Особенности и средства радиорекламы

Введение 3
ГЛАВА 1. Общие основы радиорекламы 5
1.1. Типы и элементы радиорекламы 5
1.2. Специфика радиорекламы 11
Выводы по 1 главе 13
ГЛАВА 2. Рынок радиорекламы России 15
2.1. Особенности российского рекламного рынка 15
2.2. Рейтинги российских радиостанций 16
Выводы по 2 главе 24
Заключение 26
Список использованной литературы и Интернет-ресурсов 28

Весь текст будет доступен после покупки

Для написания контрольной работы была выбрана следующая - особенности радиорекламы. Актуальность темы заключается в том, что радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Старейшее среди средств масс-медиа, оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Можно ли вести переписку с коллегами, вести автомобиль, заниматься домашними делами и одновременно читать газету или смотреть телевизор? Очевидно, нет. А вот радио слушать можно.
Радио, не смотря на развитие более новых и современных технологий, не перестало быть модным и популярным. В современном мире радио слушают как по радиоприемникам, так и с помощью мобильных телефонов. Поэтому аудитория слушателей разная - это и пенсионеры, и молодежь.
Размещение рекламы на радио - это один из очень выгодных этапов рекламной кампании любого вида бизнеса. В зависимости от того, на какую аудиторию рассчитана, заказать рекламу на радио можно либо на молодежных каналах, либо на тех, которые больше слушают люди в возрасте или пожилые, можно использовать каналы, которые предпочитают автолюбители или домохозяйки. Таким образом, обширность аудитории и социальное разнообразие очень велико.
Реклама на радио намного дешевле, чем на телевидении, но не смотря на это охват ее аудитории значительно выше, так как при транслировании блока рекламы по телевизору его часто переключают на другой канал, а вот на радио правильно составленная реклама не действует на нервы слушателей, и переключать ее не спешат.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Главные особенности радиорекламы
1.1. Типы и элементы радиорекламы

Согласно принятой классификации, выделяют четыре типа аудиоспота - аудиозаписи, предназначенной для трансляции по радио в качестве рекламного ролика. Это прямая реклама, диалог, драматизация и музыкальная реклама.
Прямая реклама - обращение диктора к слушателю, посвященное достоинствам того или иного товара или услуги, рассказ без каких-либо приемов привлечения внимания. Весь текст начитывается диктором или человеком, выступающим в роли диктора. Успех прямого обращения зависит от того, с какой теплотой и искренностью зачитывается обращение. Многие рекламодатели относятся к этому типу рекламы критически, поскольку невнимательный, незаинтересованный слушатель пропустит рекламу мимо ушей. Не удовлетворяет он и творческих работников. И, тем не менее, тысячи радиостанций прибегают к прямой рекламе из-за ее дешевизны.
Частной разновидностью прямой рекламы являются объявления на два голоса, когда дикторы читают поочередно с листа по фразе или группе фраз. Это ускоряет темп и придает рекламе некое подобие новостей. Интерес слушателя повышается, если вместо второго диктора используется профессиональный актер.
Диалог - это беседа диктора с другим человеком (или людьми) или беседа двух и более человек без диктора. В первом случае диктор может разговаривать, например, с покупателем или экспертом - изготовителем товара, представителем банка, фирма. Такие рекламные беседы убедительны, если все участники беседы ведут себя естественно. На практике эксперты сплошь и рядом говорят вымученно, фальшивят. Диалог второго типа - без диктора - так же труден, даже если говорящих персонажей олицетворяют профессиональные актеры. Ведь в реальной жизни два человека редко говорят о достоинствах товара целых 60 секунд.
Как бы то ни было, радио наработало немало приемов, чтобы сделать рекламные диалоги правдоподобными или по крайней мере приемлемыми. Среди персонажей радиорекламы не случайно часто присутствуют две домохозяйки, супруги, родители и дети, причем кто-то из персонажей глуповат и неопытен, а другой дает ему разъяснения (функция продавца). Естественнее всего диалог, в котором персонажи сталкиваются с проблемой, решаемой с помощью товара, при условии, что эстафету принимает диктор, привычно выполняющий функцию продавца. В принципе можно сохранить естественность диалога и в то же время перечислить торговца качества товара с помощью следующих приемов:
• один из персонажей может прочитать другому надпись на упаковке, при этом он не входит в роль продавца, сохраняя естественность;
• он может прочитать своему собеседнику рекламу товара;
• персонаж разговаривает с представителем ремонтной службы, водопроводчиком и т.п., и последний популярно излагает, как работает та или иная деталь, насколько она прочна, как ее можно заменить;
• персонаж читает инструкцию сам, особенно если правила, подчеркивают легкость замены детали и эксплуатации прибора;
• персонаж звонит кому-либо за справкой - сотруднице завода, организации или службы, дилеру, любому, кто разбирается в товаре и способен дать совет (на ТВ и таком случае экран делят пополам);
• о товаре и его достоинствах разговаривают два продавца;
• заведующий отделом магазина проводит инструктаж нового продавца (в этом приеме уместен юмор, с легким "пережатием");

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бердышев С.Н. Секреты эффективной рекламы.-Изд.Дашков и К,-М.:2017.-132с.
2. Душкина М.Р. Психология рекламы.- Изд.Юрайт,-М.:2020.-260с.
3. Емельянов С.М. Теория и практика рекламы.-Изд.Юрайт,-СПБ.:2020.-197с.
4. Жильцова О.Н. Связи с общественностью.-Изд.Юрайт,-СПБ.:2020.-337с.
5. Карпова С.В. Рекламное дело.-Изд.Юрайт,-М.:2017.-431с.
6. Ковалева А.В. Основы социальной рекламы.-Изд.Юрайт,-г.Барнаул.:2020.-155с.
7. Колышкина Т.Б. Реклама в местах продаж.-Изд.Юрайт,- М.:2020.-222с.
8. Коноваленко В.А. Реклама и связи с общественностью.-Изд.Юрайт,-М.:2020.-383с.
9. Малькевич А.А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью.- Изд.Юрайт,-М.:2020.-110с.
10. Пильгун М.А. Современный медиатекст.-Изд.Юрайт,-М.:2020.-345с.
11. Потапов Ю.А. Современная пресс-служба.- Изд.Юрайт,- СПБ.:2020.-294с.
12. Селезнева Л.В. Подготовка рекламного текста.-Изд.Юрайт,-М.:2019.-159с.
13. Селезнева Л.В. Написание рекламных текстов.-Изд.Юрайт,-М.:2019.-159с.
14. Синяева И.М. Реклама и связи с общественностью.-Изд.Юрайт,-М.:2019.-552с.
15. Фадеева Е.Н. Связи с общественностью.-Изд.Юрайт,-М.:2020.-263с.
16. Чумиков А.Н. Связи с общественностью.-Изд.Юрайт,-М.:2020.-173с.

Весь текст будет доступен после покупки