Особенности и перспективы развития маркетинга в России

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. История и этапы развития маркетинга в западных странах и России 5
1.1 Основные этапы становления и развития маркетинга в странах Запада 5
1.2 История развития маркетинга в России 15
1.3 Особенности развития маркетинга в России 32
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИЗУЧЕНИЯ МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ АПТЕЧНОЙ СЕТИ «ДОКТОРСТОЛЕТОВ» 37
2.1 Характеристика предприятия 37
2.2 Организация службы маркетинга аптечной сети «Докторстолетов» 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 47

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время в мире идет процесс формирования рыночной экономик, в одних странах она уже полностью сформировалась, другие, как Россия, находятся на переходном этапе. В условиях рынка успех предприятия-товаропроизводителя напрямую зависит от того, каким образом оно сможет организовать взаимодействие, контакт с потребителем. Естественно, что теперь необходимостью стало активно изучать запросы покупателей, рыночные тенденции, то есть осуществлять маркетинговую деятельность. Маркетинг в России, если рассматривать его в полном смысле этого слова сравнительно молодое явление и развивается он очень быстро. Фактически мы имеем дело с процессом становления маркетинга в самом современном виде. С одной стороны, это положение имеет положительные черты, поскольку зарубежными специалистами был накоплен огромный опыт, который мы можем использовать для решения собственных проблем. С другой стороны, это положение и достаточно проблематично, поскольку не всегда опыт зарубежных фирм полностью подходит для России, которая имеет свою экономическую, социальную, культурную специфику.
В современном мире маркетинг играет ключевую роль в развитии экономических систем. Россия, обладая уникальными экономическими, культурными и социальными характеристиками, представляет особый интерес в изучении особенностей и перспектив развития маркетинга. Данная курсовая работа посвящена анализу текущего состояния маркетинга в России, выявлению его основных тенденций и прогнозированию возможных направлений развития.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. История и этапы развития маркетинга в западных странах и России
1.1 Основные этапы становления и развития маркетинга в странах Запада

Впервые вопрос о соответствии методов сбыта товаров встал во время экономического кризиса 1873 года. Процесс интенсивной централизации и концентрации капитала, возникновение крупных, а иногда и монополистических фирм, привел к резкому обострению конкурентной борьбы. Проблема реализации произведенного продукта всегда была наиболее уязвимой стороной процесса воспроизводства капитала. Фирмы, работавшие на домонополистическом рынке, выпускали продукцию для совершенного неизвестного им рынка. Они не могли ни оценивать ёмкость существующих рынков, ни изучить своих конкурентов, ни контролировать независимую сеть сбытовых организаций, ни организовать самостоятельно сбыт своей продукции [1].
Начиная с середины Х1Х века тенденции к неконтролируемой концентрации промышленного и торгового капитала, неупорядоченная торговля, разрушительные кризисы дали американским экономистам право назвать рынок «диким». В начале 20 века в ряде университетов США начались разработки теории об инструментах управления рынком. Первоначально считалось, что основная цель-это создание на научных основах системы сбыта товаров, поэтому новая наука получила название «дистрибуция». Позже теория получает более широкую трактовку, охватывая продвижение, удовлетворение спроса, ценообразование и т.д. и в начале 20-х годов приобретает название «маркетинг». Как академическая дисциплина маркетинг возник в Америке, время его рождения - начало XX в. В 1902 г. в Мичиганском, Калифорнийском и Иллинойском университетах начали читать лекции по проблемам маркетинга. В 1903-1905 гг. У. Крюзи в Пенсильванском университете преподавал курс, названный "Маркетинг продуктов компаний", а в 1910 г. Р. Бартел читал курс "Методы маркетинга" в Висконсинском университете [2].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2010. - 656 с.
2. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учеб. / под ред. Л.А. Данченок. - 3-е изд. - М.: Маркет ДС, 2008. - 760 с.
3. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. Для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» - 6-е изд., стер. - М.: Издательство «Омега-Л», 2011. - 655 с.
4. Маркетинг. Учебное пособие. А.В. Осташков. Пенза. 2007 год. 294 с.
5. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения под ред. А.В. Зайцева. Москва. Изд-во «Гинфо», 2005 год. 183 с.
6. Введение в теорию маркетинга. Учебное пособие. В.И. Дорошев. Москва. Изд-во «Инфра-М», 2009 год. 285 с.
7. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе под ред. Н.Д. Эриашвили. Учебник. Москва. Изд-во «Юнити», 1998 год. 152 с.
8. Маркетинг. Энциклопедия. Под. Ред. М. Бейкера. Санкт-Петербург. Изд-во «Питер», 2002 год. 1200 с.
9. Голубков А.П. Современные тенденции развития маркетинга. «Маркетинг в России и за рубежом» №4, 2009.
10. Котлер, Филип. "Основы маркетинга." 5-е издание. Москва: Вильямс, 2010. Стр. 45-67.
11. Армстронг, Гэри, Котлер, Филип. "Принципы маркетинга." Москва: Эксмо, 2012. Стр. 112-134.

Весь текст будет доступен после покупки