Особенности применения PR инструментов для продвижения многопользовательских игр (на примере игры «Genshin Impact»)

Введение 3
Глава 1 Теоретико-методологический подход на применении PR. 6
1.1 Понятие и сущность PR 6
1.2. Инструменты PR 9
Глава 2 Практика Public Relations компании HOYOVERS 14
2.1. Примнение PR инструментов в игровой индустрии. 14
2.2.Характеристика Genshin Impact как многопользовательской Online игры. 19
2.3. Специфика инструментов PR на рынке многопользовательских игр 23
Заключение 33
Список литературы 37

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы. Сфера компьютерных игр все больше и больше набирает обороты в обществе и их уже нельзя назвать детскими потехами. Начнем с того, что команды по связям с общественностью игр сталкиваются с более широким спектром проблем, чем в прошлые десятилетия. Роль PR возросла по мере роста аудитории видеоигр. Несмотря на то, что игровая аудитория расширилась, обращение к основной аудитории с помощью энтузиастов и специализированных игровых медиа по-прежнему важно - даже в эпоху, когда издатели могут продвигать игры напрямую потребителям или привлекают ютуберов, стримеров Twitch и других влиятельных людей в качестве продвижения. На первый взгляд, связи с общественностью в играх могут показаться, что речь идет о том, чтобы общаться с нужными людьми и пытаться рассказать свою историю в переполненном зале, но это гораздо больше. Игровой пиар - это капля повествования, намек на креативность, всплеск продаж, немного управления людьми и много тяжелой работы. Основные цели любого, кто работает в сфере PR игр, - преодолеть шум, привлечь внимание клиента и помочь наладить отношения со СМИ с помощью мощных, креативных кампаний. В конечном счете, games PR помогает издателям и разработчикам продавать свои продукты и при этом решать вопросы управления событиями, коммуникационных дорожных карт, предотвращения кризисов и множества электронных таблиц. Стратегически спланированная и хорошо проведенная PR-кампания может привлечь положительное внимание СМИ к вашему игровому бизнесу и дать неоценимый толчок для запуска вашей игры. На самом деле, PR Daily (источник новостей и кейсов в мире PR) утверждает, что 60% потребителей сейчас относятся к рекламе более негативно, чем в прошлом. К счастью, есть много других способов донести свою игру до игроков, которые хотят ее увидеть.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Теоретико-методологический подход на применении PR.
1.1 Понятие и сущность PR
Связи с общественностью (PR) - это набор методов и стратегий, связанных с управлением тем, как информация о человеке или компании распространяется среди общественности, и особенно в средствах массовой информации. Практика связей с общественностью преследует множество целей, включая образование, исправление недоверия или создание или улучшение имиджа. Термин "Связи с общественностью" впервые был введен в обиход президентом США Томасом Джефферсоном. Он использовал этот термин во время своего обращения к Конгрессу в 1807 году. Одно из самых ранних определений PR было придумано Эдвардом Бернейсом. По его словам, "Связи с общественностью - это управленческая функция, которая сводит в таблицу общественное отношение, определяет политику, процедуры и интересы организации, за которыми следует выполнение программы действий, чтобы заслужить общественное понимание и принятие”.
В PR слово "общественность" обычно используется во множественном числе для обозначения того, что существует несколько идентифицируемых независимых, однородных групп, с которыми организации приходится иметь дело. Это акционеры, правительство, центральный парламент, игровая индустрия, местные органы власти, клиенты, конкуренты, пресса, окружающее сообщество и так далее. Подходы можно резюмировать как включающий четыре основные роли PR:
1. Анализ и прогнозирование проблем и возможностей: политическая и экономическая сферы - это обширные игровые поля общественных настроений. Борьба за плюсы и минусы государственной политики. Именно в этой сфере общественных настроений PR функционирует путем анализа вопросов, имеющих важность и релевантность для организации, или прогнозирования возможностей, которые потенциально могут принести пользу организации. Будь то проблемы, кризис, чрезвычайные ситуации или любые подобные проблемы или возможности любого рода, функция PR заключается в том, чтобы увидеть их на ранней стадии, определить их форму и контуры задолго до того, как они действительно созреют.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Левинский Д.Д. ОСОБЕННОСТИ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ В ИНДУСТРИИ ВИДЕОИГР// Бренд-менеджмент 01(74) 2014. – С. 33-36
2. Тихонова В.Л. Специфика развития игровой Онлайн-индустрии// Астраханский государственный университет, Астрахань, Российская Федерация// Вестник АГТУ 2020. №1. С.-77
3. Пронина М.М. Особенности маркетинговых стратегий на рынках социальных онлайн- игр// Известия высших учебных заведений 2013. №1. С.-98
4. Путинцева А.Э. В продвижении услуг в индустрии развлечений// Вестник науки и образования 2018. №1. Том 1. С.-1
5. Морозова Г.В. и др Связи с общественностью: учебник / – Казань: Издательство Казанского университета, 2020. – 454 с
6. Каминская Т.В Связи с общественностью: Пособие по дистанционному обучению для гуманитарных специальностей / Великий Новгород: 2002.- 66 с
7. Смеюха В.В. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ: Учебное пособие/ Ростов-на-Дону: 2015- 87 c
8. Филатова О. Г. ТЕХНОЛОГИИ И МЕТОДЫ PR-ПРОДВИЖЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ: Учебное пособие/ Санкт-Петербург: 2012-68 c
9. Мельник. Г.С. Общение в журналистике: 2-е издание, переработонное/ Санкт-Петербург: 2008- 239 c
10. Мамантонов. А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером (версия 3.0) / Москва: 2018- 240 с
11. Романов А.А. и др. Маркетинговые коммуникации/ Москва: Эксмо, 2006. — 432 с
12. Кривоносов А.Д. и др. Основы теории связей с общественностью: Серия учебник для вузов/ Санкт-Петербург: 20212- 384 c

Весь текст будет доступен после покупки