Особенности рекламы, информации и пропаганды в СССР

Введение 3
1. Особенности существования рекламы, информации и пропаганды в
СССР 5
1.1. Понятие и виды рекламы, информации и пропаганды 5
1.2. Основные социальные и политические задачи советской рекламы и пропаганды 10
1.3. Особенности пропаганды и информации в СССР 12
2. Анализ особенностей рекламы, информации и пропаганды в СССР
на примере плакатов Моссельпрома 15
2.1. Анализ особенностей рекламных плакатов Моссельпрома 15
2.2. Анализ информации и пропаганды плакатов Моссельпрома 18
Заключение 22
Библиографический список 25

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования заключается в следующем: Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Политическая реклама - разновидность некоммерческой рекламы, целью которой является формирование устойчивых представлений и установок, которые направлены на реализацию прав и свобод граждан, а также, достижение целей, которые ставят перед собой субъекты политической жизни общества: партии, политические объединения и блоки, кандидаты в политические партии и власть.
Пропаганда - сообщение, воздействующие на ум и чувства целевой аудитории, передаваемое с целью поддержки или распространения определенного мнения, желаемой точки зрения на действия компании. Самой популярной формой пропаганды является графическое искусство. Чаще всего пропаганда использует некий идеал или угрозу для продвижения той или иной идеи .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Особенности существования рекламы, информации и пропаганды в
СССР
1.1. Понятие и виды рекламы, информации и пропаганды
Теме изучения значения и восприятия понятия «реклама» в условиях централизованной плановой экономики СССР и правомерности использования словосочетания «советская реклама» и посвящена данная работа. Иными словами, автор попытается определить, насколько рекламной была «советская реклама». Как известно, реклама – динамичный, быстро развивающийся и охватывающий различные сферы человеческой деятельности феномен. Поэтому неудивительно, что в зависимости от профессиональной принадлежности и научных интересов специалисты формулируют различные, иной раз противоположные, дефиниции понятия «реклама».
Отечественные специалисты по-разному определяют это понятие. И.А. Гольман считает, что реклама – это «любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров и услуг, оплаченная четко указанным рекламодателем» . Е.В. Ромат полагает, что «рекламная коммуникация изначально направлена на формирование межличностных связей участников рыночных отношений в процессе продажи товаров» .
О. У. Девлетов отмечает, что реклама, «будучи связующим звеном между производителем и потребителем, неся в себе информацию о товаре, выполняет свои главные функции – маркетинговую и коммуникативную» . А. Курталиев и А. Попов считают, что «реклама представляет собой оплаченные средства непрямых коммуникаций между производителем (рекламодателем) и покупателем (потребителем), направленные на достижение поставленных маркетинговых целей (как правило, увеличение продаж)» .

По мнению Н. Н. Овчинниковой «под рекламой понимается любая оплачиваемая форма не персональной презентации и продвижения идей, продукции и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком» .
В. А. Поляков и А. А. Романов так определяют термин реклама: «В узком смысле под рекламой понимают только платные, однонаправленные, неличные и опосредованные обращения, агитирующие в пользу конкретного товара. В широком смысле рекламой считается любое обращение производителя к потенциальному потребителю» .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Андреева Ю. В. Миссия и идеологические функции рекламы в современном мире // Инновации. – 2006. – № 3 (90).
2. Березовая Л.Г. «История мировой рекламы или старинные рецепты изготовления "бесплатного сыра", М., 2008
3. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование.
Технологии. Организация. – М.: Гелла-Принт, 2002. – C. 23
4. Девлетов О. У. История отечественной рекламы за 150 лет (1840– 1990). – М.-Берлин: Директ-Медиа, 2016. – 349 с.
5. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо,
2006. – С. 23.
6. Мудров А.Н. Аксиомы рекламы. – М.: Магистр, 2011. – 462 с.
7. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело. – М.: Эксмо, 2010. – 234 с.
8. Поляков В. А., Романов А. А. Рекламный менеджмент. – М.:
КУРС: ИНФРА-М, 2012. – С. 33.

Весь текст будет доступен после покупки