Основные сферы применения пиара. Реклама в допечатный период

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………3
Глава 1. Основные сферы применения пиара…………………………………….4
1.1. Понятие и сферы PR……………………………………………………….4
Глава 2. Реклама в допечатный период…………………………………………..5
2.1. Зарождение рекламы в Древнем мире……………………………………...5

ЗАКЛЮЧЕНИЕ...…………………………………………………………………..9
Список литературы………………………………………………………………...9

Весь текст будет доступен после покупки

Любой бизнес имеет однуцель — прибыль, то есть деньги. Корпоративные цели любой компании можно определить прибыльностью, тем доходом, который приносят капиталовложения. Чтобы прибыль постоянно возрастала, необходимопродвинуть свой товарили услугу, сделать его популярным.
Реклама и PR — составляющие комплекса, который способствует продвижению товара напотребительский рынок. Если точнее, то реклама — это публичноеоповещениеорганизацией своих потенциальных покупателей о товарах или услугах, их преимуществах и достоинствах, а также — об особенностях самой организации, её заслугах.
PR — сокращённое отPublic Relations, что в переводе с английского обозначает"связи с общественностью". Этот термин говорит о коммуникативной активности фирмы, которая направлена на развитие гармоничных взаимоотношений с обществом. PR помогает установить результативные отношения с теми, кто может положительно повлиять на имидж компании и её прибыли. PR, кроме того, изучает общественное мнение и грамотно на него реагирует.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Основные сферы применения пиара.

1.1. Понятие и сферы PR
Свя?зи с обще?ственностью, PR (англ. Public Relations — публичные отношения, связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественное взаимодействие; сокращённо: PR — пи-ар) — технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В широком смысле — управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.
Как и в любой деятельности связанной с коммуникацией, в пиар есть объект и субъект. В своей работе «Паблик рилейшнз в системе социального управления» М. А. Шишкина вводит следующие определения:
Базисный субъект PR — это та организация, на решение проблемы которой направлена PR-кампания.
Технологический субъект — это PR-структура, планирующая и реализующая кампанию. Технологический субъект может быть внутренним (собственная PR-служба) и внешним (PR-агентство).
Объектом PR-кампании является сознание и поведение членов целевых аудиторий организации, функционирующих в рамках конкретной проблемной ситуации. [1]
Сферы пиара– это те сферы жизни, в которых могут эффективно применяться пиар технологии. При этом, учитывая универсальность пиар технологий, практически любую отрасль человеческой жизни и деятельности можно сделать сферой пиара и применять в ней пиар технологии.

Такими сфера являются:
- Политика. Каждый из жителей практически любой страны время от времени сталкивается с применением пиар технологий в политической сфере. Правильнее даже сказать, что их применение ведется постоянно, но во время политической борьбы концентрация усилий в данном направлении значительно возрастает. Целью пиара в политической сфере является повышение рейтингов определенного политического субъекта (кандидат, политическое движение и прочие) и повышение узнаваемости и обсуждаемости данного субъекта, что, в конечном итоге, должно подталкивать избирателей делать выбор именно в пользу «раскручиваемого» человека (или объединения людей).
- Экономика. Вездесущая реклама нередко используется как вспомогательный элемент пиара, как подготовка к воздействию пиар технологий. Все пиар кампании, «раскрутки» брендов и не только брендов, маркетинговые акции, спонсорская помощь бюджетным организациям или массовым акциям (как пример, спонсорство олимпиад, чемпионатов и прочего) и многое другое, являются элементами пиар в экономической сфере. Целью данного пиара является достижение максимальной узнаваемости бренда, чтобы потенциальный потребитель, выбирая из многообразия предложений, останавливался именно на том, которое рекомендуют ему помощью пиара.
- Социальная и общественная жизнь. Одна из основных сфер применения пиар технологий, так как именно от качества и «спокойствия» в этой сфере зависит как экономика, так и политическая жизнь государства. Целью применения пиар технологий в данном направлении является сглаживание социальных и общественных проблем, а также создание общей, позитивной и удобной «заказчику» картины мира в сознании общества. [2]
Все вышеперечисленные сферы пиара являются самыми основными и глобальными направлениями для применения пиар технологий, но это далеко не означает того, что в других сферах они не применяются

Весь текст будет доступен после покупки

1. Емельянов С.М. Теория и практика связей с общественностью: Вводный курс. СПб.: Питер, 2007. – 240 с.
2. Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера. СПб.: Питер, 2006. – 144 с.
3. Гарри Картер. Эффективная реклама. - М.: Прогресс, 1992. -280с.
4. Вольдман Ю.Я. Комментарий закона Российской федерации «О рекламе» - М.: Фонд «Правовая культура», 1998. - 176с.

Весь текст будет доступен после покупки