Основные направления и результаты маркетинговых исследований организации (на примере ООО «Фуд Крю Франчайзинг»)

Введение 3
1. Теоретические аспекты организации маркетинговых исследований рынка 5
1.1. Понятие маркетинговых исследований. Роль маркетинговых исследований на предприятии 5
1.2. Методы организации и проведение маркетинговых исследований 9
1.3. Проведение маркетинговых исследований 15
2. Анализ и разработка мероприятий по организации маркетинговых исследований рынка в ООО «Фуд Крю Франчайзинг» 22
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «Фуд Крю Франчайзинг» 22
2.2. Оценка организации маркетинговых исследований рынка предприятием ООО «Фуд Крю Франчайзинг» 29
2.3. Мероприятия по организации маркетинговых исследований предприятия ООО «Фуд Крю Франчайзинг» 33
Заключение 37
Список использованной литературы 41

Весь текст будет доступен после покупки

Главная задача, которая стоит перед любым предприятием в любой отрасли, считается улучшение маркетинговой деятельности. Соответственно, для корректно намеченного плана развития предприятия необходимо провести качественный анализ рынка, внутренней и внешней среды маркетинга. По результатам анализа, можно выявить слабые и сильные стороны, следовательно, определить возможности развития и угрозы предприятия, которые могут возникнуть при внедрении различных инноваций и нововведений в структуру предприятия. «Многолетняя практика маркетинговой деятельности доказывает из года в год, что в конкурентной среде использование концепции маркетинга позволяет наиболее эффективно решать проблему сбыта товаров и услуг, а также активно продвигать компанию на рынке» [8]. Естественно, данная концепция маркетинга особенно важна для сферы деятельности, связанной с торговлей. Маркетинг должен задать направление, куда, как и для чего будет совершать свои действия предприятие и каких результатов оно может достичь. В современном мире, управление предприятием на высшем уровне, с определенным профессионализмом – одна из важнейших составляющих. Что бы соответствовать современным тенденциям и решать аналогичные проблемы, нужно применять новые методы. Управленческий состав предприятия не всегда ясно видят и понимают маркетинг, его суть и как с ним можно развить и укрепить свое положение на рынке.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические аспекты организации маркетинговых исследований рынка
1.1. Понятие маркетинговых исследований. Роль маркетинговых исследований на предприятии

«Маркетинговое исследование – это система действий, таких как: сбор, поиск, анализ и представление сведений, данных, которые относятся к определенной ситуации на рынке, с которой пришлось столкнуться предприятию. Маркетинговое исследование можно так же трактовать, как регулярный сбор информации, анализ данных и учет по маркетингу и маркетинговым проблемам, возникшим в процессе работы, в целях улучшения качества процедур принятия решений и контроля в маркетинговой среде предприятия. Помимо вышеупомянутых определений маркетинговых исследований, существует множество других определений.
К основным целям маркетинговых исследований можно отнести два важнейших пункта: уменьшение рисков, связанных с управленческими решениями на предприятии; контроль процессов реализации маркетинговых задач. Что касается глобальных целей маркетингового исследования - это сбор необходимой информации и анализ полученных данных, который заключается в использовании математических моделей для анализа данных и получения с их помощью прогнозов, и возможности принятия наиболее выгодных решений.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативные правовые акты

1. О обществах с ограниченной ответственностью: [Электронный ресурс] // Справочно- правовая система «Гарант». Режим доступа: http://base/garant.ru (дата обращения 23.11.2024).

Монографии, учебники, учебные пособия

1. Акулич И. Л. Маркетинг: учеб. для студ. экон. спец. вузов / И. Л. Акулич. - 6-е изд.,испр. - Минск: Высшая школа, 2020 - 512 с.
2. Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2022 – 704с.
3. Балабанова Л. В. Маркетинг : [учеб] / Л. В. Балабанова. – Донецк, 2023. – 562 с.
4. Барановский С. Ы. Управление сбытом : Тексты лекций для студентов «Маркетинг» очной и заочной форм обучения / Сек. Ы. Барановский, Сек. В. Шишло – Минск : БГТУ, 2022. – 106 с.
5. Басова С. Н., Митрофанова О.Ю. Стимулирование сбыта: учеб. пособие /С.Н. Басова, О.Ю. Митрофанова. – Хабаровск: РИЦ ХГАЭП, 2020 – 214с.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. / Л.Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2021 – 224с.
7. Белявский, И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2022 – 320с.
8. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. - М.: КНОРУС,2023 - 672 с.
9. Бердникова Т. Б. Анализ и диагностика финансово – хозяйственной деятельности: учеб.пособие./ Т. Б. Бердникова. - М.: ИНФРА-М, 2022 - 315 с.
10. Боргард Е.А. Маркетинг: теория и практика: учеб. пособие / .А. Боргард,С.В. Карпова, Р.К. Крайнева и др.; под общ. ред. О.В. Барановой. — М.:Высшая школа экономики, Российская ассоциация маркетинга, 2022 - 416с.
11. Бурцев В. В. Внутренний контроль сбытовой деятельности предприятий в современных условиях хозяйствования / У. В. Бурцев // Менеджмент в России и за рубежом. – 2022. – № 6. – С. 145-151.
12. Ващекин Н.П. Маркетинг: учеб. для студентов высших учебных заведений/ Н.П. Ващекин. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2023–312 с.
13. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учеб. / Е. П. Голубков. – М.: Изд- во«Финпресс», 2021 – 656с.
14. Данько Т.П. Управление маркетингом.: учеб.- 2-е Изд., перераб. и доп. -М.:ИНФРА - М, 2022 - 334 с.
15. Донцова Л. В Анализ финансовой отчетности: учеб. пособие / Л. В. Донцова, Н. А.Никифорова. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Дело иСервис», 2023 — 368 с.

Весь текст будет доступен после покупки