Особенности жизненного цикла товара на примере магазина «Гектор Двери»

СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………..………………...………..3
1. Теоретические основы жизненного цикла товара………………………………6
1.1 Понятие и сущность теории жизненного цикла товара……………………….6 1.2 Современные тенденции обновление жизненного цикла товара……...……..10
2. Особенности жизненного цикла товара на примере магазина
«Гектор Двери»……………………………………………………………………..18
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности
организации…………………………………………………………………………18
2.2 Анализ жизненного цикла товаров в магазине «Гектор Две-ри»…………….25
2.3 Совершенствование жизненного цикла товара в магазине «Гектор Две-ри»..35
Заключение………………………………………………………………………….38
Список использованных источников…………………………………………...…40

Весь текст будет доступен после покупки

Товар, попав на рынок, живет своей особой товарной жизнью, называе-мой в маркетинге жизненным циклом товара. У различных товаров разный жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней до десятков лет.
Жизненный путь товара имеет различные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения. Задача инновационного менеджмента: удлинить продолжительность жизненного цикла товара на рынке. Точное определение возраста товара и соответствующее инновационное поведение могут помочь предприятию решить данную задачу.
Жизненный цикл товара состоит, как правило, из нескольких этапов или стадий: исследование и разработка, внедрение, рост, зрелость, спад.
В зависимости от этапа жизненного цикла товара изменяются объем прибыли и затраты предприятия на производство, маркетинг; становятся иными степень конкуренции и цена товара, поведение покупателей и дифференциация выпускаемых товаров.
Кривые жизненного цикла товара показывает изменение объема продаж и прибыли на протяжении всего жизненного цикла.
Данная тема является актуальной в настоящее время, так как жизненный цикл товара имеет большое значение. Во-первых, он ориентирует руководите-лей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения, как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, жизненный цикл товара наце-ливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная тема помогает формировать комплекс за-дач и обосновывать стратегии и мероприятия инновационного менеджмента на каждом этапе жизненного цикла, а также определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы. Изучение жизненного цикла товара является обязательной задачей предприятия в целях эффективной деятельности и продвижения товара на рынок.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Теоретические основы жизненного цикла товара
1.1 Понятие и сущность теории жизненного цикла товара

Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара.
Жизненный цикл товара - это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства или продажи.
Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет.
Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров (телевизоры), так и к подклассам (цветные телевизоры) и даже к определенной модели или торговой марке (цветные телевизоры «Электроника»). (Хотя мно-гие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие жизненного цикла у классов и подклассов товаров.) Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара.
Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная по-следовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определен-ное время существования спроса на него [21, с.14].

Весь текст будет доступен после покупки

1. Беляевский, И. К. Статистика рынка товаров и услуг /И. К. Беляевский. -М.: Финансы и статистика, 2022. - 656 с.
2. Брагин, Л. А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация: Учебник. -2-е изд., перераб. и доп./Под общ. ред. Проф. Л. А. Брагина и проф. Т. П. Данько. -М.: ИНФРА-М, 2020. - 349-560 с.
3. Брагин, Л.А. Технология розничной торговли: Учеб. пособие для нач. проф. образования/Л.А. Брагина, И.Б. Стукалова, С.С. Шипилова и др.: Под ред. Л.А.Брагина. -М.: Изд. центр «Академия», 2019. -128 с.
4. Долгова В.Н. Статистика: учебник и практикум для бакалавров / В. Н. Долгова, Т. Ю. Медведева. — 5-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2022. -627 с.
5. Егоров, В.Ф. Организация торговли: Учебник для вузов/В.Ф. Егоров -СПб.: Питер, 2021. -352 с.
6. Карпенко, Е.А. Экономика отрасли: торговля и общественное питание: учебник для сред. проф. образ. /Е. А. Карпенко и др. -М.: АЛЬФА-М [и др.], 2021. -221 с.
7. Когденко, В.Г. Экономический анализ: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учета, анализ и аудит», «Мировая экономика», «Налоги и налогообложение»/В.Г. Когденко. -2-е изд., пераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2020. - 392 с.
8. Куликова, Н. Р. Основы товароведения: учебное пособие/Н. Р. Куликова, В. П. Новопавловская, Н. С. Носова -М.: Альфа-М: ИНФРА-М, 2020. -336 с.: ил. -(ПРОФИль). с. 53 -54.
9. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Про-гресс, 2018. – 475 с.

Весь текст будет доступен после покупки