ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОМ В ОРГАНИЗАЦИИ

ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1. Теоретические аспекты управления интернет-маркетингом в организации 7
1.1. Значение и характеристика интернет-маркетинга 7
1.2. Основные инструменты и технологии управления интернет-маркетингом 15
1.3. Этапы разработки и реализации плана интернет-маркетинга организации 23
Глава 2. Анализ управления маркетинговой деятельностью ООО «РОСАВТОПЛАСТ» в сети Интернет 37
2.1. Организационно-экономическая характеристика предприятия 37
2.2. Анализ конкурентной среды и маркетинговой деятельности 41
2.3. Анализ и оценка управления интернет-маркетингом 54
Глава 3. Повышение эффективности управления интернет-маркетингом на ООО «РОСАВТОПЛАСТ» 69
3.1. Меры по повышению активности деятельности ООО «РОСАВТОПЛАСТ» в сети Интернет 69
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 87
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 95
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 98
ПРИЛОЖЕНИЕ 103

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. В настоящее время конкуренты подстере-гают на каждом шагу, в нише интернет-маркетинга их плотность максимальна. Любой компании - и той, что уже заняла свою нишу на рынке и отладила про-цессы по интернет-маркетингу, и той, что только планирует выходить в интер-нет, - придется тщательно анализировать деятельность конкурентов, чтобы остаться на плаву и получать стабильную прибыль. Если рассматривать роль конкурентного анализа в общей схеме процессов электронного маркетинга, то задумываться о нем надо на уровне разработки Стратегии. Это значит, что ис-пользовать такой анализ имеет смысл только после того, как компания четко сформировала бизнес-цели, проработала позиционирование и торговое предложение. Также важно, чтобы у ответственных менеджеров уже сложилось понимание того, как будет происходить коммуникация с каждым из сегментов целевой аудитории.
Стратегия электронного маркетинга компании может быть разработана только путем объединения всех этих маркетинговых данных. Нужно понимать, что в интернет-маркетинге нет и не может быть типового исследования конкурентов, которое поможет каждой компании. В любом случае необходимо создать индивидуальный набор изучаемых параметров.
Поскольку конкурентный анализ можно определить только путем срав-нения экономического объекта с аналогом-конкурентом, естественно, что при измерении его уровня для народного хозяйства, отраслей, компаний или от-дельных товаров прибегают к сравнению с соответствующими объектами. В случае измерения конкурентного анализа национальных компаний и това-ров/услуг можно оценить их способность конкурировать и быть успешными на рынке как в сравнении с зарубежными компаниями, товарами или услугами, так и с отечественными.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические аспекты управления интернет-маркетингом в организации

1.1. Значение и характеристика интернет-маркетинга

В сферу технологий немаловажным фактором в повышении эффектив-ности коммерческой деятельности предприятия, является такое ответвление маркетинга как интернет-маркетинг. В данный момент количество пользовате-лей сети Интернет растет с каждым днем и с помощью инструментов интернет-маркетинга можно вывести деятельность предприятия на новый уровень и успешно увеличить продажи.
Из-за активного роста конкуренции происходит падение рентабельно-сти, интернет-маркетинг стал хорошей стимуляцией для уменьшения неопределенности на мировом рынке. Интернет-маркетинг является своего рода каналом распределения, направленным на поиск потенциальных потребителей нагружая сеть рекламой высокой эффективности.
В любом случае, для каждой организации должен разрабатываться и применяться свой подход по повышению эффективности коммерческой дея-тельности, в зависимости от условий, в которых данное предприятие осуществляет свою деятельность. Анализ коммерческой деятельности, оценка её эффективности дают лишь теоретическую базу знаний, методов и приемов, которые уже непосредственно и используются на практике.
В наше время является не просто возможностью, но и необходимостью иметь свой сайт. Завести в сети страницу стоит не только для общения и само-выражения, но и для продвижения товаров и услуг. Однако недостаточно про-сто создать сайт, нужно добиться, чтобы посещаемость Интернет-ресурса была высокой [2].

Весь текст будет доступен после покупки

Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голо-сованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ)// Российская газета, №7, 21.01.2009
2. Гражданский кодекс РФ. Часть вторая: Федеральный закон от 26.01.1996 N 14-ФЗ // «Собрание законодательства РФ», 29.01.1996, N 5, ст. 410,
3. Гражданский кодекс РФ. Часть первая: Федеральный закон от 30.11.1994 г. № 51-ФЗ // «Российская газета», N 238-239, 08.12.1994
Специальная и учебная литература
4. Авинаш, Кошик Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики (+ CD-ROM) / Кошик Авинаш. - М.: Диалектика / Вильямс, 2020. - 967 c.
5. Албитов, Андрей Facebook. Как найти 100 000 друзей для вашего бизнеса бесплатно / Андрей Албитов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 184 c.
6. Архангельский, Сергей Б. Раскрутка и продвижение в YouTube. Как привлечь клиентов с помощью видеомаркетинга / Архангельский Сергей Б. - М.: Феникс, 2017. - 471 c.
7. Азарова С. П. Маркетинговые исследования: теория и практика: учебник для прикладного бакалавриата / С. П. Азарова [и др.]; под общей ре-дакцией О. Н. Жильцовой. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 314 с.
8. Андреева Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация/Н. Н. Андреева//Маркетинговые коммуникации. - 2020. - № 4. - С. 236-247
9. Баркалов С. А. Формирование интернет-маркетинга. В 2 т. Т. 2/С. А. Баркалов, П. Н. Курочка, И. М. Смирнов, А. В. Щепкин//Современные сложные системы управления: материалы междунар. науч.-практ. конф./Воронеж. гос. арх.-строит. ун-т. -Воронеж, 2019. - С. 435
10. Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии. СМАЛЬТА. 2019. № 6. - С. 18
11. Вертайм, Кент Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с по-мощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / Кент Вертайм , Ян Фенвик. - М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2020. - 384 c.

Весь текст будет доступен после покупки