Особенности рекламной деятельности на рынке услуг и ее совершенствование (на примере ООО «Русбалт)

Введение 3
Глава 1. Особенности рекламной деятельности на рынке услуг 6
1.1. Понятие и сущность рекламы, цели, задачи и функции рекламной деятельности 6
1.2. Особенности организации и развития рекламной деятельности в организациях 10
1.3. Особенности рекламной деятельности в сфере услуг 21
Глава 2. Технико-экономическая характеристика деятельности ООО «Русбалт» 31
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Русбалт» 32
2.2. Анализ имущества и источников формирования ООО «Русбалт» 35
2.3 Стратегический анализ деятельности ООО «Русбалт»………………………..46
Глава 3. Совершенствование рекламной деятельности ООО «Русбалт» …...51
3.1. Анализ рекламной деятельности ООО «Русбалт»…………………………….51
3.2. Направления совершенствования рекламной деятельности ООО «Русбалт»…………………………………………………………………………......53
3.3. Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 59
Заключение 64
Библиографический список 67
Приложение 1 70
Приложение 2………………………………………………………………………...71
Приложение 3…………………………………………………………………...……72
Приложение 4……………………………………………………………………...…73
Приложение 5…………………………………………………………………...……75
Приложение 6……………………………………………………………………...…76
Приложение 7……………………………………………………………………...…77
Приложение 8………………………………………………………………………...78

Весь текст будет доступен после покупки

Реклама играет важную роль для любой компании, и уже трудно отделить успешную и хорошую рекламу. В современном мире, если вы действительно хотите привлечь клиентов и быть конкурентоспособными, любая компания не может обойтись без рекламных кампаний.
Рекламные кампании являются ключом к успеху организации. Ключевые моменты зависят от: продаж, спроса, потребительских предпочтений. Поэтому компаниям следует очень серьезно отнестись к вопросу и организации рекламных кампаний, а при необходимости - не экономить на качественной, эффективной рекламе.
Простейшая форма рекламы существовала еще до нашего времени. Одним из первых рекламных обращений, дошедших до нашего времени, был египетский папирус, в котором сообщалось о продаже рабов. Современные исследователи также считают, что каменные надписи, найденные в руинах древнего города Мемфис, являются одним из древнейших рекламных текстов: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».
Реклама - это форма массовой коммуникации. Она передает различные типы маркетинговых сообщений и направлена на достижение взаимопонимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о товаре, но и в то же время преобразует его в образ, который становится неотделимым от реальной информации в сознании покупателя о качестве рекламируемого продукта.
Реклама рассказывает нам о новых и улучшенных продуктах и учит нас, как использовать эти навыки. Это помогает сравнивать продукты и их характеристики, а также дает покупателям возможность принять решение о покупке, даже если им об этом сообщили. Она является зеркалом тенденций моды и дизайна и внесла свой вклад в нашу эстетическую философию. Без качественной полноценной рекламы маркетинговые мероприятия будут неполными, а ез грамотно налаженного маркетинга реклама будет бесполезной.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 Особенности рекламной деятельности на рынке услуг

1.1 Понятие и сущность рекламы, цели, задачи и функции рекламной деятельности
Реклама и рекламные мероприятия являются основными и наиболее важными элементами любой корпоративной маркетинговой кампании.
Реклама превзошла обычные ограничения на виды трудовой деятельности человека.
Теперь это не просто бизнес, а более широкое и сложное социальное явление, которое затрагивает многие, если не все, социальные сферы:
производственную (как орудие сбыта производственного товара);
1. социальную (выполняет коммуникативную функцию, соединяя интересы различных групп общества);
2. нравственно-правовую (цивилизованная реклама служит инструментов пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности);
3. культурно-образовательную.
В свою очередь, фактором, который оказал в буквальном смысле решающее влияние на рекламу, можно назвать переход общества от технологической к информационной стадии развития. По существу, ведущие страны Запада уже вступили в новую эпоху – глобальных информационных процессов. И реклама, как ее отражение, в этой связи приобрела и продолжает формировать новые, специфические черты. Россия чуть отстает в развитии рекламной деятельности, но успешно учится и перенимает умения западных стран в рекламном деле.
Рекламная деятельность в Российской Федерации регулируется правовыми актами органов законодательной власти федерального уровня. В настоящее время основой для рекламной деятельности в России служит Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.
В Федеральном законе «О рекламе» сформулировано определение рекламы: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».
В Федеральном законе «О рекламе» используются следующие основные понятия, связанные с определением рекламы:
1. Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
2. Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.
3. Ненадлежащая реклама — реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации.
4. Рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
5. Рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.
6. Рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
7. Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.
Федеральный закон «О рекламе» регулирует отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров и услуг, а также помогает ориентироваться в правовом пространстве рекламирования, и, соответственно, отличать рекламу от иной информации. Закон не является всеобъемлющим и, в частности, не распространяется на:
1. политическую рекламу и предвыборную агитацию;
2. справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке;
3. сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, органов местного самоуправления;
4. вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
5. объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;
6. информацию о товаре, его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
7. любые элементы оформления товара, помещенные на товаре или его упаковке и не относящиеся к другому товару.

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативные правовые акты
1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ.
Книги
2. Авер Б.Н. Современная реклама / Б.Н. Авер. - СПб.: Маркетинг, 2011. - 957 с.
3. Аристархова М.И. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / М.И. Аристархова. - М.: Маркетинг, 2010 - 52 с.
4. Балашов В.Г. Система маркетинга на предприятии / В.Г. Балашов. - Практический маркетинг, 2014. - 1 с.
5. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Дж. Майерс, Д.А. Аакер. - М.: Бизнес школа, 2012. - 780 с.
6. Бернадская Ю .С. Текст в рекламе / Ю .С. Бернадская. - М.: Маркетинг, 2011. - 288 с.
7. Гордеева Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекламе / Н.В. Гордеева. - М.: Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация, 2007. — 242 с.
8. Гусева О.Г. Концепция брэндинга / О.Г. Гусева. - М.: Рекламные идеи, 2014. - 134 с.
9. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. - СПб: Питер, 2011. - 67 с.
10. Кортлэнд Л.А. Современная реклама /Л.А. Кортлэнд. М.: Издательский дом Довгань, 2014. - 704 с.

Весь текст будет доступен после покупки