Особенности проведения PR-коммуникаций с акцентом на тренды

ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. Теоретические основы понятия PR-деятельности и рекламы 6
1.1 Понятие и сущность PR-деятельности 6
1.2. Принципы и функции связей с общественностью 10
Глава 2. Особенности организации и проведения PR-компаний с внедрением трендов. 18
2.1. Специфика привлечения трендов в PR-коммуникации. 18
2.2. Практика применения трендов в PR-кампаниях. 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
CПИCОК ИCПОЛЬЗОВАННЫХ ИCТОЧНИКОВ 29

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы данной курсовой работы обусловлена тем, что организация и проведение PR-кампаний выступают главнейшими средствами, задействованными и востребованными в деятельности любой успешной коммерческой организации. В современных условиях многие компании по всему миру признают методы и приемы PR эффективными инструментами успешной маркетинговой политики. Если коммерческая организация стремится к успеху и признанию, она должна максимально незаметно для общественности, но, вместе с тем, целенаправленно формировать свою репутацию. Без PR-кампаний коммерческим организациям практически невозможно получить доверие потребителей и их внимание к продукции. Ежедневно бизнес сталкивается с проблемами, основным решением которых выступает качественный PR. Эффективность PR-кампаний в коммерческих организациях основывается на грамотном оперировании несколькими ключевыми инструментами, к которым относятся PR в сети Интернет, взаимодействие со средствами массовой информации, внутрикорпоративный PR, а также проведение разнообразных мероприятий как для прессы, так и клиентов компании.
Объектом исследования в данной курсовой работе является PR-деятельность в организациях с акцентом на тренды, а предметом — организационные формы, способы и методы PR-деятельности компании.
Целью исследования в данной курсовой работе выступает изучение особенностей организации и проведения PR-кампаний, основанных на трендах, на различных примерах.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы понятия PR-деятельности и рекламы

1.1 Понятие и сущность PR-деятельности

Прежде чем задаться вопросом об особенностях PR-деятельности и их связи с рекламной системой, в первую очередь стоит изучить специфику первого и второго понятия. Также следует вспомнить предпосылки возникновения Public Relations, разобраться в системе рекламной деятельности, сопоставить то и другое и только потом, соединив теорию в одно целое, вынести окончательный вердикт, закрепив его на практике. Понятие Паблик релейшнз (Public Relations) тождественно понятию «Связи с общественностью». Большинство людей, неосведомлённых в теории PR-деятельности, путают данные определения, в то время как допускается употребление любого из вариантов. И только по данным из Национального корпуса русского языка можно выявить, что термин «связи с общественностью» используется чаще в учебной дисциплине, научных исследованиях, официальных документах.
Само появление сочетания Public Relations (далее – PR) впервые было замечено в 1807 г. президентом США Томасом Джефферсоном в своем «Седьмом обращении к Конгресс». В официальных документах это понятие было использовано только через 90 лет после его появления в материалах, рассылаемых Ассоциацией американских железных дорог в 1897 г. Но не стоит забывать, что если PR как определение существует относительно недавно и получило культовую популярность в современности, то PR как общеисторическое достояние зародилось задолго до появления современного общества потребления. Связи с общественностью уходят корнями в эпоху палеолита, когда первобытный охотник, возвращаясь с охоты, рассказывал о том, сколько усилий приложилось для добывания пищи, и в каком месте больше зверей для охоты. Как правило, дополнялись такие рассказы жестами, мимикой, а иногда подтверждались трупом животного.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Чалый, О. В. (2019). Использование трендов в PR-коммуникации. Международный журнал экспериментального образования, (1), 160-162.
2. Локоть, О. Л. (2019). Тренды в PR-коммуникациях: теория и практика. Молодой ученый, (64), 180-183.
3. Кирейчева, О. Л. (2019). Использование трендов в PR-коммуникации компании. Вестник Томского государственного университета. Информационные технологии, (1), 7-16.
4. Лозинская, Ю. Л. (2020). Применение трендов в PR-коммуникации на примере компании Coca-Cola. Молодой ученый, (71), 341-344.
5. Гусева, А. А. (2020). Тренды в PR-коммуникациях: анализ и использование. Вестник НГТУ, (5), 38-43.
6. Козлова, Е. А., & Тарасенко, Е. В. (2021). Использование трендов в PR-коммуникациях: теоретический и практический аспекты. Молодой ученый, (95), 127-130.
7. Шматкова, А. В. (2021). Применение трендов в PR-коммуникации: опыт крупных компаний. Бизнес. Образование. Право, (1), 100-105.
8. Долгих, Е. В. (2021). Использование трендов в PR-коммуникации: особенности и примеры. Вестник УрФУ. Серия: Экономика и управление, (2), 31-40.
9. Самойлова, О. В. (2022). Применение трендов в PR-коммуникации: теория и практика. Бизнес-информатика, (1), 120-124.

Весь текст будет доступен после покупки