Особенности проведения спортивных PR - кампаний

Введение 3
1. Теоретические основы проведения PR-кампаний в сфере спорта 5
1.1 Спортивная индустрия в условиях рынка 5
1.2 Основы проведения PR-кампаний в сфере спорта. Спортивный пиар: понятие, основные направления и задачи 12
1.3 Анализ PR-деятельности спортивных организаций 16
2. Организация PR-деятельности в футбольном клубе «ЦСКА МОСКВА» 19
2.1 Общая характеристика футбольного клуба «ЦСКА МОСКВА». Отношения со средствами массовой информации 19
2.2 Разработка PR-кампании футбольного клуба «ЦСКА МОСКВА» 24
2.3 Методы и средства PR, применяемые в процессе PR-кампании 27
Заключение 34
Список использованной литературы 35

Весь текст будет доступен после покупки

В период создания рекламы и ее изначального развития, мало кто мог предcтавить, какое значительное меcто она займет в современном общеcтве. В данное время без рекламы уже трудно предcтавить нашу жизнь. Она везде. И берет на cебя не только то значение, которое было возложена на нее изначально - привлечение к товарам и услугам потребителей, но и многие другие.
При правильном выборе cредcтв рекламы и качественном их расположении можно привеcти большое число клиентов, увеличить объем продаж и как cледcтвие - повысить прибыль предприятия.
В современном обществе происходит эволюция экономических отношений в индустрии спорта. Раньше во всем мире наблюдалось преобладание любительского спорта над профессиональным, а в современных условиях рыночной трансформации приоритетное развитие получил профессиональный спорт. Спорт рассматривается как самостоятельный сектор рынка, имеющий многообразные стороны проявления. Среди внешних признаков рыночной трансформации индустрии спорта выделено ставшее более четким разделение на профессиональный и любительский спорт, являющееся результатом произошедшей профессионализации международного олимпийского движения как объективного фактора развития предпринимательской деятельности в спорте.
Актуальность данной темы заключается в том, что с каждым годом популяризация спортивных мероприятий в России увеличивается и вместе с этим так же увеличивается важность осуществления правильной и качественной пиар-деятельности в сфере спорта.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы проведения PR-кампаний в сфере спорта
1.1 Спортивная индустрия в условиях рынка
Паблик Рилейшенз (public relations, PR, Связь с общественностью) - действия и мероприятия, направленные на повышение узнаваемости образа для участника рынка и его престижа. Функция управления, помогающая организациям достигнуть эффективных связей с различными типами аудиторий с помощью понимания мнения аудитории. Первая всемирная ассамблея Ассоциации по PR в Мехико предложила в 1978 году следующее определение: "Паблик рилейшнз - искусство и социальная наука анализа тенденций, предсказание последствий, рекомендации руководителям организаций и выполнение запланированных программ действий, которые служат как интересам организации, так и интересам общественности". Паблик рилейшенз включает в себя рекламу в СМИ, конференции, субсидирование компанией общественно значимых событий, компании открытых дверей, экскурсии по предприятиям, пожертвования и другие социальные мероприятия.
PR (англ. public relations - связи с общественностью) - деятельность, направленная на достижение эффективной коммуникации как внутри организации, так и между организацией и общественностью. Целью PR является достижение эффективной коммуникации, а главной задачей PR выступает организация эффективного коммуникативного пространства общества. PR традиционно рассматривают с двух точек зрения: с одной стороны, как систему методов и приемов, посредством которых достигается эффективная коммуникация, а с другой - как подразделение, службу, ориентированную на эффективную коммуникацию с общественностью, то есть (в данном контексте) с внешней и внутренней средой организации. В более широком смысле PR — это процесс содействия установлению взаимопонимания и доброжелательных отношений между личностью, организацией и другими людьми, группами людей, обществом в целом посредством распространения разъяснительных материалов, обмена информацией и анализа общественной реакции. Конкретное содержание PR-мероприятий зависит от сферы действия данного PR-подразделения и групп общественности, с которыми ведется работа.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты:
1. Конституция Российской Федерации № 6-ФКЗ от 30 декабря 2008 и № 7-ФКЗ от 30 декабря 2008. с изменениями на 1.01. 2009 г.;
2. Федеральный закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. N 329-ФЗ "О физической культуре и спорте в Российской Федерации";
3. Закон города Москвы "О физической культуре и спорте в городе Москва" от 15 июля 2009 г. N 27.
Учебно-методическая литература:
4. Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров / И.В. Алешина - М.: Гном-ПРЕСС, 2005;
5. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. Учебное пособие. - М: Аспект Пресс, 2005. - 176 с.;
6. Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз. Что это такое? - М.: АЭС, 2004. - 239 с.
7. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие Б.Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2005. - 624с.: ил.;
8. Ботавина Р.Н. Этика деловых отношений: учеб. пособие: М.: Финансы и статистика, 2005. - 208 с.: ил.;
9. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов-на-Дону., 1998.;
10. Джексон Б. Заслужить доверие СМИ // Справочник по политическому консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д. Перлматтера. - М.: ИНФРА-М, 2002. - С.194-202.;
11. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М. Паблик рилейшнз: теория и практика: Уч.пос. 8-е изд. Пер. с англ. - М.: "Вильямс", 2000.;
12. Коммуникационный менеджмент: Учебное пособие / под ред. В.М. Шепеля. - М.: Гардарики, 2004. - 352 с.;
13. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. - М.: "Рефл-Бук", К.: "Ваклер". - 2005. - 528 с.;
14. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз - средство социальной коммуникации (теория и практика) - К.: Дакор, 2002. - 506 с.;

Весь текст будет доступен после покупки