Особенности формирования медиа-контента бренда в цифровом обществе

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МЕДИАКОНТЕНТА В ЦИФРОВОМ ОБЩЕСТВЕ 5
1.1 ТЕОРИЯ ЦИФРОВОГО ОБЩЕСТВА: АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ 5
1.2 МЕДИАКОНТЕНТ: СУЩНОСТЬ, ЗАДАЧИ 6
1.3 ОБЗОР МОДЕЛИ ФОРМИРОВАНИЯ МЕДИАКОНТЕНТА БРЕНДА В ЦИФРОВОМ ОБЩЕСТВЕ 7
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МЕДИАКОНТЕНТА БРЕНДА В ЦИФРОВОМ ОБЩЕСТВЕ 9
2.1 «ТИНЬКОФФ БАНК»: ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, ИДЕОЛОГИЯ 9
2.2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ УРОВНЯ ЗРЕЛОСТИ МЕДИАКОНТЕНТА «ТИНЬКОФФ БАНКА» В ЦИФРОВОМ ОБЩЕСТВЕ 11
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ 15

Весь текст будет доступен после покупки

Современное цифровое общество переформатирует способы, которыми бренды взаимодействуют с потребителями. Маркетинг стремительно эволюционирует, принося с собой новые технологии, которые улучшают не только восприятие рекламного контента, но и взаимодействие с медийным контентом бренда в целом. Представители бизнеса в настоящее время уделяют гораздо больше внимания продвижению бренда не только в социальных сетях, но и в целом медийном пространстве, что делает эту работу более актуальной. Тенденция использования контент-маркетинга породила множество новых функций, специально разработанных для маркетинговых коммуникаций. Некоторые из самых примечательных современных особенностей этого типа контента – это интерактивность, динамический контент и встроенные мультимедийные компоненты. Эти инструменты помогают маркетологам более эффективно привлекать внимание аудитории и захватывать внимание потенциальных клиентов в условиях все более конкурентных рынков.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МЕДИАКОНТЕНТА В ЦИФРОВОМ ОБЩЕСТВЕ
1.1 ТЕОРИЯ ЦИФРОВОГО ОБЩЕСТВА: АКТУАЛЬНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
Некоторые исследователи подчеркивают, что цифровизация приводит к постепенному исчезновению аналоговых форм общения и развлечений в пользу цифровых аналогов, создавая уникальную цифровую среду, где медиа различных уровней параллельно сосуществуют и легко объединяются в единую целостность. В этой среде предоставляется избыточный выбор медийного контента, с улучшенным доступом и минимальными затратами для пользователей, часто бесплатно, и постоянно происходит создание новых медиапродуктов, объединяющих в себе все возможности цифровой среды [1].

Другие исследователи определяют цифровое общество как общество, в котором инфраструктура функционирует благодаря использованию цифровых технологий, таких как большие данные, искусственный интеллект, алгоритмы, облачные вычисления и другие. Основной формой организации и социального взаимодействия в таком обществе являются сетевые структуры и платформы [2].

Исследования дополняют друг друга, выделяя несколько актуальных тенденций медиапространства в цифровом обществе:

1. Мультимедиатизация
В цифровой среде медийный контент становится мультимедийным, интегрируя различные способы коммуникации (текст, изображения, аудио, видео и анимация) для воздействия на все органы чувств пользователя. Этот контент дистрибуируется через различные коммуникационные каналы, такие как цифровые устройства [3].

2. Растущая роль визуализации данных и информации
Сегодняшние потребители медиаконтента в первую очередь ориентированы на визуальное восприятие, переходя от текста к изображениям. Они сканируют материал, обращая внимание на отдельные части, и предпочитают аудиовизуальную информацию. Поэтому переработка текстовой информации в визуальный формат обеспечивает фокусировку на основном содержании медиаконтента [4]. Эффективное использование визуального языка становится важным условием в цифровом обществе.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Авдонина, Н. С., Богатырева В. Н. Актуальные тенденции цифровой журналистики и новых медиа / Н. С. Авдонина, В. Н. Богатырева. — Текст : непосредственный // Вестник приамурского государственного университета им. Шолом-Алейхема. — 2020. — №2 (39). ¬— С. 9-11. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/aktualnye-tendentsii-tsifrovoy-zhurnalistiki-i-novyh-media/viewer (дата обращения: 10.05.2022).
2. Добринская, Д. Е. Что такое цифровое общество? / Д. Е. Добринская. — Текст : непосредственный // Социология науки и технологий. — 2021. — №2 (12). ¬— С.112-114. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/chto-takoe-tsifrovoe-obschestvo/viewer (дата обращения: 10.05.2022).
3. Мультимедийная журналистика / под общ. ред. А. Г. Качкаевой, С. А. Шомовой. М. // Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. 413, [3]. (Учебники Высшей школы экономики). (дата обращения: 10.05.2022).
4. Паранько С. Инструментарий и Навыки журналиста // Как новые медиа ‘изменили журналистику. 2012—2016 / под науч. ред. С. Балмаевой и М Лукиной. Екатеринбург: Гуманитарный университет, 2016. С. 6—31. (дата обращения: 10.05.2022).
5. Алексеева, А. О., Вартанова, Е. Л., Круглова, Л. А., Лосева, Н. Г., Лукина, М. М., Лученко, К. В., Рихтер, А. Г., Смирнова, О. В., Фомичева, И. Д. Интернет-СМИ: теория и практика : Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. М. М. Лукиной. — М.: Аспект Пресс, 2010. — 348 с. — ISBN 978–5–7567–0542–3 — Текст : непосредственный. (дата обращения: 10.05.2022).
6. Соловьева, Д. В., Булыгина, А. Н., Семенова, П. А., Шевцова, А. С. Стратегический подход к разработке медиаконтента бренда Рунета / Д. В. Соловьева, А. Н. Булыгина, П. А. Семенова, А. С. Шевцова. — Текст : непосредственный // Практический маркетинг. — 2020. — №6 (280). ¬— С. 11. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/strategicheskiy-podhod-k-razrabotke-mediakontenta-brenda/viewer (дата обращения: 10.05.2022).

Весь текст будет доступен после покупки