Партизанский маркетинг. Креативные решения и новые коммуникации.

Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты партизанского маркетинга 5
1.1 Природа и содержание маркетинговой деятельности современной организации 5
1.2 Аспекты партизанского маркетинга 15
Глава 2. Исследование применения партизанского маркетинга в практике маркетинговой деятельности финансово-кредитной организации ПАО Сбербанк 20
2.1 Краткая характеристика финансово-кредитной организации ПАО Сбербанк 20
2.2 Анализ применения партизанского маркетинга в практике маркетинговой деятельности финансово-кредитной организации ПАО Сбербанк 25
2.3 Направления по совершенствованию партизанского маркетинга в практике маркетинговой деятельности финансово-кредитной организации ПАО Сбербанк 31
Заключение 33
Список источников и литературы 35

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования. Партизанский маркетинг – это малобюджетные формы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Понятие «партизанский маркетинг» впервые было введено и теоретически обосновано американским писателем и рекламистом Д. Левинсоном, который в 1984 году опубликовал книгу «Партизанский маркетинг. Простые способы получения больших прибылей при малых затратах».

В настоящее время к партизанскому маркетингу также относят ряд методов рекламы, которые не входят в официальные списки, но отвечают основному принципу партизанского маркетинга – доступности для фирм с небольшим рекламным бюджетом. Среди таких методов – «вирусный маркетинг», «эпатажный маркетинг», «скрытый маркетинг», «lifeplacement».

Степень разработанности проблемы исследования на данный момент времени. Аспекты партизанского маркетинга широко исследованы как в отечественной, так и зарубежной научной школе.

Объект и предмет исследования. Объектом работы являются аспекты эффективности партизанского маркетинга.

Предметом курсовой работы является применение партизанского маркетинга в практике маркетинговой деятельности финансово-кредитной организации ПАО Сбербанк.

Весь текст будет доступен после покупки

Перед тем, как приступить к исследованию теоретических аспектов партизанского маркетинга, давайте изучим аспекты маркетинговой деятельности современной организации в целом. 21 век характеризуется появлением новой экономики благодаря технологическим инновациям и развитию. Для понимания новой экономики важно кратко ознакомиться с характеристиками и особенностями старой экономики.[6]
Промышленная революция стала отправной точкой старой экономики с акцентом на производство огромного количества стандартизированной продукции. Этот массовый продукт был важен для снижения затрат и удовлетворения большой потребительской базы, так как компании начали производить больше и покрывать новые рынки. В старой экономике была организационная иерархия, где высшее руководство давало указания, исполняемые средним менеджментом.
В отличие от этого, новая экономика постоянно демонстрирует покупательскую способность благодаря цифровой революции. Потребители имеют доступ к информации о товарах и услугах. Кроме того, стандартизация была заменена более индивидуальным настраиваемым предложением продуктов. Опыт покупки также изменился с появлением онлайн-покупок, которые можно сделать в любое время с доставкой товаров в офис или домой.
Компании также используют доступную информацию и разрабатывают более эффективные маркетинговые программы для потребителей и каналов сбыта. Цифровая революция увеличила скорость мобильной связи, отправки SMS-сообщений по электронной почте и т. д. Это помогает компаниям принимать решения быстрее и быстрее реализовывать стратегии.
Маркетинг происходит от английского слова «market», которое является основой этого термина и означает "рынок", а "marketing" дословно переводится как "действия на рынке" или "рыночная деятельность". Маркетинг является одной из самых динамичных наук современности, что обусловлено, прежде всего, необходимостью соответствия требованиям времени, состоянию рынка и настроениям потребителей.[12]

Весь текст будет доступен после покупки

Источники
1. Парижская конвенция 1928 г. [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/901756582
2. Этический кодекс предпринимателя – коммерсанта [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://economy-ru.info/info/110041/
3. Конституция [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.constitution.ru/
4. ГК РФ с правками 2019г [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://docs.cntd.ru/document/9027690
Литература
5. Антонов Г.Д. Управление конкурентоспособностью организации: Учебник / Г.Д. Антонов. – М.: Инфра-М, 2017. – 300 с.
6. Банкин А.М. Контент-маркетинг для роста продаж / А.М. Банкин. – СПб.: Питер СПб, 2019. – 272 с.
7. Барышев А.Ф. Маркетинг. Учебник / А.Ф. Барышев. – М.: Академия, 2018. – 224 с.
8. Беквит Г. Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. – М.: Альпина Паблишер, 2018. – 252 с.
9. Бест Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 696 с.
10. Виханский. О.С. Менеджмент / О.С. Виханский. – М.: Инфра-М, 2016. – 656 с.
11. Даниленко Н.Н., Арбатская Е.А. Конкурентоспособность предприятий / Н.Н. Даниленко, Е.А. Арбатская. – М.: Проспект, 2016. – 160 с.
12. Дробышева Л.А. Экономика. Маркетинг. Менеджмент. Учебное пособие / Л.А. Дробышева. – М.: Дашков и Ко, 2017. – 150 с.

Весь текст будет доступен после покупки