1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПОНЯТИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
1.1. Конкурентоспособность как составляющая успешной деятельности организации
Фармацевтический рынок - один из самых насыщенных потребительских рынков. Его отличают высокий уровень развития брендов и, соответственно, конкуренции между ними. На фармацевтическом рынке идет острая борьба за потребителя с использованием самых различных методов и средств, в зависимости от вида продукции (OTC-препараты, рецептурные препараты, БАДы и др.). Так же усиливается экспансии крупных аптечных сетей в регионы и поглощение региональных сетей.
Фармацевтические рынки развивающихся стран отличаются от рынков промышленно развитых стран тем, что страховое покрытие лекарств очень ограничено, и большинство людей платят непосредственно из своего кармана, особенно те, кто имеет более низкий уровень дохода. Теория предполагает, что производители могли бы стремиться практиковать ценовую дискриминацию – взимать более низкие цены в этих странах, чем в странах с более высоким уровнем дохода - если бы они были уверены, что лекарства не будут экспортироваться в страны с более высоким уровнем дохода или что их более низкие цены не будут ссылаться на них. Аналогичным образом, ценовая дискриминация между богатыми и бедными потребителями в этих странах также увеличила бы объем продаж для компаний и доступ для потребителей, если бы это было возможно. Однако государственная политика, системы распределения и другие факторы подрывают сегментацию рынка в развивающихся странах, хотя Корпоративные стратегии, такие как двойной брендинг, прямое распределение среди поставщиков и потребительские купоны, могут быть эффективными для некоторых лекарств. Неэффективные системы распределения также играют определенную роль в повышении розничных цен для потребителей, независимо от цен, взимаемых производителями во многих развивающихся странах.
Глобальный характер фармацевтических поставок ставит вопрос о соответствующих межнациональных ценовых различиях для распределения совместных затрат. Теоретические модели монопольного ценообразования, использующие либо ценовую дискриминацию, либо единообразное ценообразование, а также модели ценообразования, применяемые для оплаты совместных затрат, что предполагают дифференцированное ценообразование значительно превосходит единообразное ценообразование в разных странах.
Если предположить, что страны с более высоким уровнем дохода имеют более неэластичный спрос, то это означает, что более богатые страны должны платить более высокие цены, чем более бедные страны, и это согласуется с большинством норм справедливости. Принцип дифференцированного ценообразования между богатейшими и беднейшими странами широко используется в политических дискуссиях. Однако на практике консенсус сводится к соответствующим ценовым различиям и абсолютным уровням цен, особенно в странах со средним уровнем дохода, где формируются средние классы, но проживает большое бедное население.
Весь текст будет доступен после покупки
