Личный кабинет

Курсовая работаМеждународные рынки

Готовая работа №34847 от пользователя Усова Елена

Партизанский маркетинг

Name: Партизанский маркетинг
Price: 550.00 RUB

550 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 36

Год написания: 2023

Усова Елена

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

Введение 3
1. Теоретические основы партизанского маркетинга 5
1.1 Понятие, задачи и история появления партизанского маркетинга как инструмента маркетинговых коммуникаций 5
1.2 Тенденции развития партизанского маркетинга 9
1.3 Инструменты партизанского маркетинга 13
2. Партизанский маркетинг в компании пао сбербанк 17
2.1 Общая характеристика деятельности компании ПАО СберБанк 17
2.2 Анализ применения инструментов партизанского маркетинга в коммуникационной деятельности компании ПАО СберБанк 20
2.3 Разработка рекомендаций по совершенствованию применения инструментов партизанского маркетинга в коммуникационной деятельности компании ПАО СберБанк 23
Заключение 29
Список использованных источников 31
Приложения 34

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

В связи с тем, что информационное пространство перенасыщено рекламой, специалисты и представители компаний все чаще говорят, что традиционные маркетинговые инструменты теряют эффективность. Проблема эффективности рекламы встает тем более остро, чем быстрее растут цены на ее размещение. В этих условиях компании начинают обращать внимание на альтернативные прямой рекламе способы коммуникации, одним из которых является так называемый партизанский маркетинг.
Особенно актуальным использование партизанского маркетинга становится в условиях кризиса. Независимо от того, какую услугу или товар вы продвигаете на рынок, будь это осаго или ипотечные кредиты, только творческий подход и новые варианты известных стратегий способны принести успех.
Пока нельзя сказать, что партизанские акции прочно вошли в практику отечественного бизнеса. Однако зарубежный опыт свидетельствует о том, что со временем и российские компании будут тратить на партизанский маркетинг значительную часть рекламных бюджетов.
Цель данной работы – рассмотреть понятие «партизанский» маркетинг и его основные методы воздействия на потенциального потребителя.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПАРТИЗАНСКОГО МАРКЕТИНГА

1.1 Понятие, задачи и история появления партизанского маркетинга как инструмента маркетинговых коммуникаций

На сегодняшний день все каналы передачи информации преимущественно заняла реклама. Люди сами не осознано распространяют рекламу, к примеру, в виде совета, личного наблюдения. Реклама в таком громадном информационном потоке перестала восприниматься потребителями. Поэтому начали появляться нестандартные рекламные продвижения. Партизанский маркетинг появился в ответ на отказ потребителя воспринимать стандартные способы рекламы. Началась борьба за внимание потребителей. Понятие партизанского маркетинга не может быть сведено к простому применению каких-либо необычных или привлекающих внимание действий для того, чтобы достичь результата. Это более широкое явление, не ограничивающееся только лишь работой над рекламными сообщениями [19, с. 58].
Термин «партизанский маркетинг» означает серию нетипичных маркетинговых ходов, отличающихся от традиционной рекламы как средства маркетинговых коммуникаций. Смысл проведения мероприятий подобного рода в отказе от навязчивой и однообразной рекламы и разработке при ограниченных финансовых возможностях, кадровом недостатке креативных решений, но при этом позволяющих эффективно продвинуть компанию. Приверженцы партизанского маркетинга считают, что воевать с конкурентами крайне неэффективно, наоборот, с ними надо сотрудничать. Это позволит им увеличить объемы продаж, соответственно, повысит прибыль и более грамотно распределять имеющийся бюджет [1, с. 189].

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

Монографии, учебники, учебные пособия

1. Абчук В. А. Менеджмент в 2 ч. Часть 2: учебник и практикум для вузов / В. А. Абчук, С. Ю. Трапицын, В. В. Тимченко. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 249 с.
2. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров, 2-е изд., пересм.- М.: Дашков и К, 2021.- 346 с.
3. Березина Ю.А. ПАО «Сбербанк»: история развития, анализ эффективности стратегии развития, внутренней и внешней среды / Ю.А. Березина // Интеграция наук. — 2019. — № 2 (25). — 27 с.
4. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг: Практическое пособие, 4-е изд., стер.- М.: Дашков и К, 2021.- 216 с.
5. Божук С. Г. Маркетинговые исследования: учебник для вузов / С. Г. Божук. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 304 с.
6. Голубкова Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
7. Григорян Е. С. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. С. Григорян. – Москва: ИНФРА-М, 2021. – 294 с.
8. Губарец М.А., Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или Как продвинуть любой товар: Учебно-практическое пособие.-М.: Дашков и К, 2022.- 222 с.
9. Диденко Н. И. Международный маркетинг. Практика: учебник для вузов / Н. И. Диденко, Д. Ф. Скрипнюк. – Москва: Издательство Юрайт, 2021. – 406 с.
10. Дубровин И.А. Поведение потребителей: Учебное пособие, 5-е изд.- М.: Дашков и К, 2022.-310 с.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Партизанский маркетинг

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net