Личный кабинет

Курсовая работаМенеджмент

Готовая работа №92408 от пользователя Смолина Инга

Особенности реализации коммуникационных стратегий Бренда "Золотое яблоко"

Name: Особенности реализации коммуникационных стратегий Бренда Золотое яблоко
Price: 630.00 RUB

630 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 42

Год написания: 2024

Смолина Инга

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1. Теоретические аспекты бренда и разработки коммуникационной стратегии бренда 5
1.1.Понятие и сущность бренда 5
1.2 Реализация коммуникационной стратегии продвижения бренда 8
2. Особенности реализации коммуникационных стратегий Бренда "Золотое яблоко" 20
2.1 Общие характеристики бренда 20
2.2 Анализ внутренней и внешней среды 22
2.3 Анализ текущей коммуникаций и ее конкурентов 27
3. Разработка коммуникационной кампании Бренда "Золотое яблоко" 29
3.1 Цели и задачи коммуникационной стратегии 29
3.2 Каналы инструменты этапы разработки коммуникационной стратегии 30
3.3 Оценка разработанной коммуникационной стратегии 32
Заключение 39
Список литературы 41

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день невозможно представить свою жизнь без косметики, например, геля для душа, шампуня, крема для рук и т.д. Рынок косметики перенасыщен, существует множество товаров для различных типов волос, кожи, как для женщин, так и для мужчин и детей. В условиях жесткой конкурентной среды, традиционные методы рекламы становятся устаревшими.
В условиях все растущей конкуренции и экономического кризиса, актуальность BTL определена тем, что он является важнейшей частью маркетинговой стратегии, представляющей собой метод взаимодействия с клиентами, партнерами и потенциальными потребителями продукции. Взаимодействие на основе интерактивности на BTL-мероприятиях позволяет укрепить связи с каждым клиентом, что способствует формированию лояльной аудитории, улучшению репутации компании и лучшему пониманию потребительского поведения. Правильная организация BTL-мероприятий играет ключевую роль в этом процессе.
В целях успешного проведения BTL-коммуникации необходимо обеспечить четкую и налаженную работу квалифицированных специалистов из торгово-сбытовых и маркетинговых подразделений предприятия. Это потребует тщательного изучения процесса продвижения товара и разработки эффективного маркетингового инструментария. Важнейшей частью комплекса маркетинговых коммуникаций является продвижение, которое включает в себя стимулирование сбыта, PR-коммуникацию, POS-материалы, мерчандайзинг, личные продажи, прямой маркетинг и специальные мероприятия.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. Теоретические аспекты бренда и разработки коммуникационной стратегии бренда

1.1.Понятие и сущность бренда

Система, которая облегчает выбор товара стала нужной ввиду развития промышленного производства и технологических процессов, а также ввиду усложнения идентификации необходимого товара на рынке товаров. Это также связано с тем, что социализация культуры жизни направлена на оптимизацию времени, которое тратится на общение и отдых. Поиск необходимого товара занимает время, ввиду чего брендинг помогает покупателям упростить и ускорить данный процесс.
В литературных источниках можно найти различные определения и значения понятия бренда. Если переводить с английского языка, что бренд – это клеймо, фабричная марка, отпечаток.
Однако, следует подметить предназначение бренда, т.е. то, как человек воспринимает информацию, которая включена в данное понятие. Бренд должен ассоциироваться у человека с товаром, быть его символом, отражать его назначение и смысл.
В нынешних условиях бренд – это основной элемент маркетинга, через который потребители воспринимают продукцию. Важным представляется тот факт, чтобы бренд отражал качество и особенности товара, создавая у покупателя положительное впечатление. Яркий и броский бренд создает больший успех, чем сложный и не всем понятный. Бренд включает в себя разные аспекты продукта, например, имя, историю, репутацию, упаковку и цену, формируя общее впечатление о товаре. Благодаря брендингу впечатление можно изменять, при этом не меняя характеристика продукта. Бренд – это своеобразная система идентификации товара, а процесс основания бренда именуется брендингом.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Аакер Д. Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха. – М.: Эксмо, 2021. – 256 с.
2. Алексунин В.А., Круглов А.А. Брэндинг. – М.: МУПК, 2022. – 342 с.
3. Бадьин А.В., Тамберг В.В. Брендинг в розничной торговле. – М.: Эксмо, 2021. – 224 с.
4. Бове К., Аренс У. Современная реклама. – М.: Эксмо, 2021. – 704 с.
5. Бренд-коммуникации / под ред. В. М. Киселева, Д. В. Федюнина, Л. В. Кутыркиной. – М.: ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2021. – 596 с.
6. Годин А. М. Брендинг / Годин А.М. – М.: Дашков и К, 2021. –
7. Григорян Е. С. Маркетинговые коммуникации / Е. С. Григорян. – М.: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
8. Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям менеджмента и маркетинга / И.В. Грошев, А.А. Краснослободцев. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2022. – 655 с.
9. Домнин В.Н. Брендинг. – М.: Юрайт, 2020. – 493 с.
10. Каленская Н.В., Антонченко Н.Г. Брендинг. – Казань: Абзац, 2019. – 125 с.
11. Макашева, З. М. Брендинг / З. М. Макашева, М. О. Макашев. – СПб: Питер, 2021. – 288 с.
12. Миллер Д. Расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились. – М.: Альпина Паблишер, 2020. – 232 с.
13. Музыкант В. Л. Брендинг. Управление брендом / В.Л. Музыкант. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2022. – 316 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Особенности реализации коммуникационных стратегий Бренда "Золотое яблоко"

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net