Перспективы использования психофизиологических исследований (айтрекинг, полиграф, нейроиссследования и т.д.) в маркетинге

ВВЕДЕНИЕ 3
1. Экономическая сущность психофизиологических исследований в маркетинге 5
1.1. Понятие и особенности психофизиологических исследований 5
1.2. Методы психофизиологических исследований в маркетинге 10
2. Перспективы использования психофизиологических исследований в маркетинге 19
2.1. Исследование рынка нейромаркетинговых услуг в России 19
2.2. Проблемы развития рынка 23
2.3. Перспективное видение реализации потенциала психофизиологических исследований в маркетинге 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 32
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35
ПРИЛОЖЕНИЯ 41

Весь текст будет доступен после покупки

Диджитализация всех сфер жизнедеятельности, трансформации в предпочтениях покупателей и подходах к ведению бизнеса, непредсказуемость и высокая динамичность внешней среды обусловливают необходимость поиска новых инструментов и механизмов к управлению всеми бизнес-процессами предприятия, в том числе и нейромаркетингом. Для обеспечения долгосрочных конкурентных преимуществ и устойчивого развития предприятия необходимо применять стратегический подход к управлению нейромаркетингом.
Нейромаркетинг активно развивается в современном мире, конечная цель этого метода – погрузиться в подсознание клиента, чтобы помочь маркетологам лучше понять их потребности и желания. Основные проблемами и ограничениями нейромаркетинга являются высокие эксплуатационные расходы, использование специализированного персонала, который не только обучен нейробиологии или психологии, но также имеет глубокое понимание маркетинга, критика за манипулирование волей покупателей.
Актуальность темы исследования состоит в том, что маркетинг находится в постоянной трансформации. Постепенно появляются все? новые способы воздействия на потребителя, способные сделать продукт более конкурентным. Сегодня уже есть множество разновидностей маркетинга, такие как сетевой, персональный, вирусный, скрытый, доверительный и контент-маркетинг. Однако нейромаркетинг позволяет увидеть потребителя «изнутри» и понять, как человек на эмоциональном и даже нейронном уровне воспринимает предлагаемый ему продукт.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУЩНОСТЬ ПСИХОФИЗИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ В МАРКЕТИНГЕ
1.1. Понятие и особенности психофизиологических исследований

Нейрмаркетинг – довольно молодое направление современной экономической науки, которое не получило пока единого точного определения. Многие ученые пытаются дать свою формулировку рассматриваемого понятия, однако их определения объединяет то, что нейромаркетинг как наука появился в результате симбиоза нескольких направлений: экономики, психологии, нейробиологии, нейрофизики, информационных программ и т.д. В таблице 1 приведены некоторые определения нейромаркетинга, которые дают различные ученые.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Аббазова, Г. Ф. Понятие нейромаркетинга, проблемы и перспективы развития / Г. Ф. Аббазова, Н. Е. Курочкина / 2020. – С. 48-51. – EDN ATCVXI. https://www.elibrary.ru/item.asp?id=44773291
2. Алексина, С. Б. Мерчандайзинг : учебное пособие / С.Б. Алексина, Г.Г. Иванов. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2022. — 178 с. — (Среднее профессиональное образование). — DOI 10.12737/1245071. - ISBN 978-5-16-016846-3. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1245071 (дата обращения: 23.04.2022). – Режим доступа: по подписке.
3. Амирханова, Р. М. Нейромаркетинг как новая наука о поведении потребителя / Р. М. Амирханова, К. М. Тагирова, С. А. Нажмутдинова // Вестник Академии знаний. – 2019. – № 6(35). – С. 44-47. – DOI 10.24411/2304-6139-2019-00008. – EDN OGUYIE. https://www.elibrary.ru/item.asp?id=41582195
4. Басовский, Л. Е. Маркетинг : учебное пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : ИНФРА-М, 2022. — 233 с. — (Высшее образование: Бакалавриат). - ISBN 978-5-16-011840-6. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1854781 (дата обращения: 22.02.2022). – Режим доступа: по подписке.
5. Бессонов, А. А. Перспективы развития методов оценки достоверности информации с учетом практики применения электроэнцефалографа, полиграфа и айтрекера / А. А. Бессонов, Ш. В. Борлаков, А. Е. Соколов // Расследование преступлений: проблемы и пути их решения. – 2021. – № 2(32). – С. 89-93. – EDN XSEDHE. https://www.elibrary.ru/item.asp?id=46636790
6. Бондарь, У. И. Методы нейромаркетинга как новое направление маркетинговых исследований / У. И. Бондарь, Д. А. Сафоненко // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2019. – № 11-1(57). – С. 74-77. – DOI 10.24411/2411-0450-2019-11297. – EDN OKFHMY. https://www.elibrary.ru/item.asp?id=41593174
7. Воскобойник, А. М. Нейромаркетинг как революционное решение для индустрии маркетинга / А. М. Воскобойник // Моя профессиональная карьера. – 2019. – Т. 1. – № 1. – С. 4-7. – EDN DGWJBD. https://www.elibrary.ru/item.asp?id=39285743
8. Деркачева Е. А., Кузнецова О. А, Михеев Г. В. Нейромаркетинг: терминологические аспекты // International scientific review. 2016. № 10. С. 27.
9. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. — Москва : ИНФРА-М, 2020. — 238 с. + Доп. материалы [Электронный ресурс]. — (Высшее образование: Бакалавриат). — DOI 10.12737/10268. - ISBN 978-5-16-010430-0. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1073056 (дата обращения: 22.02.2022). – Режим доступа: по подписке.
10. Желаева, С. Э. Нейромаркетинг: история развития, области исследования и обзор технологий / С. Э. Желаева // Развитие социально-экономических систем в условиях цифровизации : Материалы Национальной научно-практической конференции ВСГУТУ «Образование и наука», Улан-Удэ, 13–17 апреля 2020 года. – Улан-Удэ: Восточно-Сибирский государственный университет технологий и управления, 2020. – С. 66-71. – EDN OTVXOQ. https://elibrary.ru/item.asp?id=43112422
11. Жучков А. Маркетинг: нейропсихологический аспект // Актуальные вопросы инновационной экономики. 2014. № 7. – С.72
12. Захарченко А.С. Нейромаркетинг как инновационный подход к изучению поведения потребителей // Приоритетные направления развития науки, техники и технологий. Сборник материалов Международной научно-практической конференции. Кемерово, 29 февраля 2016 г., Том II – Кемерово: ЗапСибНЦ, 2016. – С. 371
13. Зверева А.А. Нейролингвистическое программирование в маркетинге // Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2016. № 29. С. 35.
14. Инновационный маркетинг: учебник для бакалавриата и магистратуры / С. В. Карпова [и др.] ; под ред. С. В. Карповой. — М.: Издательство Юрайт, 2017. С. 275.
15. Казанцев, А. К. NBIC-технологии: инновационная цивилизация XXI века : монография / А. К. Казанцев, В. Н. Киселев, Д. А. Рубвальтер, О. В. Руденский ; под ред. А. К. Казанцева, Д. А. Рубвальтера. — Москва : ИНФРА-М, 2019. — 384 с. — (Научная мысль). - ISBN 978-5-16-005468-1. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1000102 (дата обращения: 24.04.2022). – Режим доступа: по подписке.

Весь текст будет доступен после покупки