Основные методы изучения конкурентов.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………...3
1.ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНЦИИ ……………………………..………....6
1.1. Основы конкуренции ………………………………………….…..6
1.2 Виды конкуренции………………………………………………..…8
1.3 Модель конкурентных сил…………………………………………10
2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ ООО «Центротех АЗС»….13
2.1. Краткая характеристика организации ООО………………..…….13
2.2. Анализ внешней среды………………………………………….…15
2.3.Анализ основных конкурентов ООО «Центротех АЗС» на основе внешней и внутренней среды организации……………………………….…18
3. ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИЗУЧЕНИЮ ФИРМ-КОНКУРЕНТО ООО «Центротех АЗС»………………………………….….23
3.1. Анализ как способ изучения фирм-конкурентов……………..….23
3.2. Опросы как способ изучения конкурентов………………..……...27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………30
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………………...................................32

Весь текст будет доступен после покупки

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночные возможности во многом предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой стратегией предприятия.
В условиях бурно развивающегося в наше время рынка потребителей очень актуальной становится тема конкурентоспособности того или иного товара, предприятия, услуги. Перед потребителями в супермаркете представлен огромный ряд продуктов в каждом из сегментов. В таких условиях производителям товаров приходится придумывать различные ходы, принимать сложные маркетинговые решения с целью завоевать своего потребителя. Кто-то делает это с помощью яркой упаковки, кто-то - с помощью оригинальной рекламы. Производители автомобилей делают акцент на престиже, производители продуктов - на полезности и натуральности, производители техники - на надежности и долговечности. Все это хорошо известно и понятно любому специалисту, чья деятельность тем или иным образом связана с исследованием рынка.
Проблема заключается в том, что запросы потребителей и их требования к товару практически не меняются со временем. А вот количество товаров и брендов все растет.

Весь текст будет доступен после покупки

1.ПОНЯТИЕ КОНКУРЕНЦИИ
1.1. Основы конкуренции
Понятие «конкуренция» происходит от слова «concurrere». В переводе с латинского языка оно значит «сталкиваться». В конкурентной борьбе сталкиваются экономические агенты (компании, которые выпускают продукцию для потребителей из одинаковых сегментов рынка). Их цель – наиболее эффективно задействовать производственные факторы и реализовать продукцию в максимально выгодных условиях.
Конкурентоспособность - это способность данного товара быть обмененным на деньги на конкретном рынке в условиях широкого предложения к обмену других конкурирующих товаров-аналогов.
Данное определение довольно сложное по своей структуре, поэтому более применимым к предмету данной работы будем считать следующее определение понятия «конкурентоспособность»:
Конкурентоспособность - это комплекс потребительских, стоимостных и социальных характеристик товара (изделия), определяющих его успех на данном рынке.
Основное понятие конкурентоспособности - возможность реализации товара в данный момент на данном рынке.
Следует помнить, что если качество изделия в каждый отдельный момент представляет собой вполне определенную совокупность свойств, то конкурентоспособность может значительно меняться с изменением внешних факторов, что и предопределяет необходимость расчета конкурентоспособности на всех стадиях конструирования.
Основными элементами, составляющими конкурентоспособность, являются:
• Качество продукции и услуг;
• Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта;
• Уровень квалификации персонала и менеджмента;
• Технологический уровень производства;
• Налоговая среда, в которой действует предприятие;
• Доступность источников финансирования.
Информационные и ресурсные предпосылки обеспечения конкурентоспособности объектов техники определяются в процессе выполнения патентных исследований и, в частности, при анализе результатов, отражаемых в патентном формуляре и карт технического уровня и качества промышленной продукции.

Весь текст будет доступен после покупки

1) Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2006. - 334с.
2) Котлер Ф., Джайн Д. К., Мэйсинси С. Маневры маркетинга
3) Майкл Портер//Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов-2011.
4) Моисеева Н. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы / Н.Моисеева, М.Конышева // Маркетинг. - 2008.
5) Мокроносов А. Г. И. Н. Маврина //Учебное пособие- Конкуренция и конкурентоспособность –с.63., 2014.
6) Попов Е. Актуальные вопросы маркетинга // Маркетинг. - 2008. - N 1. - С.21-34.
7)Терминологический словарь «Интеллектуальная собственность», Москва, 2010
8)Маркетинг: общий курс: учеб. пособие для студентов вузов. По ред. Н.Я. Колюжновой, А.Я.Якобсона - М.: Омега-Л. 2006 - 476 с.
9) Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - Спб.: Питер, 2006.- 448 с.

Весь текст будет доступен после покупки