Основы поведенческой экономики

ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические аспекты поведенческой экономики 5
1.1 Сущность и методология поведенческой экономики 5
1.2 Теории, модели и парадоксы поведенческой экономики. 11
2 Поведение потребителей в рамках поведенческой экономики 14
2.1 Особенности экономического выбора российских потребителей……...14
2.2 Культура экономического поведения потребителей в зарубежных странах…....... …. 16
2.3 Психологические воздействия продавцов на поведение потребителей ..……………………………………………………………………………..20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 24

Весь текст будет доступен после покупки

Экономика- это живой организм, потому что ею управляют люди, или, точнее, общество, которое завязано на рыночных отношениях. Рациональная и иррациональная составляющие нашего выбора переносятся в экономику и существенно влияют на рыночные взаимоотношения. Чтобы лучше понять нашу сущность как субъекта экономики, необходимо тщательно понимать наше экономическое поведение, выявлять отклонения и анализировать причины и последствия принятия определенных экономических решений.
Актуальность выбранной темы исследования заключается в том, что благодаря открытиям, сделанным экономическими исследователями в рамках поведенческой экономики, субъекты рыночных отношений могут не поддаваться манипуляциям со стороны основных участников рынка, давлению большинства и, таким образом, могут лучше контролировать и успешно строить свое поведение. Базовые знания в области поведенческой экономики вооружают обычного человека критическим подходом к слухам и панике, помогают ему лучше понять их финансовую и экономическую мотивацию и возможности.
Цель исследования – изучить сущность и методологию поведенческой экономики. Изучить основные теории, модели поведения потребителей на российском рынке, выявить аномалии экономического выбора россиян и проследить психологические методы воздействия продавцов.
Исходя из цели, можно обозначить задачи исследовательской работы:
1. Дать теоретическое обоснование поведенческой экономики, рассмотреть ее сущность и методологию;
2. Раскрыть теории, модели и парадоксы поведенческой экономики;
3. Проанализировать данные социологического опроса и выявить аномалии и особенности экономического поведения российских потребителей;
4. Изучить культуру поведения потребителей в зарубежных странах;
5. Раскрыть психологические приемы воздействия продавцов на экономический выбор покупателей.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретические аспекты поведенческой экономики
1.1 Сущность и методология поведенческой экономики
Современная неоклассическая доминирующая экономика изучает рациональное поведение. В рамках неоклассической модели экономический человек является таким "роботом", триумфом рациональности. Рациональные агенты эгоистичны, все помнят, имеют вероятностную модель мира, имеют стабильные предпочтения и на их основе принимают оптимально скоординированные решения с учетом имеющейся информации. Доминирующее экономическое направление привлекательно проверяемыми гипотезами, универсальностью, высокой предсказуемостью и возможностью анализа [1]. Однако доминирующая экономика основана именно на том постулате, что экономический агент рационален. Для классической экономики удобно работать с такой моделью обусловленного индивида, а между тем именно живой человек или группа разнообразит и усугубляет действие психологических воздействий. В экономике человеческая иррациональность всегда присутствует "в головах и пятках». «Психология восприятия и психология поведения обязательно участвуют в экономической и финансовой жизни общества, образуя систематические отклонения от рационального поведения. Такие отклонения следует учитывать и учитывать в экономических моделях [1]. Именно этим и занимается поведенческая экономика: она указывает на периодические сбои в рациональном поведении, на систематические ошибки хозяйствующих субъектов при принятии решений. Поведенческая экономика-это отрасль экономики, которая изучает, как социальные, когнитивные и эмоциональные факторы влияют на принятие экономических решений отдельными лицами и организациями и как принимаемые решения влияют на рынок [2].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бизнес и финансы – Поведенческая экономика
// URL : //http://zillion.net/ru/blog/219/poviedienchieskaia-ekonomika
2. Поведенческая экономика – это… Что такое поведенческая экономика?
// URL : // http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/1395865#.D0.9C.D0.B5.D1.82.D0.BE.D0.B4.D0. BE.D0.BB.D0.BE.D0.B3.D0.B8.D1.8F
3. Воронкова О. В. Поведение потребителей – Тамбов: ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2012.
4. Национальный исследовательский университет « Высшая школа экономики », Лаборатория экспериментальной и поведенческой экономики // URL : // https://epee.hse.ru/pov

Весь текст будет доступен после покупки