Основные факторы повышения конкурентоспособности фармацевтических организации

ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПОНЯТИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 4
1.1. Конкурентоспособность как составляющая успешной деятельности организации 4
1.2. Современные конкурентоспособные стратегии 11
2.ИЗУЧЕНИЕ КОНКУРЕНТНОГО ОКРУЖЕНИЯ АПТЕЧНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ И ФАКТОРЫ ПОВЫШЕНИЯ ЕЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ 22
2.1. Факторы повышения конкурентоспособности современных фармацевтических предприятий 22
2.2. Направления повышения конкурентоспособности фармацевтических предприятий 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 38

Весь текст будет доступен после покупки

В современном обществе с развитием фармацевтического рынка повышается его конкурентоспособность. В нашей стране данный рынок развивается динамично и активно.
Актуальность исследования обусловлено тем, что в современном мире из-за экологической ситуации и других факторов уровень здоровья населения снизился, таким образом, повысился спрос на фармацевтический рынок. Поэтому одним из проблем в современной фармакологии является уровень здоровья населения, обусловленный уровнем развития системы здравоохранения, в частности ее обеспечением качественной фармацевтической продукцией.
В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потенциальных покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ — одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности предприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ ПОНЯТИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
1.1. Конкурентоспособность как составляющая успешной деятельности организации

Фармацевтический рынок - один из самых насыщенных потребительских рынков. Его отличают высокий уровень развития брендов и, соответственно, конкуренции между ними. На фармацевтическом рынке идет острая борьба за потребителя с использованием самых различных методов и средств, в зависимости от вида продукции (OTC-препараты, рецептурные препараты, БАДы и др.). Так же усиливается экспансии крупных аптечных сетей в регионы и поглощение региональных сетей.
Фармацевтические рынки развивающихся стран отличаются от рынков промышленно развитых стран тем, что страховое покрытие лекарств очень ограничено, и большинство людей платят непосредственно из своего кармана, особенно те, кто имеет более низкий уровень дохода. Теория предполагает, что производители могли бы стремиться практиковать ценовую дискриминацию – взимать более низкие цены в этих странах, чем в странах с более высоким уровнем дохода - если бы они были уверены, что лекарства не будут экспортироваться в страны с более высоким уровнем дохода или что их более низкие цены не будут ссылаться на них. Аналогичным образом, ценовая дискриминация между богатыми и бедными потребителями в этих странах также увеличила бы объем продаж для компаний и доступ для потребителей, если бы это было возможно. Однако государственная политика, системы распределения и другие факторы подрывают сегментацию рынка в развивающихся странах, хотя Корпоративные стратегии, такие как двойной брендинг, прямое распределение среди поставщиков и потребительские купоны, могут быть эффективными для некоторых лекарств. Неэффективные системы распределения также играют определенную роль в повышении розничных цен для потребителей, независимо от цен, взимаемых производителями во многих развивающихся странах.
Глобальный характер фармацевтических поставок ставит вопрос о соответствующих межнациональных ценовых различиях для распределения совместных затрат. Теоретические модели монопольного ценообразования, использующие либо ценовую дискриминацию, либо единообразное ценообразование, а также модели ценообразования, применяемые для оплаты совместных затрат, что предполагают дифференцированное ценообразование значительно превосходит единообразное ценообразование в разных странах.
Если предположить, что страны с более высоким уровнем дохода имеют более неэластичный спрос, то это означает, что более богатые страны должны платить более высокие цены, чем более бедные страны, и это согласуется с большинством норм справедливости. Принцип дифференцированного ценообразования между богатейшими и беднейшими странами широко используется в политических дискуссиях. Однако на практике консенсус сводится к соответствующим ценовым различиям и абсолютным уровням цен, особенно в странах со средним уровнем дохода, где формируются средние классы, но проживает большое бедное население.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аналитическое агентство DSM Group. [Электронный ресурс]. URL: http://dsm.ru/
2. Балашов А.И. Формирование механизма устойчивого развития фармацевтической отрасли: теория и методология. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2012.
3. Гравшина И.Н. Конкурентная стратегия в системе управления конкурентоспособностью предприятия // Молодой ученый. – 2013. – №6. – С. 296-298.
4. Майкл Портер. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 456 с.
5. Н. Давидсон, О. Мариев, А. Пушкарев Региональные факторы инновационной активности российских предприятий // Форсайт. – 2018. – № 3. – Т.12. – С. 62-72.
6. Нежникова Е.В., Черняев М.В., Папельнюк О.В., Кореневский А.В. Экономика качества: учебник для бакалавров. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2018.
7. Никитина Е.А. Управление конкурентоспособностью предприятия // Научные ведомости БелГУ. Серия: История. Политология. Экономика. Информатика. – 2007. – №8. – С.226-230.

Весь текст будет доступен после покупки