Подвижность границ лексико-грамматических разрядов прилагательных в рекламных текстах.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. Разряды прилагательных: качественные, относительные, притяжательные 5
ГЛАВА 2. Подвижность границ лексико-грамматических разрядов прилагательных в рекламных текстах 7

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 14

Весь текст будет доступен после покупки

Текст рекламы как объект исследования привлекает внимание исследователей с давних пор, так как он очень интересен в плане исследования. Реклама – это обращение к потребителю с целью привлечь его внимание к товару или услугам и поднять на них спрос. Часто рекламный текст – это продукт творчества, проявление креативности человека. Текст может обладать колоссальной силой, проявляемой различно, но всегда с высокой эффективностью. Так что тексты телевизионной и печатной рекламы могут послужить основой для изучения различных явлений русского языка.
Например, парцеллированные конструкции. В рекламном тексте парцелляция заставляет сосредоточиться на главном, на том, что должно привлечь покупателя. «Если она [простуда] появляется, ты хочешь, чтобы она исчезла. Быстро». (Реклама косметического средства).
Также рекламный текст позволяет изучать фразеологические единицы, которые сегодня мы, учащиеся, не так хорошо знаем. Использование фразеологизмов в рекламном тексте придает ему своеобразие, особую выразительность, меткость, образность. «Мир кожи в "Сокольниках". Пришел. Увидел. Купил». (Реклама кожаных изделий). «Масло "Spectrol". Залил. Поехал. Победил. (Реклама моторного масла). «Пришел, увидел, победил» – слова Юлия Цезаря.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Разряды прилагательных:
качественные, относительные, притяжательные
Имя прилагательное как часть речи обладает специфической природой, которая заключается в его способности приспосабливаться к существительным и местоимениям как грамматически, так и семантически. С точки зрения грамматики, прилагательное перенимает грамматические категории слова, с которым согласуется, - род, число, падеж. С точки зрения семантики, прилагательное приспосабливается к разным по семантике существительным и развивает при этом переносные значения. Деление имен прилагательных на «качественные», «относительные», «притяжательные» впервые встречаются в трудах А.А. Шахматова.
Качественные прилагательные
Качественными прилагательными называются такие прилагательные, которые обозначают признаки, свойства и качества предметов, воспринимаемые нами по преимуществу непосредственно, то есть являются прямыми наименованиями признаков. Лексические значения качественных прилагательных разнообразны. Они могут обозначать: цвета и оттенки, пространственные понятия, качественные характеристики, черты характера и темперамент, внешние, физические или телесные, качества людей и животных. Качественные прилагательные обозначают признак, который можно проявляться в большей или меньшей степени (мощный – мощнейший).
Как правило, качественные прилагательные имеют следующие признаки:
• сочетаются с наречиями «очень» (и его синонимами) и «слишком» (очень большой).
• из качественных прилагательных возможно образовать сложное прилагательное путём повтора (вкусный-вкусный); однокоренное прилагательное с приставкой не- (неглупый); формы субъективной оценки признака при помощи использования уменьшительно-ласкательных суффиксов (серый – серенький – сероватый): отвлечённые имена существительные (пустой – пустота); наречия, оканчивающиеся на -е/-о (тёмный – темно); имеют антоним (глупый – умный); большинство качественных прилагательных имеют две формы: полную (умный, вкусный) и краткую (умён, вкусен).
Указанные лексико-грамматические признаки являются отличительной особенностью качественных имён прилагательных. Наличие хотя бы некоторых из них позволяет отнести прилагательное к данному разряду. (Приложение 1. Реклама с качественными прилагательными).

Весь текст будет доступен после покупки

1. Валгина Н.С., Розенталь Д.Э., Фомина М.И. Современный русский язык / Под ред. Н.С. Валгиной: Учебник для вузов. – М.: Логос, 2001.
2. https://znanieinfo.ru/chasti-rechi/prilagatelnoe/razryady.html

Весь текст будет доступен после покупки