ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ И ПУТИ ЕЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ (на материалах АО «Тандер» магазин Магнит)

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК ИНСТРУМЕНТА ЭФФЕКТИВНОГО МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ РОЗНИЧНОЙ ПРОДАЖИ

6
1.1 Сущность рекламной деятельности в розничной торговли 6
1.2 Классификация рекламы и рекламных средств 12
1.3 Виды маркетинговых стратегий на предприятии розничной торговли 21
2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АО «ТАНДЕР» МАГАЗИН МАГНИТ И МЕРОПРИЯТИЯ ПО ЕГО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ
25
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности АО «Тандер» магазин Магнит
25
2.2 Анализ организации рекламной деятельности торгового предприятия АО «Тандер» магазин Магнит 29
2.3 Направления улучшения рекламной деятельности АО «Тандер» магазин Магнит и эффективность предлагаемых мероприятий
40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ 50
54

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования заключается в том, что в современных рыночных условиях одной из важнейших задач предприятия является выбор наиболее рациональных средств рекламы и повышения ее эффективности для продвижения товаров на рынок и достижения основных целей предприятия. Реклама выполняет несколько функций. Одна из них - информационная. Она помогает сообщить покупателям о новых товарах и услугах, о предоставляемых скидках и акциях, о специальных условиях продажи. Реклама также имеет функцию убеждения. Она старается убедить потребителя в необходимости приобретения определенного товара или услуги. Реклама создает потребность, влияет на восприятие покупателей и оказывает давление на их сознание. Она стремится создать благоприятный имидж компании и товара. Кроме того, реклама является одним из способов конкурентной борьбы. Создавая благоприятный образ и предлагая привлекательные условия продажи, она привлекает покупателей и отбирает их у конкурентов. Важно отметить, что реклама должна быть эффективной и этичной. Она должна быть правдивой и не вводить потребителей в заблуждение. Это позволит не только удерживать существующих клиентов, но и привлекать новых. Рекламная деятельность считается принципиальным фактором, оказывающим большое влияние на жизнедеятельность, работоспособность и эффективность работы компании.
Степень разработанности проблемы. Разработкой отечественной теории маркетинга занимались такие ученые какие как Г.Л. Багиев, И.Н. Герчиков, Е.П. Голубков, В.В. Салий, Е.Л. Богданова, В.А. Гончарук, Т.М. Куприянова, Л.Ю. Русалева, Л.Н. Мельниченко и другие. В маркетинговой деятельности производственных предприятий рассмотрены различные аспекты рекламной деятельности, они представлены в работах В.В. Бакаевой, Г.В. Маклакова, А. В. Терехова и др. Российские маркетологи вынуждены перенимать опыт у западных коллег.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КАК ИНСТРУМЕНТА ЭФФЕКТИВНОГО МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ РОЗНИЧНОЙ ПРОДАЖИ

1.1 Сущность рекламной деятельности в розничной торговли

Современные предприятия используют разнообразные методы рекламы, начиная с простого уведомления о наличии определенного продукта и заканчивая применением различных средств убеждения, а иногда даже принуждения к его приобретению [4, с.75]. Традиционное определение рекламной деятельности гласит следующее: реклама - это коммуникация без персонализации, осуществляемая с использованием массовой информации с целью воздействия на аудиторию и выполняемая идентифицированным спонсором [34, с.95]. Объединяя все указанные элементы определений, можно отметить, что реклама представляет собой маркетинговую коммуникацию, которая объединяет в себе психологические, экономические и правовые методы воздействия на человека, а также информирование потребителей о услугах, качестве и цене товаров. Далее рассмотрим таблицу 1, в которой приведена маркетинговая классификация рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Гражданский кодекс Российской Федерации от30.11.1994N51-ФЗ: (принят ГДФСРФ 21.10.1994) (действующая редакция). – Справочно-правовая система КонсультантПлюс.
2. О защите конкуренции: Федеральный закон от 26 июля 2006г. N135-ФЗ.-Справочно-правовая система КонсультантПлюс.
3. Борщевский Г. А. Связи с общественностью в органах власти. М.: Юрайт. 2023. 262 с.
4. Бударина О. А. Организация работы структур по связям с общественностью. М.: Юрайт. 2023. 127 с.
5. Бушев А. Б. Связи с общественностью: кризисная и конфликтная коммуникация в цифровую эпоху. М.: Лань. 2024. 140 с.
6. Васильева М. М., Жеглова Ю. Г., Юдина Е. Ю. Основы рекламы и связей с общественностью. М.: Юрайт. 2024. 287 с.
7. Домнин В. Н. Брендинг. М.: Юрайт. 2023. 494 с.
8. Душкина М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге. М.: Юрайт. 2024. 260 с.
9. Душкина М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге. М.: Юрайт. 2023. 463 с.
10. Емельянов С. М. Связи с общественностью: управление рисками и кризисными коммуникациями. М.: Лань. 2024. 204 с.
11. Иванова И.А. Менеджмент: учебник и практикум для среднего профессионального образования / И.А.Иванова, А.М.Сергеев.—Москва: Издательство Юрайт, 2022.—305с.
12. Каверина, О. Д. Управленческий учет : учебник и практикум для среднего профессионального образования / О. Д. Каверина. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 428 с.

Весь текст будет доступен после покупки