Особенности организации маркетинга в интегрированной организации

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности организации 5
1.1. «Развитие торговой организации в современных условиях» 5
1.2. «Место маркетинга в интегрированной организации» 9
1.3. «Механизмы маркетинга, применяемые в торговле» 12
Глава 2. Анализ хозяйственной деятельности интегрированной организации 16
2.1. «Место торговой системы «Магнит» на рынке» 16
2.2. «Анализ основных показателей хозяйственной деятельности системы «Магнит» 19
2.3. «Особенности применения маркетинга в системе «Магнит» 22
Глава 3. Исследование деятельности интегрированной организации на потребительском рынке 26
3.1. «Проблемы применения маркетинга в системе «Магнит» 26
3.2. «Перспективы развития торговой системы «Магнит» 29
3.3. «Роль маркетинга в развитии торговой системы и предложения по его применению» 32
Заключение 37
Список использованной литературы 39

Весь текст будет доступен после покупки

Современная экономика очень быстро развивается, предприниматели расширяют свои горизонты и открывают для себя новые пути ведения бизнеса. Информационные технологии и сеть Интернет становятся неотъемлемой частью нашей жизни в связи с этим создаются новые условия для осуществления бизнеса: создание новых предложений; возникновение принципиально новых рынков; формирование спроса на новые товары и услуги.
В России розничная торговля является быстрорастущим экономическим сектором, темпы роста которого составляют 15-20% в год. Динамичное развитие торговли предопределяет обострение конкуренции и изменение характера конкурентной борьбы в этой сфере, обуславливает необходимость расширения области применения средств маркетинга в управлении торговыми предприятиями. Однако быстрые темпы глобализации мировой экономики, высокая степень схожести товаров различных производителей и индивидуализация запросов потребителей снижают эффективность ценовых методов ведения конкуренции и применения традиционных средств маркетинга. В этой связи возникает необходимость использования инновационных подходов в деятельности розничных торговых сетей. Этим обусловлена актуальность выбранной темы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности организации
1.1. «Развитие торговой организации в современных условиях»
Розничная торговля играет важную роль в экономике страны. Являясь источником поступления денежных средств в бюджеты различных уровней, торговля формирует основы стабильности государства и вносит значительный вклад в развитие отдельных районов страны.
Торговое предприятие является сложной экономической организацией с множеством взаимозависимых и взаимодополняемых целей, ориентированное на получение прибыли и использующее в своей торгово-производственной деятельности трудовые, материальные, финансовые, информационные и другие виды ресурсов.
Торговое предприятие всецело зависит от окружающего мира как в отношении поступающих товарных и иных видов ресурсов, так и в отношении постоянно изменяющего спроса своих покупателей [1с47].
В процессе товародвижения от изготовителя к покупателю розничная торговля считается конечным звеном. При розничной торговле материальные ресурсы становятся собственностью потребителя. Розничная торговля включает в себя продажу товаров населению для личного пользования, организациям, предприятиям, учреждениям для коллективного потребления или хозяйственных нужд. Товары продаются в основном через предприятия розничной торговли и общественного питания.
Розничная торговля осуществляет ряд функций:
1. Изучает конъюнктуру, сложившуюся на товарном рынке.
2. Исследует спрос и предложение на определенные виды товара.
3. Осуществляет поиск продукции, необходимой для розничной торговли.
4. Проводит отбор товаров, их сортировку при составлении требуемого ассортимента.
5. Производит оплату товаров, принятых от поставщика.
6. Проводит операции по приемке, хранению, маркировке товаров, устанавливает на них цены.
7. Оказывает поставщикам, потребителям транспортно- экспедиционные, консультационные, маркетинговые, информационные и иные предложения.
Розничная торговля - основа экономики и предпринимательской деятельности страны. В течении последних нескольких лет, по данным Росстата, товарооборот в России увеличивается, что подтверждает положительные тенденции развития розничной торговли. За период рыночных преобразований увеличилась концентрация розничной торговли в городах.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Антипин Ф. А. Концептуальные основы эволюции форм розничной торговли / Ф. А. Антипин // Российское предпринимательство. - 2017. - том 18. - №16. - С. 2355 - 2376.
2. Ахмедзянова Р. М. Международный опыт развития розничных торговых сетей / Р. М. Ахмедзянова // Вестник Тюменского государственного университета. - 2014. - №8. - С. 85-92.
3. Бендер А.А. СОБСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВО-РОЗНИЧНОЙ СЕТИ // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. LX междунар. студ. науч.-практ. конф. № 12(60). URL: https://sibac.info/archive/economy/12(60).pdf (дата обращения: 04.04.2020)
4. Вершинин Д. Д. Анализ розничной торговли в Российской Федерации / Д. Д. Вершинин // Конкурентоспособность территорий: сборник трудов конференции. - Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет. - 2017. - С. 48-52.
5. Галкина Ю. В. Логистическая инфраструктура розничной торговой сети «Красный яр» / Ю. В. Галкина, Е. С. Морозевич, Е. В. Белякова // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2014. - № 10. - том 2. - С. 185-186.
6. Гусакова Е. П. Собственная торговая марка как фактор повышения конкурентоспособности торговых розничных сетей / Е. П. Гусакова // электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. - 2014. - № 99. - [Электронный ресурс]: - Режим доступа: http://cyberleninka.ru.

Весь текст будет доступен после покупки