Организация специальных мероприятий.

ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 7
1.1 Сущность и особенности специальных мероприятий 7
1.2 Виды специальных мероприятий 13
2. ОБЗОР И АНАЛИЗ СПЕЦИАЛЬНОГО МЕРОПРИЯТИЯ 16
2.1 Характеристика специального мероприятия Mercedes-Benz Fashion Week Russia и практические рекомендации по его проведению 16
2.2 Организация выставки для бренда украшений HRH Collection 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
ПРИЛОЖЕНИЕ 30

Весь текст будет доступен после покупки

Современные рыночные условия требуют от компаний внедрения эффективных инструментов продвижения, способных выделить их среди конкурентов и привлечь внимание целевой аудитории. Одним из таких инструментов являются специальные мероприятия, которые стали неотъемлемой частью маркетинговой стратегии многих организаций.
Организация специальных мероприятий представляет собой комплексный процесс, включающий планирование, подготовку и реализацию событий, направленных на привлечение внимания к бренду, продукту или услуге. Такие мероприятия могут принимать различные формы – от презентаций и выставок до фестивалей и корпоративных событий – и играют важную роль в формировании положительного имиджа компании, увеличении лояльности клиентов и стимулировании продаж.
В данной работе будет рассмотрено, как организация специальных мероприятий способствует продвижению организации. Исследование охватывает основные этапы подготовки мероприятий, их виды и особенности, а также их влияние на узнаваемость бренда и взаимодействие с целевой аудиторией. Особое внимание будет уделено практическим аспектам планирования и реализации таких событий.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ СПЕЦИАЛЬНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ
1.1. Сущность и особенности специальных мероприятий

Специальные мероприятия организуются для создания и укрепления имиджа компании, а также продвижения её продукции на рынке через проведение уникальных событий и креативных акций [1]. Обычно такие мероприятия направлены на формирование благоприятной атмосферы, способствующей эффективному восприятию передаваемой информации.
Термин «специальные мероприятия» имеет множество трактовок. Так, Григорий Львович Тульчинский описывает данный инструмент как деятельность, направленную на создание положительного имиджа компании, привлечение внимания общественности, повышение узнаваемости её продукции и обеспечение публичности [2].
Шумович А.В. предлагает свое определение, рассматривая специальные мероприятия как форму человеческой активности, основанную на взаимодействии и собрании группы людей, объединенной общими целями и ограниченной определенными временными рамками [3].
Алексей Васильевич Хашовский отмечает, что в современной практике специальные мероприятия занимают ключевое место в системе связей с общественностью, выполняя образовательную, развлекательную функции, а также задачи по продвижению брендов, продукции и услуг [4].
Безусловно, специальные мероприятия играют важную роль в современной PR-деятельности, предоставляя отличные возможности для продвижения компании, формирования ее положительного имиджа и создания благоприятного восприятия со стороны целевой аудитории. Кроме того, такие мероприятия позволяют потребителям разнообразить досуг, получить новую информацию и установить полезные связи.
Применение специальных мероприятий становится все более распространенным не только в России и странах СНГ, но и по всему миру. В последние годы компании все активнее прибегают к этому формату, а его масштаб и уровень креативности продолжают расти с каждым годом.
Это связано с тем, что современный потребитель все чаще сталкивается с явлением так называемой рекламной слепоты, возникающей из-за постоянного информационного и визуального потока, сопровождающего его повсюду. В таких условиях особенно востребованными становятся яркие и нестандартные подходы к продвижению, способные привлечь внимание и выделить компанию среди конкурентов, такие как event-маркетинг.
В рамках event-маркетинга ценности и преимущества товара или услуги передаются потребителю через запоминающиеся события. Это позволяет глубже вовлечь потенциальных клиентов, вызвать у них эмоциональный отклик и сформировать лояльность к бренду. Люди склонны лучше запоминать именно те моменты, которые они пережили на эмоциональном уровне.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Романцов А.Н. Event маркетинг. Сущность и особенности организации [Текст] / А.Н. Романцов – 2-е издание - Москва: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа – 2019. – 116 С.
2. Тульчинский Г.Л. PR фирмы технология и эффективность [Текст] / Г.Л. Тульченский – СПБ: Алетейя – 2017, 135 С.
3. Шумович А.В. Великолепные мероприятия [Текст] : технологии и практика event management / А.В. Шумович – 2-е издание – Москва: Манн, Иванов и Фербер, 2017 – 327 С.
4. Хальцбаур У. Event-менджемент [Текст] / У. Хальцбаур, Б. Кнаусс, Э. Йеттингер, Р.Мозер – М.: ЭКСМО, 2017 – 384 С.
5. Морозов В. Мероприятие на миллион. быстрые деньги на чужих знаниях [Текст]/ В. Морозов - Санкт-Петербург: Питер, 2013 – 100 С.
6. Зубкова К.А. Организация специальных мероприятий в онлайн- формате: возможности и риски: [Электронный ресурс] / К.А. Зубкова // Cyberleninka – 2021. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/organizatsiya- spetsialnyh-meropriyatiy-v-onlayn-formate-vozmozhnosti-i-riski (дата обращения 16.12.2024)

Весь текст будет доступен после покупки