Особенности разработки и обоснования медиаплана организации (на примере ООО «Центр технологии развития»)

ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ МЕДИПЛАНА 7
1.1 Медиаплан: понятие, структура 7
1.2 Основные этапы создания медиаплана 10
Глава 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЦЕНТР ТЕХНОЛОГИИ РАЗВИТИЯ» 14
2.1 Общая характеристика организации 14
2.2 Анализ рекламных коммуникаций 21
Глава 3. РАЗРАБОТКА И ОБОСНОВАНИЕ МЕДИАПЛАНА ООО «ЦЕНТР ТЕХНОЛОГИИ РАЗВИТИЯ» 26
3.1 Обоснование и программа медиаплана 26
3.2 Оценка эффективности программы медиаплана 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
ЛИТЕРАТУРА 46
ПРИЛОЖЕНИЯ 51

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. Жесткая конкуренция на российском рынке требует грамотного использования возможностей продвижения товаров или услуг. Одной из возможностей, которая позволит фирме успешно продвигать свою продукцию на рынке, является использование и разработка медиаплана.
Это является особенно важным в сфере рекламного бизнеса, поскольку в данной сфере на российском рынке работает много организаций. Чтобы выстоять в условиях жесткой конкуренции, фирма должна использовать эффективные методы для своего продвижения, одним из которых является медиапланирование.
Все это делает тему выпускной квалификационной работы актуальной.
Объект исследования – медиапланирование, как элемент рекламной деятельности коммерческой организации.
Предмет исследования –принципы эффективного медиапланирования.
Теоретической и информационной базой исследования являются исследования по рекламе отечественных и зарубежных авторов [Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А., c. 160], [Мусабаева Д.А., c. 28], [Хохлов Д.А., c. 99], [Лебедева Т.Е., Прохорова М.П., Цапина Т.Н., c. 668]. Частично она затрагивалась в трудах, посвященных теории составления медиаплана, – [Пахомова, с. 541-545],[Полковникова, с. 84-89]. Также тема данного исследования частично затрагивалась в трудах, посвященным медиапланированию, – [Габисония Т.Г., А.А. Севостьяновой, с. 1-8], [Т.Е. Лебедевой, М.П. Прохоровой и Т.Н. Цапиной, c. 651-665], [Д.А. Мусабаева, c. 26-30].

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОЗДАНИЯ МЕДИПЛАНА

1.1 Медиаплан: понятие, структура

Выбор и применение инструментов для распространения рекламы является ключевым элементом профессиональной работы в области разработки и осуществления рекламных кампаний. Для того чтобы определить наилучшие средства для распространения рекламы, необходимо разобраться с несколькими аспектами:

- какие цели рекламной компании предполагается достичь с помощью различных медиаканалов;
- какова характеристика целевой аудитории, какие медиаресурсы предпочитает эта аудитория;
- насколько интенсивно целевая аудитория должна быть подвержена воздействию рекламы.

Все эти факторы являются фундаментом для формирования эффективного медиаплана, который является одной из важнейших частей медиапланирования.
Как указывает Д.А. Мусабаева, «медиапланирование – это управленческая деятельность в области средств массовой коммуникации, направленная на своевременную и точную доставку информации определенным социальным группам и минимальное распространение этой информации среди других социальных групп, которым эта информация не предназначена»[Мусабаева Д.А., c. 28]. Д.А. Хохлов считает, что «медиапланирование определяется как процесс сочетания рекламных каналов для достижения набольшей эффективности рекламной кампании» [Хохлов Д.А., c. 99].
Процесс медиапланирования состоит из нескольких этапов. Как указывают Т.Е. Лебедева, М.П. Прохорова и Т.Н. Цапина, к ним относится следующие:
1. исследование товаров и услуг фирмы и конкурентов, покупателей и продавцов, изучение потребностей;
2. определение целей рекламной коммуникации;
3. выбор целевой аудитории;
4. разработка концепции рекламной кампании;
5. определение бюджета рекламной кампании;
6. выбор каналов и носителей рекламы;
7. разработка рекламного обращения;
8. выбор периода проведения рекламной кампании;
9. оформление медиаплана как документа и предоставление его на рассмотрение руководству [Лебедева Т.Е., Прохорова М.П., Цапина Т.Н, c. 668 ].
Т.Г. Габисония и А.А. Севостьянова добавляют к этому такой этап медиапланирования, как формирование медиастратегии.
Все это нужно учитывать при создании медиаплана, который должен быть рассчитан на определенный временной промежуток [Габисония Т.Г., Севостьянова А.А., c. 4].
Исследователи по-разному определяют понятие медиаплана. Как считает Е.В. Измайлова, медиаплан – это план распространения рекламных сообщений по различным каналам коммуникации. По мнению Т.Г. Габисония и А.А. Севостьяновой, «медиаплан подразумевает выбор рекламоносителей, оптимальных мест и времени размещения, форм рекламы в соответствии с маркетинговой политикой компании».
Структуру медиаплана исследователи определяют по-разному.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Габисония Т.Г. Особенности медиапланирования в условиях кризиса или санкций / Вестник евразийской науки. 2022. Т. 14. № 2. С.1-8.
2. Демичев Д.А. Виды рекламы в Интернете / EScio. 2019. № 8. С.56-58.
3. Иващенко А. Сколько потратить на рекламу / А. Иващенко // Помощь бизнесу. URL: http://bishelp.ru/business/upravljaem-biznesom/skolko-potratit-na-reklamu (дата обращения - 13.04.2024).
4. Измайлова Е.В. Особенности заключения договоров в маркетинговой сфере / Актуальные проблемы российского права. 2018. №9. С.141-146.
5. Лебедева, Т.Е. Медиапланирование в маркетинговой деятельности гостиницы / Московский экономический журнал. 2020. С.651-665.
6. Мусабаева, Д.А. Медиапланирование в системе информационного управления / Общество: социология, психология, педагогика. 2018. №3. С.26-30.
7. Пахомова, Ю.А. Алгоритм разработки медиаплана как основа медиастратегии / Цифровизация процессов управления: стартовые условия и приоритеты. сборник материалов международной научно-практической конференции. – Курск, издательство Курского государственного университета, 2022. С.541-545.
8. Половникова, А.В. Принципы составления медиаплана для размещения рекламы в средствах массовой коммуникации / Столица науки. 2020. №6. С.84-89.

Весь текст будет доступен после покупки