующийся в нашей стране намного активнее поднимает вопрос привлечения рекламных ресурсов и дальнейшего их использования в целях повышения уровня сбыта. Реклама призвана доводить до потребителей различные сведения необходимые для совершения покупки и использования товара или услуги. А также несет в себе информационный посыл, убедительность, побуждает к действию, внушает необходимую информацию потенциальному клиенту, влияет на потребителя на уровне эмоционального воздействия.
Реклама или рекламная деятельность – это размещенная где-либо информация для привлечения внимания потребителей к объекту рекламирования. Объектом рекламирования могут быть не только товары, но и услуги, работы и результаты интеллектуальной деятельности [1].
В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Уже многие столетия, являясь постоянной спутницей человека, она изменяется вместе с ним. По нашему глубокому убеждению, понимание современной рекламы не может быть полным без анализа основных исторических этапов ее развития.
В процессе развития производственных и социальных отношений уже в древних цивилизациях возникает необходимость передачи информации, предназначенной для групп людей. Часть этой информации содержала элемент стимулирования, убеждения адресатов сообщений в целесообразности определенных действий. Самые древние торговцы налаживали свои связи с покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Именно эти послания несли в себе сущностные черты современной рекламы и других средств продвижения товаров. Данная характеристика позволяет определить это направление коммуникаций, как проморекламу. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclamo (reclamare) – возобновлять крик, снова кричать, звать, громко возражать.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Закон «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ (в ред. от 30.12.2021г. № 487-ФЗ) // Собрание законодательства РФ от 03.12. 2022 г. № 1 (ч. 1). ст. 56.
2. Антипов К. В. Основы рекламы: учебник / К. В. Антипов. – 5-е изд., стер. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2021. – 326 с.
3. Блюм М. А. Маркетинг рекламы: учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. – 2-е изд. – Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2024. – 144 с.
4. Гуревич П. С. Социология и психология рекламы: учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 559 с.
5. Душкина М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 259 с.
6. Евстафьев В. А. История российской рекламы. Современный период: учебное пособие для магистров / В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина. – 5-е изд. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. – 928 с.
7. Дмитриева Н.В., Завьялова, Е.А. Этические аспекты рекламы: проблемы восприятия, оценки и регулирования // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. 2022. Т. 7. № 4. С. 403–411.
8. Жильцова О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 233 с.
9. Карпова С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2023. – 425 с.
10. Колышкина Т. Б. Реклама в местах продаж: учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2024. – 222 с.

Весь текст будет доступен после покупки