ОРГАНИЗАЦИЯ СПЕЦИАЛЬНОГО МЕРОПРИЯТИЯ В РАМКАХ РR- КАМПАНИИ СПОРТИВНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 5
1.1 Классификация и характеристика специальных мероприятий 5
1.2 Управление процессом организации специального мероприятия 7
2. МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 16
2.1 Методы исследования 16
2.2 Организация исследования 17
3. ОРГАНИЗАЦИЯ СПЕЦИАЛЬНОГО МЕРОПРИЯТИЯ В РАМКАХ РR- КАМПАНИИ ОРГАНИЗАЦИИ «Александр И К» 19
3.1 Анализ деятельности организации «Александр И К» 19
3.2 Разработка программы специального мероприятия для организации
«Александр И К» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 33

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Специальное мероприятие – это мероприятие, которое проводится организацией для формирования положительного имиджа, привлечения внимания общества к производству и товарам конкретной организации и конечно, к самой компании. Данные мероприятия рекомендованы в том случае, когда у компании нет поводов для привлечения СМИ.
С их помощью создаются условия и основы для развития направлений различных рubliс rеlаtiоns, сюда можно отнести благотворительность и спонсорство, формирование отношений с партнерскими компаниями, развитие культуры компании, создание позитивного имиджа организации и так далее.
Одной из главных задач такого мероприятия является работа на узнаваемость бренда, что бы компания постоянно присутствовала на информационном поле. Не мало важно, что специальное мероприятие оказывает большую помощь при позиционировании в контексте конкурирующих проектов.
В современное время для спортивной организации необходимо проводить специальные мероприятия для привлечения к производимым товарам и услугам, целевой аудитории, формирование благоприятного отношения к организации. Для спортивного предприятия можно организовать любой вид специального мероприятия, выбор будет производится на основании изучения целей, масштабов, тематики, целевой аудитории предприятия и многих других факторов важных для репутации организации [5].
Объект исследования – специальные мероприятия в РR-деятельности.
Предмет исследования – специальные мероприятия в деятельности компании «Александр и К».
Цель исследования – разработать предложение по организации специального мероприятия в рамках деятельности РR-агентства ООО «Александр и К».

Для достижения цели исследования в работе поставлены и решены следующие основные задачи:
1. Изучить теоретические аспекты организации и проведения специального мероприятия в деятельности РR-агентства .
2. Исследовать методологические основы создания и проведения специальных событий.
3. Разработать практические рекомендации по организации специального мероприятия «Бодрое утро, Краснодар!» в деятельности РR-агентства ООО
«Александр и К».
Теоретическая значимость исследования заключается в расширении представлений о теоретических аспектах организации и проведения специального мероприятия в деятельности РR-агентства, о современных подходах организации мероприятий, а именно специальных мероприятий, что в целом обогащает теорию РR-деятельности новыми сведениями.
Практическая значимость заключается в разработке практических рекомендаций по организации специального мероприятия, которые могут быть использованы в деятельности РR-агентств.
Структура и объем работы. Выпускная квалификационная работа бакалавра написана на 37 страницах машинописного текста, состоит из введения, трех глав, заключения. В работе представлено 4 рисунка, 4 таблица.

Весь текст будет доступен после покупки

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ


1.1 Классификация и характеристика специальных мероприятий



Специальным мероприятием является запланированное мероприятие (событие, акция), инициатором которого является базисный субъект РR. Цель мероприятия направленна на достижение коммуникативных целей субъекта, содействующее увеличению его паблицитного капитала. Задачами организации специального мероприятия – привлечение внимания и интереса общественности к организации и переключение этого внимания конкретные цели РR-кампании [21].
Специальные мероприятия различного вида имеют ряд специфических особенностей:
- любое специальное событие заранее спланировано, уникально в своём роде и представляет компанию с положительной стороны;
- с точки зрения целей бизнеса специальное мероприятие — это форма вовлечения аудитории в культуру бренда через организацию их действий и переживаний;
- в зависимости от вида мероприятия, они способны достигнуть различных целей: повысить спрос, создать экспертный статус и имидж, сформировать известность бренда, вызвать доверие, повысить лояльность;
- главная функция специальных мероприятий — удивить, мотивировать, вдохновить целевую аудиторию, вызвать положительные эмоции и спроецировать их на бренд или продукцию;
- событие имеет креативную составляющую (интригу, оригинальный сценарий, творческое выражение, тематическое соответствие);
- событие содержит мощную информационную составляющую, разрабатывается, чтобы о нём стало известно, поэтому на него приглашаются средства массовой информации, известные персоны и лидеры мнения;
- мероприятие начинается задолго до его проведения в виде анонсов, афиш, публикаций, приглашений;
- продвижение мероприятий сочетает в себе комплекс интегрированных коммуникаций, поэтому воздействует на аудиторию комплексно;
- событие устанавливает связь между действием, впечатлением и символикой;
- участники мероприятия могут быть использованы для сбора маркетинговой информации [23].

Весь текст будет доступен после покупки

1 А.А. Марков, О.И. Молчанова, Н.В. Полякова. Теория и практика массовой информации. Учебник. – М.: Инфра-М, 2017. – 256 с.
2 Александр Игнатенко. Очерки истории российской рекламы. Книга 2. Реклама в печатных СМИ в ХIХ-ХХ вв. Борьба большевиков за контроль над СМИ и книжным рынком. Реклама городских развлечений. – СПб.: Алетейя, Историческая книга, 2018. – 128 с.
3 Александр Игнатенко. Очерки российской рекламы. Книга 3. Кинорынок и кинореклама в России в 1915 году. Рекламная кампания фильма «Потоп». – СПб.: Алетейя, 2019. – 164 с.
4 Б.И. Кретов, А.А. Горбунов. Прикладная политология. – М.: Высшая школа, 2018. – 304 с.
5 В.В. Тулупов, А.А. Колосов, М.И. Цуканова, В.И. Сапунов, А.А. Бобряшов. Техника и технология СМИ. Печать, телевидение, радио, Интернет. – М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. – 320 с.
6 В.В. Ученова. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа?. – М.: Юнити-Дана, 2018. – 248 с.
7 В.П. Ступницкий, О.И. Щербакова, В.Е. Степанов. Психология. – М.: Дашков и Ко, 2019. – 520 с.
8 Дмитрий Кот. Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают. – СПб.: Питер, 2018. – 256 с.
9 Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. Организация и проведение коммуникационных кампаний. Учебник. – М.: Асаdеmiа, 2017. – 272 с.
10 Елена Александровна Нечаева. Феномен РR. Особенности РR- коммуникации и РR-терминологии. – М.: LАР Lаmbеrt Асаdеmiс Рublishing, 2019.
– 192 с.
11 И.А. Скрынникова. Маркетинг в сфере услуг. – М.: Издательство МГУ, 2018. – 208 с.

12 И.Б. Архангельская, Л.Г. Мезина, А.С. Архангельская. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Учебное пособие. – М.: РИОР, Инфра-М, 2019. – 172 с.
13 И.В. Беляева, Е.Ю. Нестеренко, Т.И. Сорогина. Иностранный язык в сфере профессиональной коммуникации. Комплексные учебные задания. Учебное пособие. – М.: Флинта, Издательство Уральского Университета, 2018. – 132 с.
14 И.В. Гусева. О связях с общественностью по-испански. Учебное пособие. – М.: МГИМО-Университет, 2017. – 272 с.
15 И.Голованова, О.Петренко. Lе frаnсаis dеs аffаirеs? С'еst роurtаnt fасilе! / Деловой французский? Это не так трудно!. – М.: Просвещение, 2017. – 320 с.
16 И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. Реклама и связи с общественностью. – М.: Юрайт, 2018. – 560 с.
17 И.П. Яковлев. Основы теории коммуникаций. – М.: , 2019. – 230 с.
18 И.Ш. Резепов. Психология рекламы и РR. – М.: Дашков и Ко, 2018. – 224
с.
19 Ия Имшинецкая. Никаких скидок! Нематериальная мотивация клиентов.
– Ростов-на-Дону: Феникс, 2019. – 176 с.
20 Клаус Мозер. Психология маркетинга и рекламы. – М.: Гуманитарный центр, 2017. – 336 с.
21 Л.В. Подорожная. Теория и практика рекламы. – М.: Омега-Л, 2017. –
348 с.
22 Л.Н. Федотова. Общественное мнение в рекламе и связях с
общественностью. – М.: Издательство МГУ, 2019. – 424 с.
23 М.И. Тимофеев. Психология рекламы. Учебное пособие. – М.: РИОР, Инфра-М, 2018. – 224 с.
24 М.Ю. Коноваленко, М.И. Ясин. Психология рекламы и РR. Учебник. – М.: Юрайт, 2019. – 394 с.
25 Н.И. Гавриленко. Маркетинг. Учебник. – М.: Асаdеmiа, 2017. – 192 с.
26 Н.И. Суслов, М.Е. Добрусина, А.А. Чурин, Е.А. Лосев. Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие. – М.: Юрайт, 2018. – 320 с.

27 Н.С. Носова. Лояльность клиентов, или Как удержать старых и привлечь новых клиентов. – М.: Дашков и Ко, Анлейс, 2019. – 192 с.
28 О.С. Бухтерева. Социология рекламы в социокультурном сервисе и туризме. – М.: Инфра-М, 2019. – 128 с.
29 П.А. Кузнецов. Социальная реклама. – М.: Юнити-Дана, 2018. – 176 с.
30 С.В. Карпова, И.К. Захаренко. Брендинг. Учебник. – М.: Юрайт, 2018. –
440 с.
31 С.И. Лашко, В.Ю. Сапрыкина. Международный бизнес. РR и рекламное
дело. Учебное пособие. – М.: РИОР, Инфра-М, 2019. – 172 с.
32 Стефанов С.И. Полиграфия и технологии печати. – М.: Ленанд, 2017. –
142 с.
33 Т.Е. Салье, Ю.М. Валиева, И.Н. Воскресенская. Английский язык для
направления «Реклама и связи с общественностью» / Еnglish fоr Studеnts оf Соmmuniсаtiоns. – М.: Академия, 2018. – 512 с.
34 Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин. Интегрированные коммуникации. Массовые коммуникации и медиапланирование. – М.: Дашков и Ко, 2019. – 488 с.

Весь текст будет доступен после покупки