Особенности продвижения спортивных организаций

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………….....4
1. КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В СПОРТИВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ…………………………………………………………….6
1.1. Понятие коммуникативных спортивных стратегий……………………..6
1.2. Особенности спортивной деятельности и личности в спорте………...11
1.3. Специфика коммуникации спортсменов-игровиков в спортивных командах……………………………………………………………………….18
2. ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИМЕРЫ ПРОДВИЖЕНИЯ СПОРТИВНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ ФК «ЗЕНИТ» И ФК «СПАРТАК» ………….……….26
2.1. Особенности продвижения клубов……………………………………...26
2.2. Сравнительный анализ продвижения данных организаций…………...33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….……..36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………….……….37
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………...…………….…...40

Весь текст будет доступен после покупки

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Спорт не стоит на месте и развивается с каждым днём. Спортивный маркетинг берёт своё начало только с начала с 21 века. Но продвижение в спорте постоянно движется вперёд и находит всё новые и новые способы для развития. С помощью спорта могут продвигаться не только спортивные организации, а ещё и обычные компании, которые хотят продвигаться за счёт популярности данного явления. С недавнего времени даже появился новый термин как спорт для маркетинга.
Инструментов продвижения существует огромное количество, но только некоторые организации умеют ими правильно пользоваться и выставлять их в единую работающую систему. Спортивная среда очень быстро развивается, поэтому успешные бренды должны продвигаться и следить за трендами ещё быстрее, чем сам спорт.
Вся сложность продвижения заключается в построении системы, которая будет правильно влиять на аудиторию, увеличивать лояльность у этой аудитории, а также поднимать имидж организации. Чтобы выполнить все задачи недостаточно просто одного рекламного кейса, необходимо продвигаться сразу во всех направлениях.
Актуальность исследования заключается в исследовании эффективности рекламных кампаний различных клубов России.
Объект научного исследования – Специфика продвижения в сфере спорта.
Предмет научного исследования – Технологии продвижения спортивных организаций.
Цель исследования – изучить особенности продвижения в спортивной сфере и исследовать их эффективность.
Задачи исследования:
1. Изучить системность продвижения в спортивном маркетинге;
2. Выявить особенности продвижения организаций в спортивной индустрии;
3. Провести сравнительный анализ продвижения указанных организаций.
Степень изученности проблемы –
Методы исследования – изучение и анализ научной литературы и интернет-источников; рассмотрение рекламных кейсов; оценка эффективности методов продвижения в спортивной сфере; анализ результатов.
Структура исследования – работа состоит из Введения, двух глав, Заключения, Списка использованных источников (20) и Приложений. Общий объем работы в страницах – 40 стр.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В СПОРТИВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
1.1. Понятие коммуникативных спортивных стратегий.
«Общение – взаимодействие двух или более людей, состоящее в обмене между ними информацией познавательного и/или аффективно- оценочного характера. Обычно общение включено в практическое взаимодействие людей (совместный труд, учение, коллективная игра и т. п.), обеспечивает планирование, осуществление и контролирование их деятельности. Вместе с тем общение удовлетворяет особую потребность человека в контакте с др. людьми» [7, с.308].
В общении выделяется три взаимосвязанных стороны:
1. Коммуникативная сторона общения состоит в обмене информацией между людьми;
2. Интерактивная сторона – в организации взаимодействия между людьми: согласовании действий, распределении функций, влиянии на настроение, поведение, убеждения собеседника;
3. Перцептивная сторона – процесс восприятия друг друга партнерами по общению и установление на этой основе взаимопонимания.
В процедуре общения выделяют следующие этапы.
1. Потребность в общении (необходимо сообщить или узнать информацию, повлиять на собеседника и т.п.) побуждает человека вступить в контакт с другими людьми.
2. Ориентировка в целях общения, в ситуации общения.
3. Ориентировка в личности собеседника.
4. Планирование содержания общения: человек представляет себе, что именно он скажет.
5. Выбор конкретных средств, речевых фраз, которыми человек будет пользоваться. Принятие решения, как говорить и как себя вести в процессе общения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Агаркова О. А. Коммуникативные стратегии и тактики комплиментарных высказываний/ О. А. Агаркова// Филологические науки в России и за рубежом: материалы Международной научной конференции. 2012. [Электронный ресурс]. URL: https://moluch.ru/conf/phil/archive/26/1231/ (дата обращения: 12.05.2022).
2. Баранов А. Н. Постулаты когнитивной семантики / А. Н. Баранов, Д. О. Добровольский // Известия АН. Серия: Литература и язык. — 1997. — № 1. — С. 11-21.
3. Гавра Д. П. Основы теории коммуникации / Д. П. Гавра. — СПб.: Питер, 2011. — 288 с.
4. Германова Н. Н. Коммуникативная стратегия комплимента и проблемы типологии речевых этикетов / Н. Н. Германова // Язык и модель мира: сборник научных трудов. — 1993. — Вып. 416. — С. 27-39.
5. Горбунов, Д. Г. Психопедагогика спорта / Д. Г. Горбунов. — М.: Советский спорт, 2006. — 296 с.
6. Ежова Л. В. Постановка и решение управленческих задач на промышленных предприятиях методом деловых игр / Л. В. Ежова. — Новосибирск: Наука, 2005. — 124 с.
7. Зинченко В. П. Большой психологический словарь / В. П. Зинченко, Б. Г. Мещерякова. — 4-е изд., расш. — М.: АСТ, 2009. — 811 с.
8. Ильин Е. П. Психология воли: учеб пособие / Е. П. Ильин — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2009. — 310 с.
9. Ильин Е. П. Психология спорта / Е. П. Ильин. — СПб.: Питер, 2012. — 352 с.
10. Ильин Е. П. Психология физического воспитания / Е. П. Ильин. — СПб., 2000. — 486 с.
11. Ильин Е. П. Психофизиология физического воспитания. Деятельность и состояния: учеб. пособие / Е. П. Ильин. — М.: Просвещение, 1980. — 199 с.

Весь текст будет доступен после покупки