Планирование рекламных мероприятий по продвижению российских брендов в Туркменистане (на примере индивидуального предприятия «Хунарли йигит»)

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ БРЕНДИНГА РОССИЙСКИХ ТОВАРОВ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ ПРИ ОСУЩЕСТВЛЕНИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 7
1.1 Сущность и модели брендинга товаров на внешнем рынке 7
1.2 Международная практика брендинга российских товаров (на примере стран СНГ) 33
1.3 Имидж российских брендов и перспективы кампаний по их продвижению в Туркменистане 37
1.4 Отношение потребителей Туркменистана к товарам из России: социологический аспект 40
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ РОССИЙСКОГО БРЕНДА NATURA SIBERICA В ТУРКМЕНИСТАНЕ 48
2.1 Характеристика ИП «Хунарли йигит» как официального дистрибьютера российской компании 48
2.2 Исследование комплекса продвижения товара российского бренда Natura Siberica в Туркменистане 53
ГЛАВА 3. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ РОССИЙСКОГО БРЕНДА NATURA SIBERICA НА ТУРКМЕНСКОМ РЫНКЕ 58
3.1 Разработка плана рекламных мероприятий по повышению узнаваемости товара бренда Natura Siberica 58
3.2 Оценка эффективности рекламной кампании по продвижению товара бренда Natura Siberica 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 76
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 79
ПРИЛОЖЕНИЯ 87

Весь текст будет доступен после покупки

Актуальность темы исследования. В настоящее время наблюдается активная конкурентная борьба на рынке косметических средств. Невзирая на сложную ситуацию в мире из-за пандемии, рынок косметических средств и сегодня в наибольшей степени востребованный рыночный сегмент. Ввиду того, что индустрия красоты быстро эволюционирует, компании активно выпускают всё новые и усовершенствованные товары, наблюдается рост числа косметических компаний, клиник и салонов красоты, вопрос поддержания конкурентоспособности компании и успешного её функционирования на рынке становится всё актуальнее.
Цель любой коммерческой фирмы – увеличение прибыли за счёт роста товарооборота и объёма реализации продукции или услуг. Умело составленная кампания по продвижению продукции на рынок, включающий в себя различные рекламные, маркетинговые и PR-стратегии, позволяет достичь данной цели.
Под продвижением понимаются сообщения в любом виде, применяемые коммерческой компанией для информирования, убеждения и напоминания потребителям о собственных услугах, товарах; это комплекс мероприятий, направленных на увеличение роста объёмов реализации путём воздействия на потребителей через коммуникации, в том числе и рекламы. Кроме роста объёмов реализации, целью продвижения является выработка и поддержание положительного и лояльного отношения к компании.
Компании важно разработать правильную стратегию продвижения, которая, с одной стороны, учитывает особенности местной аудитории, а, с другой, сохраняет ценности и принципы бренда.
Глобализация, научно-технический прогресс, технологический подъём производства, динамичная поступь развития национальных рынков значительно усилили конкурентную борьбу. Ведение успешной и результативной торговой деятельности на внешнем рынке без разработки верной и взвешенной коммуникационной кампании продвижения брендов на современном этапе неосуществимо. Потребность в разработке алгоритма продвижения брендов на международные рынки, как аксиома, давно уже признана западными маркетологами, но в России проблема продвижения бренда на внешние рынки стоит наиболее остро, т.к. до настоящего дня наша страна являлась и является страной, ориентированной в основной доле на экспорт, и вопрос продвижения национальных брендов на внешние рынки в достаточной степени нова.
Степень изученности темы. Вопрос, поставленный в данном исследовании, рассматривается как в российской, так и в зарубежной научной и экспертно-аналитической литературе. Вопросом международного брендинга занимались следующие зарубежные ученые: Аакер Д. А., Келлер Л.К., Йохимштайлер Э., Капферер Ж.-Н., Чернатони Л. и др., из российских исследователей здесь можно отметить таких как: Алканова О.Н., Бельских И.Е., Грошев И.В., Домнин В.Н., Казнина О.В., Кобцев Р.Ю., Краснослободцев А.А., Макашев М.О., Назарова О. В., Яковлева В. А., Старов С.Л., Молчанов Н. Н., Хотькина А.В., Якубова Т.Н.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ БРЕНДИНГА РОССИЙСКИХ ТОВАРОВ НА ВНЕШНИХ РЫНКАХ ПРИ ОСУЩЕСТВЛЕНИИ МЕЖДУНАРОДНОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Сущность и модели брендинга товаров на внешнем рынке
В настоящее время вопросам брендов и брендинга посвящено большое количество работ. Обстоятельный разбор литературы с указанием основных и запасных подходов – достаточно сложная задача для выпускной квалификационной работы, поэтому обозначим наиболее популярные точки зрения на понятия «бренды» и «брендинг».
Дж.Грегори в своей работе [47, p.17] отметил: «Бренд не считается материей, товаром, фирмой, он нематериальный предмет, которое можно охарактеризовать как полученный обобщенный опыт индивида, понимание им материи, товара, фирмы, они имеют место в виде сознания отдельных индивидов, или общества».
В определенных зарубежных странах применяется понятие, данное объединением маркетинга США, где бренд воспринимается в качестве «знака, символа, имени, термина, дизайна или сочетанием вышеуказанного, которые необходимы для определения товаров или услуг одного или нескольких продавцов, а также для различия между товарами и услугами конкурентов» [57].
Маркетолог-исследователь К. Келлер, воспринимает этот термин в качестве «набора ассоциаций, возникающих в сознании у клиента, которые добавляют воспринимаемую ценность товару или услуге» [26, C.27].
Л.Чернатони представил свое понимание, в котором он определяет, что «Успешный бренд – это идентифицируемый товар, услуга, человек или место, усиленные таким образом, что покупатель или пользователь воспринимает их релевантные, уникальные, добавленные ценности, в полной мере соответствующие их запросам и потребностям» [45, C.28].
Отечественный исследователь С. А. Старов дает свое определение: «Бренд – распознаваемый за счет результативно созданных устных и образных признаков продукта или услуги, дающие потребителям исключительные и актуальные ценности, которые по максимуму отвечают их потребностям» [42, C.35].
Наиболее ёмкую формулировку бренда, по нашему мнению, дал маркетолог А.В. Зозулёв: «Бренд – это дифференцированная в сознании целевой аудитории торговая марка, т. е. марка, которую покупатели ассоциируют с определенными преимуществами или выгодами, четко отличается от марок конкурентов и характеризуется высоким уровнем лояльности». Также по его мнению, «торговая марка – это юридический термин, который свидетельствует о праве собственности предприятия на определенное название, эмблему, дизайн и тому подобное» [21, C.87].
Необходимо выявить и само понятие брендинг.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Закон Туркменистана «О государственной поддержке малого и среднего предпринимательства // Ведомости Меджлиса Туркменистана. 2009. №3. статья 74
2. Закон Туркменистана «О лицензировании отдельных видов деятельности» // Ведомости Меджлиса Туркменистана. 2008. №2. статья 41
3. Закон Туркменистана «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» // Ведомости Меджлиса Туркменистана. 2008. №4. статья 29
4. Постановление Президента Туркменистана от 27 июля 2008 г. № 9925 «Об утверждении таможенных пошлин» // Собрание актов Президента Туркменистана. 2008. №7. с.75-89
5. Ставки таможенных пошлин. Перечень товаров, на которые установлены таможенные пошлины при ввозе на территорию Туркменистана, и суммы таможенных пошлин [Электронный ресурс] URL: https://www.customs.gov.tm/ru/info/tamozhennye-platezhi/tamozhennye-poshliny

Учебно-методическая литература:
6. Аакер Д. Создание сильных брендов / пер. с англ.; под ред. С. А. Старова, Д. Л. Волкова, Т. Н. Клеминой, А. Л. Загорского. М.: Издательский дом Гребенникова, 2021. 340 с.
7. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / пер. с англ. М.: Издательский дом Гребенникова, 2022. 380 с.
8. Анализ рынка косметических средств, парфюмерии и товаров для ухода за собой в России [Электронный ресурс] URL: https://drgroup.ru/2123-analiz-rynka-kosmeticheskih-sredstv-parfjumerii-i-tovarov-dlja-uhoda-za-soboj-v-rossii.html

Весь текст будет доступен после покупки