Особенности создания социальной рекламы

ВВЕДЕНИЕ………………..…………….………………………..……. 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ … 5
1.1. Понятие социальной рекламы и ее специфика ………………… 5
1.2. Виды, функции и структура социальной рекламы ………….….. 9
2. ЭФФЕКТИВНОСТЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ ……………….. 17
2.1. Способы оценки эффективности социальной рекламы ………… 17
2.2. Примеры социальной рекламы …………………………………… 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………… 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ……………………… 31

Весь текст будет доступен после покупки

В условиях трансформации российских социальных практик формировались качественно новые феномены, одной из которых стала социальная реклама. Она направлена на привлечение внимания населения к важным социальным проблемам, активизацию жизненной позиции россиян по отношению к актуальным проблемам российского общества, включая такие как нарушение прав человека, национализм, ксенофобия, рост неполных семей, увеличение доли разводов, ослабление родственных связей, здоровье детей и молодежи, раннее материнство, социальное сиротство и другие проблемы, которые касаются всего общества в целом, и каждого человека, в частности.
В развитых демократиях влияние социальной рекламы настолько велико, что она способна менять модели поведения людей в конкретных ситуациях. В России же социальной рекламы, по сравнению с коммерческой рекламой, ничтожно мало, ее влияние слабо ощутимо.
Необходимы исследования становления практик социальной рекламы в России, которые позволят понять сущность данных практик, проанализировать их огромный потенциал в поиске решений многих социальных проблем, что и обуславливает актуальность выбранной для исследования проблемы.
В России социальная реклама появилась относительно недавно, в начале 90-х годов, а научный интерес к ней повысился только в последние годы, что нашло свое отражение в возросшем числе научных публикаций на эту тему (А.С. Азарова, А.Б. Белянин, О.И. Каримова, А.В. Ковалева, Г.Г. Николайшвили, М.И. Пискунова, У.Ю. Потапова, О.О. Савельева, Е.В. Степанов, М.В. Томская, В.В. Ученова и Н.В. Старых, Л.Н. Федотова и др.). Практически во всех работах обозначается проблема множественности дефиниций, прослеживается попытка унификации определения социальной рекламы, выявления его содержания. По мнению исследователя У.Ю. Потаповой при всем внимании к теории социальной рекламы, в сфере практического производства рекламной продукции, этот вид рекламы по-прежнему носит маргинальный характер. Социальные рекламные сообщения в средствах массовой информации редки, хотя и привлекают внимание массовой аудитории своей «непохожестью» на многочисленные образцы коммерческой и политической рекламы.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1. Понятие социальной рекламы и ее специфика

Высокая значимость социальной рекламы не вызывает сомнения. Это важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья общества. Ее цель – привлечь внимание широкой аудитории к различным явлениям общественной жизни, изменить отношение к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности [17, C. 54].
В настоящее время понятие «социальная реклама» продолжает оставаться дискуссионными. Более того, в отечественной исследовательской литературе очень часто оно заменяется такими понятиями как «социальная пропаганда», «социально ориентированная реклама», «социально ответственная реклама», «некоммерческая реклама», «общественная реклама», «социальный рекламный дискурс» и т.д. Однако, несмотря на использования разных понятий, все они отражают сложный процесс социальной рекламной коммуникации. Множественность же подходов к его обозначению показывает многоаспектность данного феномена.
Само по себе выделение такой категории как социальная реклама основано на классификации рекламы по областями жизнедеятельности общества и человека. В данном контексте выделяется коммерческая (относящаяся к экономической сфере) реклама, политическая реклама (затрагивающая вопросы политической сферы) и социальная реклама (отражающая социальные аспекты функционирования и развития общества).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (в ред. от 23 апреля 2024 г. N 98-ФЗ) // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. N 12 ст. 1232, Собрание законодательства Российской Федерации, 29 апреля 2024 г. N 18 ст. 2411.
2. Быкова, Н.В. Социальная реклама как инструмент социальной помощи населению России // Труд и социал. отношения = Labor a. social relations. - М., 2019. - N 11. - С. 104-108.
3. Вайнер, В.Л. Некоммерческие организации: эффективная социальная реклама: принципы разработки эффективной социальной рекламы, специфика реализации рекламных кампаний, оценка эффективности, правовые аспекты, кейсы и примеры / Вайнер В. Л., Гладких Н. Ю. ; Клуб бухгалтеров и аудиторов. – М.: Книга и бизнес, 2022. - 175 с.
4. Дорожкин, Ю.Н.; Зайнутдинов, И.Ф. Государственная социальная реклама в российском регионе (на примере Республики Башкортостан) // Социал.-гуманит. знания. - М., 2018. - N 7. - С. 101-111
5. Калмыков, С.Б. Социальная реклама здорового образа жизни: комплексная оценка: монография / С. Б. Калмыков. – М.: Спутник - 2021. - 306 с.
6. Койлю, А.А. Механизмы формирования общественногo мнения: социальная реклама // Актуальные вопросы социологической науки: теория, методология, практика - 2021. - С. 75-87.
7. Николайшвили Г. Социальная реклама/ Г. Николайшвили // Отечественные записки. - 2016.- № 5
8. Николайшвили, Г.Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Обществ. науки и современность. - 2019. - №1. - С. 101-109.
9. Николайшвили, Г Социальная реклама // Отеч. зап. - 2016. - N 5. - C. 306-315

Весь текст будет доступен после покупки