Личный кабинет

Курсовая работаРеклама и PR

Готовая работа №81097 от пользователя Разгуляев Денис Николаевич

Особенности трансформаций торговой марки. Ребрендинг, рестайлинг, редизайн

Name: Особенности трансформаций торговой марки. Ребрендинг, рестайлинг, редизайн
Price: 600.00 RUB

600 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 40

Год написания: 2024

Разгуляев Денис Николаевич

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение…………………………………………………………………………...3
I. Торговая марка как основа для формирования товарного бренда……………………………………………………………………………...5
1.1.Понятие торговой марки и ее трансформация………...…5
1.2.Торговые марки, которые стали брендом………………………………...….9
II. Теоретические основы. Ребрендинг. Рестайлинг. Редизайн ……………………………....…………………………………….........................13
2.1. Сущность ребрендинга в современных условиях ………………………...13
2.2.Сущность рестайлинга в современных условиях…………………...……………………………………………………..18
2.3.Сущность редизайна в современных условиях …………………………………………………………………………………….22
III. Ребрендинг, рестайлинг, редизайн как стимулирование продаж....................................................................................................................25
3.1 Эффективность влияния ребрендинга на примере «Old Spice» ……………………………....................................................................................25
3.2 Эффективность влияния рестайлинга на примере «Эльдорадо» ……………………………………………………………………………………29
3.3 Эффективность влияния редизайна на примере «Tropicana» ………………………………………………………………………………........32
Заключение……………………………………………………………………....36
Список литературы……………………………………………………………...38

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В последние годы понятие торговой марки привлекает к себе беспрецедентно большое внимание. Начиная с 1980-х гг., когда начались приобретения известных компаний за суммы, во много раз превышающие стоимость их активов, концепция торговой марки и всего того, что за ней стоит, вызывает неизменный интерес.
В сущности, торговая марка - это всего лишь символ, но символ с гигантским потенциалом. Этот символ может быть представлен самыми разными способами и способен отражать самые разные ценности. Компания может холить и лелеять его, откровенно эксплуатировать или оставлять в запустении. Но что бы ни символизировала торговая марка, она все равно останется символом организации (такой как British Airways), одного товара (шоколадный батончик Mars) или 'семейства' товаров (BMW 5-й серии), человека (певец Майкл Джексон) или группы людей (консультанты McKinsey), набора услуг (Hertz - прокат автомобилей) или комбинации всего вышеперечисленного и, возможно, чего-то еще. В условиях жесткой конкуренции даже перед широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить. Для удержания своих позиций на рынке бренды используют ребрендинг, рестайлинг и редизайн.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

I. Торговая марка как основа для формирования товарного бренда
1.1 Понятие торговой марки и ее трансформация

В настоящее время в экономической литературе не выработано единого мнения в понимании сущности бренда, не существует и общепринятого определения. Многогранность понятия бренда приводит к тому, что у каждого автора имеется своя трактовка в рассмотрении данного вопроса. В связи с этим возникает терминологическая путаница в группе понятий: товарная марка, торговый знак, торговая марка, бренд. Ещё больше усложняет понимание данного вопроса тот факт, что к категории бренда в последнее время стали относить не только товары, но и людей, территории и др.
С исторической точки зрения первой появилась товарная марка. В процессе постепенной трансформации знака из символа собственности – тамги, клейма, в марку, происходило изменение её сущности. Марка становится отправной точкой для формирования торгового знака, торговой марки, а в дальнейшем и бренда.
Ф. Котлер определяет «марку» как «имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов». Важным составляющим данного определения является тот факт, что товарная марка начинает применяться только тогда, когда на рынке появляется более одного товара соответствующего типа, то есть, когда появляется конкуренция. В противном случае товарная марка не нужна, так как нет необходимости в выборе. Это первая функция, которую выполняет марка, из этого же определения вытекает и её вторая функция – идентификация или отождествление продукта и его производителя. Данное определение товарной марки будем считать основополагающим или классическим.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: «Бизнес-книга»,
«ИМА-Кросс. Плюс», ноябрь 1995. – 702 с.
2. Голубков Е.П.. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство
«Финпресс», 1999 [Электронный ресурс] - http://www.koob.ru/
golubkov_e/osnovi_marketinga_golub
3. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. – М.: Сирин, 2002 г., 308
с.
4. Келлер, Кевин Лейн. Стратегический брэнд-менеджмент: созднаие,
оценка и управление марочным капиталом. 2-е издание. Пер. с анг. – М.:
Издательский дом «Вильямс», 2005. 704 с. ил – Парал. тит. англ.
5. Закон РФ от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках
обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с изменениями
и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года №
166-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в Закон РФ «О товарных знаках,
знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»).
6. Тесакова Н. Юридическая защита брендов [Электронный ресурс] -
http://www.advesti.ru/ publish/brending/ur140309/

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Особенности трансформаций торговой марки. Ребрендинг, рестайлинг, редизайн

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net