Планирование коммуникационной кампании для ООО «ЭКТ»

Введение.............................................................................................................. 2
Глава 1. Характеристика деятельности ООО «The Act» 4
1.1. Обзор отраслевого рынка в масштабе страны………………………… 4
1.2. Общая характеристика компании………………………………………… 7
1.3. Определение целевой аудитории и стейкхолдеров организации……… 11

Глава 2. Ситуационный анализ деятельности ООО «The Act» 19
2.1. Конкурентный анализ и определение уровня конкуренции…………………………………………………………………… 19

Глава 3. Планирование PR-кампании для бренда «The Act»………………………………………………………………….................... 27
3.1. Цели и задач кампании. ……………………………..……..……............... 27
3.2. Планирование коммуникационной кампании …………………………... 29
Заключение......................................................................................................... 36
Список использованных источников............................................................... 37
Приложение 1. Контент-план для Telegram-канала «The Act»........................................................................................................................ 39
Приложение 2. Примеры публикаций для Telegram-канала «The Act»....................................................................................................................... 41
Приложение 3. Вопросы для викторины розыгрыша....................................... 42

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность исследования обусловлена тем, что в связи с уходом иностранных брендов с российского рынка косметики привел к усилению конкуренции среди отечественных производителей косметики. В связи с этим, новым и менее известным компаниям становится сложно выделяться на фоне множества конкурентов. Для достижения конкурентоспособности организациям необходимо обеспечить качественное коммуникационное сопровождение, применяя различные рекламные и PR-инструменты. Бренд косметики The Act представляет интерес для исследования в контексте эффективного коммуникационного сопровождения, ориентированного на привлечение внимания целевой аудитории и повышение узнаваемости бренда и их продукции.
Проблемой исследования является необходимость для малого бизнеса внедрить наиболее эффективные рекламные и PR-инструмент. Это позволит повысить уровень узнаваемости организации на рынке конкурентов и способствовать формированию лояльности аудитории к бренду

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Характеристика деятельности ООО «The Act»

1.1. Обзор отраслевого рынка в масштабе страны
Аналитическии? обзор отраслевого рынка уходовой косметики на уровне страны направлен на обеспечение основательного понимания текущего состояния отрасли и предоставление базы для последующего исследования, ориентированного на создание эффективного проекта коммуникационного сопровождения. Рынок уходовой косметики в России демонстрирует стабильный рост, несмотря на экономические вызовы и изменения в потребительских предпочтениях. По данным исследования маркетингового агентства Roif Expert «Рынок косметики в России», объем российского рынка уходовой косметики в 2024 году оценивался примерно в 200-250 млрд. рублей. Ожидается, что к 2025 году он вырастет до 300-350 млрд. рублей. Среднегодовой темп роста (CAGR) рынка уходовой косметики в России составляет около 5-7% в год. Наибольшую долю занимают средства по уходу за кожей лица (около 40%), следом идут продукты для ухода за волосами (примерно 30%) и уход за телом (около 20%). Исследование агентства Roif Expert представляет собой интерес в том, что оно также отразило основные аспекты, влияющие на рынок уходовой косметики.
В последние годы наблюдается рост интереса к натуральным и органическим продуктам. Потребители все чаще обращают внимание на состав средств и выбирают продукты без парабенов и сульфатов. Рынок уходовой косметики характеризуется высокой конкуренцией, что открывает новые возможности для онлайн-продаж, позволяя брендам эффективно привлекать клиентов через цифровые каналы. Онлайн-продажи косметики увеличиваются, особенно после пандемии COVID-19. По данным исследованиям, более 30% всех продаж уходовой косметики в России осуществляется через интернет. Онлайн-рынок — один из основных драйверов индустрии по уходу за собой.
Агентство NielsenIQ (NIQ) выделяет 3 тенденции, которые способствуют росту индустрии уходовой косметики в своем исследовании «Тренды косметики и ухода за собой».
Рассмотрим каждую из тенденций отдельно и отметим степень ее влияния на рынок уходовой косметики.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон «О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации» от 24.07.2007
2. Абельмас Н.В. Универсальный справочник по Паблик Рилейшнз. Ростов-на-Дону: Феникс,2008. 237 с.
3. Бочкарева Е. С. Событийный маркетинг как инструмент продвижения бренда: современные тенденции развития отрасли // Экономика и бизнес: теория и практика. 2022.
4. Карпова, М. К. Продвижение малого бизнеса в сети интернет/ М. К. Карпова, К. И. Дятлова // Наука. Общество. Государство. 2019.
5. Немчинова, Е. И. Таргетированная реклама / Е. И. Немчинова, А. В. Здорнова // Форум молодых ученых. 2023. No 10(86). С. 129-131
6. The Act. История локального бренда: как создается ростовскаяя косметика The Act. Интервью с Юлией Хатламаджиевой. URL: https://www.buro247.ru/beauty/bbk/5-oct-2022-the-act.html?ysclid=m4e7vysk9614756939
7. Воробьева Т. А. PR-сопровождение: понятие и концепция // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. 2014. No26 (197).
8. Интернет-магазин The Act / О бренде // ООО «ЭКТ». 2024, URL: https://theact-labs.store/?ysclid=m4e80ivgz9914593679
9. Интернет-магазин Okolo // URL: https://okolobeauty.com
10. Интернет-магазин Natura Siberica // URL: https://naturasiberica.ru
11. Интернет-магазин Grown Alchemist // URL: https://grownalchemist.ru/?ysclid=m4e82u14v6652175414

Весь текст будет доступен после покупки