Глава 1. Теоретические основы описательного исследования
1.1 Понятие описательного исследования
Описательное исследование - маркетинговое исследование, направленное на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков, например, демографической ситуации, отношения потребителей к продукции компании.
Описательное исследование это метод исследования, который представляет собой описание и анализ явлений без попыток объяснить их причины. Основной целью описательного исследования является получение точной и объективной информации о конкретном явлении или явлениях.
Назначение описательного исследования уже содержится в его названии. Его главная цель — описание, как правило, ключевых характеристик целевых потребителей.
Цели описательного исследования
• Дать описание следующих групп: потребителей, торгового персонала, организаций или зон рынка (например, определить профиль потребителей, которые часто покупают в престижном универмаге)
• Определить долю потребителей в генеральной совокупности, которые демонстрируют определенное поведение (например, процент потребителей, часто покупающих в престижном универмаге, которые также постоянно посещают универмаги со скидками)
Весь текст будет доступен после покупки