Планирование рекламной кампании.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………
Глава 1. Планирование рекламных кампаний
1.1.Определение рекламной кампании, ее принципы и виды
1.1.2. Определение целей рекламной кампании
1.2 Планирование рекламных кампаний
1.2.1 Этапы планирования рекламных кампаний
1.3. Планирование и организация рекламной кампании
1.3.1 Изучение рынка
1.3.2 Определение целевой аудитории
1.3.3 Выбор распространения рекламы
1.3.4 Разработка календаря рекламных акций
1.4 Планирование рекламы в интернете
Глава 2. Специфика интернет-рекламы.
2.1 Контекстная реклама
2.2 Медийная (баннерная) реклама
2.3 Тизерная реклама
2.4 Таргетированная реклама
2.5 Push-уведомления
2.6 Pop-up, pop-under
2.7 E-mail реклама
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ…………………………..

Весь текст будет доступен после покупки

Рекламная кампания- это система спланированных рекламных мероприятий, объединённых одной целью и концепцией для достижения маркетинговых продвижений. Как правило, рекламная кампания является частью маркетинговой стратегии, приводится анализом времени и направлена на определенную целевую аудиторию.
Существуют особые рекомендации, для планирования рекламной кампании в следующей последовательности:
1. Определить целевую аудиторию
2. Определить цели рекламной кампании
3. Определить основную сущность рекламной кампании
4. Подобрать формы разрешения рекламы
5. Подсчитать расходы и доходы
6. Составить развернутый план рекламной кампании
7. Подвести итоги рекламной кампании

Весь текст будет доступен после покупки

Планирование рекламной кампании
Планирование рекламной кампании—это прежде всего процесс, в котором принимают участие все структурные единицы агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результатом этого процесса будет являться, составление плана рекламной кампании на определенные периоды, жизни товара и кампании.
Главной миссией планирования является- определение, как будет доносится реклама до клиента: в какой форме, сколько будет составлять бюджет, какие средства массовых информаций будут задействованы.
В процессе планирования разрабатывается творческая стратегия торговой марки, медиа-стратегий, определение заинтересованности потребителя, и стратегия проведения рекламных акций, которые будут сосредоточены на эффекте прямой рекламы и развитии его.
Для того чтобы реклама была эффективной, нужно выбрать несколько определённых видов рекламы, и ответить кампании на три главных вопроса:
a) кто эвентуальный потребитель товара?
b) какую информацию фирма намеренна сообщить клиенту?
c) с помощью каких средств собирается это сделать?
С помощью этих вопросов, можно определить точный имидж покупателя и его интересы, привычки и материальное положение.
Во всяком случае реклама будет способствовать распространению информации о бизнесе компании и показывать его с наиболее заманчивой стороны. Важно-постоянно контролировать стадию эффективности кампании, и вовремя регулировать ее. Вся рекламная кампания может укладываться в 4 функции управления: планирование- организация-мотивация-контроль.
Схема взаимодействия клиента и агентства перед началом планирования рекламной кампании:







Этапы планирования рекламной кампании
Рассмотрим основные этапы планирования рекламных кампаний:
Первый этап- определение целей рекламной кампании:
• коммуникативные цели
• маркетинговые цели, которые будут направлены на изменение доли рынка
• при создании имиджа, позиционирование в общественном сознании
• определение целевого рынка
• при формировании бюджета

Весь текст будет доступен после покупки

1. Акулич, И.Л Маркетинг: учебник/И.Л Акулич. – 8-е изд., - Минск: Выш. Шк., 2015. -511 с.
2. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум/А.П Карасев. -Москва: Юрайт, 2015. -322 с.
3. Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Маркетинг [Текст]: учебное пособие / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков, М.А. Чаплыгина, Е.В. Безуглая, Юго-Зап. гос. ун-т., 2016. –202 с.
4. Льюис, Д. Нейромаркетинг в действии. Как проникнуть в мозг покупателя/ пер. с англ. Марии Мацковской. -М., 2015. -288 с.
5. Маркетинг : учеб. пособие / Ю. Ю. Суслова, Е. В. Щербенко, О. С. Веремеенко, О. Г. Алёшина. - Красноярск : Сиб. федер. ун-т, 2018. - 380 с.
6. Поздеев, А. Маркетинг – это просто/А.Поздеев. -Ridero, 2018. -204 с.
7. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2015. - 656 с.

Весь текст будет доступен после покупки