Особенности рекламы в России (1990-е годы)

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 ХРОНОЛОГИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В 90-Е В РОССИИ 5
1.1 Социально-экономические и политические предпосылки развития рекламы в 90-х в России 5
1.2 Особенности рекламной индустрии в 90-х в России 11
ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ СТАНОВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В РОССИИ В 90-Е ГОДЫ 16
2.1 Новые рекламные агентства в 90-х в РОССИИ 16
2.2 Возникновение профессий, связанных с рекламной индустрией 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 27
ПРИЛОЖЕНИЕ 29
Приложение 1 29
Приложение 2 29
Приложение 3 30
Приложение 4 30
Приложение 5 31
Приложение 6 32

Весь текст будет доступен после покупки

В современном обществе реклама является сложным и многофункциональным явлением, которое тесно связано с различными экономическими и социальными факторами. Она стала неотъемлемой частью социокультурной, политической и экономической жизни, представляя интерес как феномен как культуры, так и экономики. Значимость рекламы в экономической и образовательной сферах подчеркивается ее воздействием как на рациональные, так и на эмоциональные аспекты экономического мышления. Эмоции, вызываемые рекламой, играют важную роль в формировании понимания экономических процессов. Для понимания сути этого явления необходимо изучить его историю, реалии становления и тенденции развития.
В настоящей работе будут рассмотрены исторические, экономические и социокультурные факторы, определившие особенности рекламной индустрии в России в 1990-е годы. Также будет проведен анализ структуры и содержания рекламных сообщений, их влияния на общественное сознание и формирование новых потребительских ценностей. Понимание этих аспектов позволит более глубоко оценить роль рекламы в процессе трансформации российского общества в период перехода к рыночной экономике.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 ХРОНОЛОГИЯ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В 90-Е В РОССИИ
1.1 Социально-экономические и политические предпосылки развития рекламы в 90-х в России
В 1990-е годы в России произошли значительные экономические трансформации, связанные с изменениями в политике, экономике и обществе. Распад Советского Союза и переход к рыночной экономике стали отправной точкой для нового этапа в истории России, который характеризовался формированием новых ценностей, институтов и образцов поведения. В этот период реклама, как важный инструмент маркетинга и коммерческой коммуникации, приобрела особое значение. 1980-е и 1990-е годы стали временем возрождения российской рекламы, совпав с началом демократических реформ в различных сферах общественной жизни.
В экономической области 1990-х годов в первую очередь были введены реформы, направленные на переход от плановой к рыночной экономике. Основные аспекты этого перехода включали следующее:
Ликвидация плановой экономики: В начале 1990-х годов была принята серия законов о приватизации и денационализации, направленных на сокращение государственного контроля над экономикой. Эти действия позволили избавиться от централизованного управления экономикой и поощрить частную инициативу.
Приватизация государственных предприятий: Важным элементом реформ была приватизация государственных предприятий, что привело к передаче частным лицам и компаниям значительной части экономики. Этот процесс сопровождался проблемами, такими как коррупция и неравное распределение богатства, но в целом способствовал конкуренции и увеличению производительности.
Либерализация внешней торговли и инвестиций: в рамках реформ были отменены ограничения на внешнюю торговлю и инвестиции, что позволило России интегрироваться в мировую экономику. Это создало новые возможности для экспорта и импорта товаров и услуг, а также для привлечения иностранного капитала.
Стабилизация и инфляция: однако переход к рыночной экономике сопровождался экономическими кризисами, включая финансовую нестабильность и высокую инфляцию. Эти проблемы замедлили процесс реформирования и привели к социальным и экономическим трудностям.
В общем, экономические реформы 1990-х годов оказали значительное воздействие на экономическую структуру России и внесли существенные изменения в условия для бизнеса и предпринимательства. Этот переход к рыночной экономике также предоставил новые возможности и вызовы для рекламной индустрии, поскольку ей пришлось приспособиться к изменениям на рынке и эволюции потребительского спроса.
Помимо экономических реформ и перехода к рыночной экономике в 1990-е годы в России, следует обратить внимание на следующие аспекты:
Гиперинфляция и денежные реформы: В переходный период характерной особенностью стала гиперинфляция, что значительно подорвало доверие к национальной валюте и затруднило финансовое планирование как для предприятий, так и для обычных граждан. Для преодоления инфляционных процессов были предприняты несколько монетарных реформ, включая введение новых валют и обмен старых денежных единиц.
Неопределенность и риск: Переход к рыночной экономике сопровождался значительной неопределенностью и риском для бизнеса. Введение новых правил и законов вызвало неопределенность в сфере бизнес-процессов, прав собственности и финансовых инструментов, что сделало инвестиции и предпринимательскую деятельность более рискованными и сложными.
Экономическое неравенство и социальные проблемы: Реформы привели к усилению различий в доходах и богатстве между различными слоями населения, что привело к увеличению социального неравенства и количества людей, оказавшихся в трудной экономической ситуации. Безработица, бедность и социальное неравенство стали серьезными вызовами для государственной политики и общественной стабильности.
Инновации и возможности для бизнеса: несмотря на сложности переходного периода, реформы также открыли новые возможности для предпринимательства и инноваций. Возник новый сектор бизнеса, включая рекламную индустрию, которая получила возможность действовать на открытом рынке. Это привлекло инвестиции и стимулировало развитие новых видов услуг и товаров.

Весь текст будет доступен после покупки

Литература
1. Евстафьев В. А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. -М.: ИМА-пресс, 2002. – 392 с.
2. Ермаков В.В. Рекламное дело. -М., 2004. – 182 с.
3. Иванова Л.Д. Реклама в периодической печати России XVIII-XXI вв. Конспект лекций. Екатеринбург, 2008.
4. Иванова Л.Д. История отечественной рекламы: Учебное пособие. Екатеринбург, 2008.
5. Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. №3, 1999
6. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. М.: Аспект Пресс, 2006.- 495 с.
7. Панкратова Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. – М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2006.-526 с.32
8. Пименов П.А. Основы рекламы. -М.: Гардарики, 2006.-399с.
9. Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. Часть 1. С.-П., 2001.
10. Трушина Н. История отечественной и зарубежной рекламы. М., 2011.
11. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М., 2008.
12. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ. История, технологии, классификация. М., 2010.

Весь текст будет доступен после покупки