Особенности рекламных технологий в сфере туризма на примере «PEGAS TOURISTIC»

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические характеристики рекламных технологий в сфере туризма 6
1.1 Понятие «рекламные технологии», основные элементы 6
1.2 Методы рекламы в сфере туристического бизнеса 18
Глава 2. Оценка рекламных технологий туристической фирмы «PegasTouristic» 29
2.1 Краткая характеристика предприятия 29
2.2 Анализ рекламных технологий «PegasTouristic» 38
ГЛАВА 3. Совершенствование рекламных технологий в сфере туризма 45
3.1 Основные направления оптимизации турфирмы 45
3.2 Эффективность предложенных направлений 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 56
Нормативно правовые источники 56
Учебные пособия 57

Весь текст будет доступен после покупки

Туристический бизнес очень самобытный вид предпринимательской деятельности, развитие которого без рекламы изобразить действительно невозможно. Реклама в туризме кроме непосредственного привлечения клиентов также призвана образовывать определенную, желательно положительную репутацию туроператора. Реклама это специфический прием общения, основной целью которого представляется привлечение внимания к какому либо товару или услуге. С помощью художественной формы эмоциональной окраски и других маркетинговых трюков производитель должен подчеркивать особенно необходимые сведения о производимых им продуктах и о предприятии в целом. Реклама, как и любой иной вид рекламных коммуникаций, играет весьма значительную роль в реализации планов туристской фирмы. Она оказывает общественно культурное и психологическое влияние на общество. Цивилизованная реклама это не манипулирование социальным сознанием, а создание актуальных сориентированных на саморазвитие потребностей человека. При помощи рекламы туристские предприятия осваивают новые рынки сбыта. Будучи сред-ством конкурентной борьбы, реклама обостряет ее, способствуя росту качества туристского обслуживания. Маркетинг в туризме представляется фигурой косвенной связи между туристским продуктом и потребителем. Это значит, что реклама компании должна заверить потенциальных путешественников остановить выбор именно на данной фирме и ее продукте, убедить покупателей в правильности их выбора. Реклама позволяет приумножить объемы продаж. Масштабный сбыт туристских услуг обеспечивает туристской фирме рост доходов, но для этого реклама должна являться максимально образной и красочной, а не навязчивой и агрессивной.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические характеристики рекламных техно-логий в сфере туризма
1.1 Понятие «рекламные технологии», основные элементы
Анализируя развитие международного туризма в последние годы, следует отметить, что туризм превратился в перспективную отрасль международного бизнеса со многими направлениями своего развития, курортной индустрией, специальными финансовыми инструментами, системой коммуникаций, стал неотъемлемой частью стратегических, экономических и социальных концепций развития стран мира, способствует развитию многих смежных отраслей экономики, способствует созданию рабочих мест и тем самым решает проблему занятости трудоспособного населения.
1. Рекламные технологии в средине XX в. выступили подсистемой передовых и даже определяющих на данный момент маркетинговых технологий. По их состоянию определяют уровень развития как маркетинга предприятия, так и рекламного рынка. Это обусловило актуальность научного обобщения накопленного практического опыта. [2.31., стр. 41]
Рекламную технологию в широком смысле можно определить как объем знаний, используемых для проведения рекламной кампании из экономических ресурсов; процесс, использующий совокупность методов и средств, обеспечивающих сбор и обработку маркетинговой информации блока продвижения, создание рекламного сообщения, передачу сообщения целевой аудитории.
2. В узком смысле – это производство рекламного продукта (средства) в наилучшей степени достигающего целевой аудитории и обеспечивающего наиболее полное ее удовлетворение в требуемой позиционированной информации или упорядоченная последовательность этапов процессов, операций и методов, с помощью которых входящие в процесс информация и материальные средства преобразуются в продукт рекламной деятельности. В этом случае каждому функциональному виду рекламной деятельности соответствуют свои модели, по которым выделяются технологии информационные, производственные, управленческие, медийные, творческие, и продаж. [2.20., стр. 53] (см.рис.1)

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно правовые источники
1.1. Конституция Российской Федерации: [принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г. с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 1 июля 2020 г.] // «Российская газета» № 237, 25.12.1993. Официальный интернет-портал правовой информации. – URL: http://pravo.gov.ru/proxy/ips/?docbody=&nd=102027595 (дата обращения: 12.03.2024);
1.2. Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» № 132-ФЗ от 24.11.1996 (с изм. от 24.03.2021 № 48-ФЗ) // «Собрание законодательств РФ», 02.12.1996 № 49;
1.3.Федеральный закон от 15.08.1996 № 114-ФЗ (ред. от 04.08.2023) "О порядке выезда из Российской Федерации и въезда в Российскую Федерацию" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.02.2024) // [Электронный источник] - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_11376/ (дата обращения: 25.01.2024);
1.4.Федеральный закон от 25 июля 2002 года № 115-ФЗ "О правовом положении иностранных граждан в Российской Федерации" // [Электронный источник] - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_37868/ (дата обращения: 12.01.2023);
1.5.Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ (последняя редакция) // [Электронный источник] - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/ (дата обращения: 04.03.2024);
1.6.Федеральный закон от 13.06.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (последняя редакция) // [Электронный источник] - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 09.10.2023);
1.7.Федеральный закон от 23.04.2024 № 98-ФЗ"О внесении изменений в статью 40 Федерального закона "О рекламе" и Федеральный закон "О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации" // [Электронный источник] - URL: http://publication.pravo.gov.ru/document/0001202404230036?pageSize=100&index=1 (дата обращения: 11.03.2024);
1.8.Указ президента Российской Федерации от 21.07.2020 г. № 474 «О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года» // [Электронный источник] - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_357927/ (дата обращения: 08.01.2024);
1.9.Постановлние Правительства РФ «Об утверждении Положения о государственном надзоре в области рекламы» от 20.12.2012 № 1346 // [Электронный источник] - URL: https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/70187158/ (дата обращения: 03.01.2024);
1.10.Приказ ФАС России «Об утверждении Порядка подтверждения соответствия национальной продукции средства массовой информации требованиям, установленным в Федеральном законе «О рекламе» от 01.06.2015 № 405/15 // [Электронный источник] - URL: https://fas.gov.ru/documents/684216 (дата обращения: 05.09.2023);
1.11.Правила оказания услуг по реализации туристского продукта, утвержденные Постановлением Правительства Российской Федерации от 18 ноября 2020 г. № 1852 // [Электронный источник] - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_368293/ (дата обращения: 13.03.2024).

Весь текст будет доступен после покупки