Организация рекламной кампании гостиницы «Барские Палати» (ИП Конов Виктор Васильевич), г. Сергиев Посад.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Рекламная кампания: сущность и виды 5
1.2. Организация рекламной кампании 15
1.3. Особенности организации рекламной деятельности гостиничных предприятий 23
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГОСТИНИЦЫ
«БАРСКИЕ ПАЛАТИ» (ИП КОНОВ ВИКТОР ВАСИЛЬЕВИЧ)
2.1. Общая характеристика гостиницы «Барские Палати» (ИП Конов
Виктор Васильевич) 26
26
2.2. Анализ основных экономических показателей деятельности гостиницы «Барские Палати» (ИП Конов Виктор Васильевич) 28
2.3. Анализ организационной структуры гостиницы 30
2.4. Анализ рекламной деятельности гостиницы 34
ВЫВОДЫ 37
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ ГОСТИНИЦЫ «БАРСКИЕ ПАЛАТИ» (ИП КОНОВ ВИКТОР ВАСИЛЬЕВИЧ) 38
3.1. Программа рекламной кампании гостиницы «Барские Палати»
(ИП Конов Виктор Васильевич) 38
3.2. Рекомендации по рекламному обеспечению деятельности гостиницы «Барские Палати» (ИП Конов Виктор Васильевич) 42
3.3 Расчет экономической эффективности от предложенных рекомендаций 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 51
ПРИЛОЖЕНИЯ

Весь текст будет доступен после покупки

Современные условия российского рынка товаров и услуг требуют активного использования рекламы для привлечения клиентов. Реклама выполняет две основные функции: предоставляет информацию о продукте или услуге, которая необходима для принятия решения о покупке, и воздействует на эмоции и психику потребителя. Реклама является одновременно и бизнес-инструментом, и искусством.
Привлечение новых клиентов является одним из ключевых факторов успешной работы компаний в условиях рыночной экономики. Для достижения этой цели маркетинговым отделам необходимо уметь планировать рекламные кампании, эффективно использовать ресурсы и оценивать их результаты.
Хорошо спланированная и организованная рекламная кампания может значительно повлиять на эффективность деятельности предприятия. Рекламная стратегия компании является важным инструментом для создания конкурентного преимущества.
В современных условиях рынка особую важность приобретает выбор эффективных средств рекламы и достижение ее целей. Эффективное использование рекламы позволяет предприятиям решать стратегические и тактические задачи, связанные с их миссией на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Рекламная кампания: сущность и виды
Закон Российской Федерации от 21.07.2005 N 113-ФЗ «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».
Для проведения всестороннего анализа понятия «рекламная кампания» необходимо изучить разнообразные подходы к его определению. В таблице 1 представлены различные точки зрения авторов относительно данного понятия.
Таблица 1 – Подходы к определению термина «рекламная кампания»
№ Автор Понятие «рекламная кампания»
1 Котлер Ф. Набор рекламных мероприятий, объединённых общей целью, идеей, общим фирменным стилем и общим бюджетом [6, с. 16]
2 У.Р. Лейн, Дж. Т. Рассел Сложная программа коммуникации, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации и вовлекает все заинтересованные лица, все аудитории и всю общественность в продвижение товара [5, с. 536]
3 Е.В. Ромат Комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя [4, с. 23]
4 Федько Н.Г. Система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели [7, с. 380]
5 Г.А. Васильев Разносторонняя, планомерная, систематическая и обычно долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение поставленных целей - оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию [8, с. 414]

Все вышеизложенные определения сходятся в одной ключевой идее - рекламная кампания представляет собой комплекс мероприятий или набор действий. Для успешного проведения рекламной кампании необходима тщательно разработанная стратегия. Эффективность рекламной кампании достигается путем использования разнообразных инструментов рекламы. В свою очередь, стратегические и маркетинговые задачи определяют цель и назначение рекламной кампании. На рисунке 1 наглядно отражается взаимосвязь между стратегическими целями и целями рекламной кампании.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативная литература
1. Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_28399/
2. Трудовой кодекс Российской Федерации N 197-ФЗ от 30.12.2001. (ред. от 24.04.2020.)–224с. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34683/
3.Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе».
Основная литература
4. Ромат, Е.В Реклама / Е.В. Ромат. - СПб : Издательский Дом «Нева», 2014 – С. 23
5. Лейн У. Р. Реклама / У. Р. Лейн, Дж. Т. Рассел СПб: Питер, 2014. - 536 с.
6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. / Под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптунеревского. – СПб, Питер, 2018. – 16 с.
7. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. Учеб. Пособие / Н.Г. Федько, И.И. Саввиди - Феникс, 2017. – 380 с.
8. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков - ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 414 с.
9. Варакута С.А. Связи с общественностью: Учебное пособие. – М.: ИНФРА- М, 2018. – 207 с.

Весь текст будет доступен после покупки