Особенности воздействия рекламы на массовое сознание людей

Введение 3
ГЛАВА 1. Теоретические аспекты изучения психологического воздействия рекламы на потребителя 5
1.1.Понятие и сущность рекламы 5
1.2.Психологический процесс восприятия рекламы 10
1.3. Влияние рекламы на формирование массовых предпочтений 16
ГЛАВА 2: Практические аспекты использования различных механизмов влияния рекламных сообщений на целевую аудиторию 20
2.1. Методы психологического влияния рекламы 20
2.2. Определение эффективности психологического воздействия рекламы на потребительскую аудиторию 24
2.3. Роль рекламы в создании образов и идентичности потребителей 27
Заключение 33
Список литературы 40

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность курсовой работы обуславливается тем, что реклама играет огромную роль в нашей современной жизни. Она окружает нас по-всюду: на улицах, в магазинах, на телевидении и даже в социальных сетях. Рекламные сообщения стремятся привлечь наше внимание и убедить нас приобрести определенный продукт или услугу. Но какие особенности этого воздействия? Как реклама формирует массовое сознание и поведение людей?
Массовое сознание представляет собой систему общих убеждений, ценностей и представлений, которые принимаются большинством членов общества. Рекламные компании активно используют методы психологиче-ского воздействия для формирования определенного образа товара или бренда в массовом сознании. Они создают ассоциации своего продукта с определенными эмоциями, желаниями или статусом, чтобы вызвать положительные отклики у потребителя.
Одной из основных особенностей рекламы является ее повторяемость. Мы постоянно сталкиваемся с однотипными рекламными сообщениями в различных медиа и на улице. Повторение создает эффект знакомства и укрепляет связь между товаром и потребителем. Это также позволяет формировать стереотипы и предубеждения относительно определенных продуктов или услуг.
Таким образом, реклама оказывает значительное влияние на массовое сознание, формируя потребности и желания людей, а также определяя нормы поведения в обществе. Понимание особенностей этого воздействия не только поможет лучше понять процессы формирования массового сознания, но и станет полезным инструментом для критической оценки рекламных стратегий и принятия осознанных выборов как потребителя.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Теоретические аспекты изучения психологического воздействия рекламы на потребителя
1.1. Понятие и сущность рекламы

Одним из основных мест в системе маркетинговых коммуникаций за-нимает реклама. Она представляет собой любую платную форму неличных маркетинговых коммуникаций, в которой коммуникатор однозначно воспринимался целевой аудиторией как лицо (организация), оплатившее рекламное обращение.
В современном мире и на длительную, продолжительную перспективу реклама является основным средством маркетинговых коммуникаций между потребителем и поставщиком товаров или услуг.
Слово «реклама» произошло от ит. reclamare и фр. Reclamo, что в переводе означает «выкрикивать». Существует много различных определений рекламы, и с каждым днем определений становится больше. Малоизвестный российский предприниматель прошлого века Метцель, которое стало афоризмом: «Реклама – двигатель торговли» [41, c. 212Ф]. Котлер же рассматривает рекламу как одно из четырех основных средств воздействия комплекса маркетинговых коммуникаций и дает следующее определение рекламы: «Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения товаров или услуг от имени известного спонсора». Телеведущий Дмитрий Дибров в одной из передач «Антропология», сказал: «А давайте посмотрим еще одно проявление человеческой мысли - рекламу».

Весь текст будет доступен после покупки

1. Алексеенко А.А., Бондаренко Н.С. Проблема выбора в рекламе как способ психологического воздействия на потребителей [Текст] / А.А. Алексеенко, Н.С. Бондаренко // Ростовский научный журнал. – 2018. – с. 201 – 207. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://designcollege.narod.ru/materials/psihologija_reklamy.pdf (дата обращения: 22.09.23)
2. Алексулин Д.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст] / Д.И. Алексулин // М., 2002 – с. 47 – 49.
3. Альмухаметов Р. Д. Оценка психологического воздействия рекламы на потребителей / [Текст] /Р.Д. Альмухаметов // Юный ученый. — 2020. — № 2 (32) – с. 82 – 90 [Электронный ресурс] Режим доступа: https://moluch.ru/young/archive/32/1876/ (дата обращения: 22.09.23)
4. Бандура А. Теория социального научения/ А. Бандура // СПб.: Евразия, 2000. – С. 44. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://nozdr.ru/data/media/biblio/edu/ped/Бандура%20А.%20-%20Теория%20социального%20научения%20(Евразия,%202000,%20320с).pdf (дата обращения: 22.09.23)
5. Бодалев, А. А. Психология общения [Текст] / А. А. Бодалев // М.: Эксмо, 1996. - С. 230. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://gpa.cfuv.ru/courses/os-ped-mast/Doc/Книги%20в%20формате%20(pdf)/Бодалев%20А.А.%20Личность%20и%20общение.PDF (дата обращения: 22.09.23)
6. Букин С. Н. Воздействие рекламы на потребителя: психологический аспект [Текст] // С.Н. Букин // История российской психологии в лицах: Дайджест. — 2016. — № 6. — С.375–381 [Электронный ресурс] Режим доступа: file:///C:/Users/%D0%9F%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C/Downloads/192-369-1-SM.pdf (дата обращения: 22.09.23)
7. Бехтерев В. М. Избранные труды по психологии личности / В. М. Бехтерев // Том второй. Объективное изучение личности. СПб.: Алетейя, 1999. – С. 211. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://knigogid.ru/books/1919911-izbrannye-proizvedeniya/toread (дата обращения: 22.09.23)
8. Боковикова А. М. Энциклопедия глубинной психологии [Текст] / под ред. А.М. Боковикова // М.: Академия, 2001. - С. 67. [Электронный ресурс] Режим доступа: http://nozdr.ru/data/media/biblio/edu/ped/Энциклопедия%20глубинной%20психологии.%20Том%203.%20Последователи%20Фрейда%20(Когито-Центр,%202002,%20410с).pdf (дата обращения: 22.09.23)
9. Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности [Текст] / Г.А. Васильев, В.А. Поляков // М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2004 – с. 56 – 60 [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.studmed.ru/vasilev-ga-polyakov-va-osnovy-reklamnoy-deyatelnosti_49207d33ead.html (дата обращения: 22.09.23)
10. Геращенко Л.Л. Азбука рекламы, [Текст] //Л.Л. Геращенко //М., 2005 – с. 22 - 34 [Электронный ресурс] Режим доступа: https://www.studmed.ru/geraschenko-ll-azbuka-reklamy_a3152f73f9f.html (дата обращения: 22.09.23)
11. Горбушина О.П. Психологический тренинг. Секреты проведения / О. П. Горбушина // Серия « Практическая психология». СПб.: Питер, 2008. - С. 221. [Электронный ресурс] Режим доступа: https://bookree.org/reader?file=590314&pg=2 (дата обращения: 22.09.23)
12. Гуданова М. / Магия слов – психология рекламного текста, [Текст] //М. Гуданова // М.№3 2005 – с. 67 – 70.


13. Рубцова Е.В. Приемы языковой манипуляции в СМИ // Региональный вестник. 2019. №5. С.20-21.

Весь текст будет доступен после покупки