ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ИНДУСТРИИ СПОРТА И ОЦЕНКА ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ РЕКЛАМЫ В СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ 6
1.1. Сущность и цели рекламной деятельности в спортивных организациях 6
1.2. Средства и виды рекламы 11
1.3. Особенности организации рекламной деятельности спортивной организациии 15
ГЛАВА 2. ЦЕЛЬ, ЗАДАЧИ, МЕТОДЫ И ОРГАНИЗАЦИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ 25
2.1 Цель и задачи исследования 25
2.2 Методы исследования 25
2.3 Организация исследования 26
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ИНДУСТРИИ СПОРТА 28
3.1 Организационно-экономическая характеристика сети фитнес-клубов WELLFIT 28
3.2. Анализ внешней среды сети фитнес-клубов WELLFIT 36
3.3 Анализ рекламной деятельности сети фитнес-клубов WELLFIT 44
3.4 Разработки рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности сети фитнес-клубов WELLFIT и оценка их эффективности 52
ВЫВОДЫ 61
ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 64

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Глобальная спортивная индустрия теперь, по оценкам Организации Объединенных Наций, составляет примерно 3% мировой экономической активности. В недавнем отчете PWC (2023 г.) что к 2025 году спортивный рынок будет стоить 145 миллиардов долларов.
Следовательно, спорт рассматривается как большой бизнес многих людей, в том числе ученых-исследователей. Спорт продолжает выполнять важную социокультурную роль во всем мире, уделяя внимание сообществам, инициативам в области здравоохранения и так далее. Не может быть никаких сомнений в том, что спорт занимает центральное место в жизни и деятельности бесчисленных людей и организаций, будь то фанаты на стадионе, бегуны, участвующие в забеге, спонсоры, или местные жители, получающие пользу от программы спортивного клуба по взаимодействию с общественностью.
По мере развития двадцатого века разработана (модель, основанная на предоставлении хорошего обслуживания клиентов, связанного с финансированием через частные средства, такие как продажа телевизионных и спонсорских прав), так что спорт маркетинг стал превращаться в важное средство достижения организационных целей. Для многих видов спорта, маркетинг, реклама разработаны как основа для создания устойчивой фан-базы, продажи товаров, обеспечения освещения на телевидении и получения доходов. В результате влияние и предполагаемая необходимость для спортивных организаций участия в маркетинге и использование рекламных технологий стало первостепенным. Даже в ситуациях, когда сильно участие государства в спорте, признается необходимость принятия такой практики. Массовые спортивные инициативы, спортивные мегасобытия и инициативы по здоровому образу жизни активно продаются, чтобы гарантировать, что нужные люди получат нужный продукт, доставленный нужным образом, в нужном месте и в нужное время.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ РЕКЛАМЫ В СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ

1.1. Сущность и цели рекламной деятельности в спортивных организациях

Реклама - это целенаправленное информативное влияние опосредствованного характера на потребителя для продвижения товаров и услуг на рынке сбыта, с другой стороны, реклама (лат. reclamo - восклицаю) - открытое сообщение фирмы, адресованное ее потенциальным покупателям, потребителям товаров и услуг, об их качестве, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.
Информационные ресурсы входят в состав критических факторов коммерческого успеха предпринимательской деятельности, эффективное использование которых создает предпосылки для победы в конкурентной борьбе. Таким образом, успешная деятельность организации обеспечивается необходимыми потоками информации, которые формируют так называемую систему коммуникаций. Система коммуникаций является главным элементом управления, в рамках которой происходит обмен информацией как внутри организации, так и с ее внешним окружением структура организации .
Реклама в том виде, в каком она представляет собой сегодня, представляет собой современное, прошедшее эволюцию явление, но корнями она уходит на века в прошлое. Реклама существовала с самых древних времен, например, чтобы довести до сознания врага о своем превосходстве, первобытным людям ничего не оставалось, как приобрести устрашающий внешний облик. Появление, возникновение рекламной деятельности, схожей своими проявлениями с рекламой настоящего времени, было зафиксировано в различных древних государствах. На европейской территории таблички с перечнем профессий, где значатся глашатаи, в чьи обязанности входило повседневное информирование людей, найдены при раскопках в центрах Крито-Микенской культуры, относящейся к XIV в. до нашей эры. В средние века во Франции стали появляться профессиональные объединения глашатаев. Уже тогда существовало большое количество предметов рекламирования. Они охватывали все сферы жизнедеятельности. В распоряжении людей было много приемов и средств рекламы, которые были реализованы граверами, художниками, скульпторами .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Арустамян Д. В., Байкова Е. Д. Психологические методы воздействия рекламы // Молодой ученый. - 2023. - №1. - С. 731-733..
2. Александрова, А.В. Стратегический менеджмент: Учебник / Н.А. Казакова, А.В. Александрова, С.А. Курашова, Н.Н. Кондрашева. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2022. - 320 c.
3. Блюм М.А., Молоткова Н.В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Издательство ТГТУ, 2023. - 160 с.
4. Блюм М.А., Молоткова Н.В. PR-технологии в коммерческой деятельности: Учебное пособие. - Тамбов: Изд-вo ТГТУ, 2020. - 104 с.
5. Баринов, В.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие / В.А. Баринов, В.Л. Харченко. - М.: ИНФРА-М, 2022. - 285 c.
6. Балашов, А.П. Основы менеджмента: Учебное пособие / А.П. Балашов. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2023. - 288 c.
7. Басовский, Л.Е. Стратегический менеджмент: Учебник / Л.Е. Басовский. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2022. - 365 c.
8. Волкогонова, О.Д. Стратегический менеджмент: Учебник / О.Д. Волкогонова, А.Т. Зуб. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ ИНФРА-М, 2023. - 256 c.
9. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2022. - 276 c.
10. Глумаков, В.Н. Стратегический менеджмент: Практикум / В.Н. Глумаков, М.М. Максимцов, Н.И. Малышев. - М.: Вузовский учебник, 2020. - 186 c.

Весь текст будет доступен после покупки