Организация службы маркетинга на предприятии с целью повышения эффективности маркетинговой деятельности на примере компании ООО «МайРест»

ВВЕДЕНИЕ 7
1 ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ РАБОТЫ 10
2 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ С ЦЕЛЬЮ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 11
3 РАСЧЕТНО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 31
4 ВЫВОДЫ ПО РАБОТЕ 54
СПИСОК ПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 56
ПРИЛОЖЕНИЕ А 61
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 65
ПРИЛОЖЕНИЕ В 70
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 74
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 79
ПРИЛОЖЕНИЕ Е 84
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж 89

Весь текст будет доступен после покупки

Рыночный путь управления экономикой поставил перед субъектами хозяйствования огромное количество проблем, с которыми им раньше не приходилось сталкиваться. Основные условия функционирования современного рынка: разгосударствление и приватизация госсобственности, полная экономическая самостоятельность и ответственность за результаты работы, свободное ценообразование, конкуренция производителей, открытость экономики и др. требуют от руководителей предприятий решения новых, более сложных задач. Кроме того, еще большее значение приобретает широкое использование в управлении научных методов и передового опыта, включая зарубежный. Работа предприятий в условиях рынка также требует от их руководителей и специалистов глубоких и всесторонних знаний рыночной экономики, методологии комплексного исследования рынка, основ стратегического планирования, принципов и методов конкурентной борьбы для укрепления позиции на рынке. Большинство предприятий в рыночной экономике работают в хозяйственных зонах повышенного риска по причине недостаточно глубокого знания критических для выживания факторов внешней среды: оптимальный выбор параметров, реакция потребителей, производство конкурентоспособной продукции, достоверная информация и т.д.
Мировой опыт хозяйствования цивилизованных стран наглядно показал жизненность и эффективность рыночной экономики, которая базируется на плюрализме форм собственности, либерализации цен, конкуренции, личной инициативе и предпринимательстве. Период, прошедший после провозглашения в нашей стране необходимости осуществления экономических реформ, подтвердил, что альтернативы рынку нет. Осуществляемая в настоящее время радикальная экономическая реформа остро затрагивает все сферы деятельности, в том числе и управленческую. Происходит переход от методов командно-административного управления экономикой к преимущественно экономическим методам. Управление осуществляется в условиях широкой демократизации и повышения роли трудового коллектива.

Весь текст будет доступен после покупки

2 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ С ЦЕЛЬЮ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1 Роль отдела маркетинга в компании
В 70-80 годы маркетинг сформировался в самостоятельную концепцию предпринимательства, главное в которой – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов потребителей и ориентации производства на эти требования, четкая адресность выпускаемой продукции. С другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и потребительских предпочтений, или если использовать термины маркетинга – обучение потребителя.
Американские экономисты рассматривают маркетинг, как философию современного бизнеса, определяющую всю стратегию и тактику деятельности компании в условиях конкуренции. Он представляет собой ориентированную на потребителя, целеустремленную производственную политику, обеспечивающую фирме долгосрочную максимальную прибыль от реализации ее продукции [30, с. 103].
В соответствии с современной концепцией маркетинга вся деятельность фирмы (корпорации, ассоциации), включая осуществляемые им программы капиталовложений, производства, НИОКР, дизайна, использование рабочей силы, сбыта, сервисного обслуживания потребителей, должна обязательно основываться на точном и выверенном знании потребностей рынка и покупательского спроса, оценке, учете всех условий производства и сбыта в ближайшей и более длительной перспективе. При этом, в число важнейших задач современного маркетинга входит выявление новых, еще не удовлетворенных потребностей или новых форм удовлетворения уже известных, для того, чтобы ориентировать производство на обеспечение именно этих запросов и тем самым опередить конкурентов в борьбе за потребителя. Маркетинг является своеобразной «оболочкой», объединяющей и интегрирующей все виды деятельности, которые направлены на выявление и учет потребностей, на реальное воплощение в НИОКР и производстве, стимулирование сбыта и продвижение товаров от производителя к потребителю.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аксёнова, К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций / К.А. Аксенова. – М: Приор-издат, 2019. – 96 с.
2. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. – 6-е изд., испр. - Минск: Выш. шк., 2019. – 511 с.
3. Арланцев, А.В., Попов Е.В. Синергизм коммуникационного инструментария // Маркетинг в России и за рубежом. – 2022. ? № 1. – С.18-22.
4. Архипов, А.Е., Севрюков, И.Ю. Интеграция маркетинговых коммуникаций: подходы, особенности, синергизм // Российское предпринимательство. – 2022. – № 23 (221). – С.46-50.
5. Асеева, Е.Н. Организация рекламной кампании / Е.Н. Асеева. – М, 2018. – 267 с.
6. Барышева, А. Как продать слона / А. Барышева. – СПб.: Питер, 2018. – 192 с.
7. Бронникова, Т.С., Чернявский, А.Г.Маркетинг: учебное пособие / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. – М.: «Издательство ПРИОР», 2020. – 128 с.
8. Бузин, В.Н., Бузина, Т.С. Медиапланирование для практиков / В.Н. Бузин. – М.: Вершина, 2018. – 448 с.
9. Буйленко, В.М. Реклама в туризме. Учебное пособие / В.М. Буйленко. – М.: ЮНИТИ, 2019. – 787 с.
10. Васильев, В.Н. Техника продвижения товаров и услуг на рынок / В.Н. Васильев // Российское предпринимательство. – 2020. – № 10 (10). – С.54-59.
11. Васильев, Г.А. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятий / Г.А. Васильев. – М: Мир, 2019. – 210 с.
12. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Юнити-Дана, 2021. – 414 с.
13. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы / И.Л. Викентьев. – Новосибирск: ЦЭРИС, 2021. – 138 с.
14. Виханский, О.С. Менеджмент / О.С. Виханский. – М.: Инфра, 2020. – 537с.

Весь текст будет доступен после покупки