Поисковая оптимизация в Интернет-рекламе.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ В ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ
1.1. Понятие и роль поисковой оптимизации в Интернет-рекламе
1.2. Основные методы и инструменты поисковой оптимизации
1.3. Факторы, влияющие на эффективность поисковой оптимизации
ГЛАВА 2 ПРАКТИКА ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ КОМПАНИИ «ЯНДЕКС»
2.1. Общая характеристика политики поисковой оптимизации компании «Яндекс»
2.2. Анализ контента и технических аспектов поисковой оптимизации «Яндекс»
2.3. Оценка результатов работы по поисковой оптимизации «Яндекс» и возможности дальнейшего развития стратегии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Весь текст будет доступен после покупки

Цифровые технологии стремительно интегрируются во все сферы жизни, а интернет стал неотъемлемой частью повседневности. Он открывает широкие возможности для пользователя, а также предоставляет множество векторов развития для бизнеса. Одним из инструментов развития бизнеса в сети является поисковая оптимизация.
Ключевым инструментом поискового продвижения выступает SEO (Search Engine Optimization) – система мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в результатах поиска. Грамотно выстроенная SEO-стратегия помогает повысить рост посещаемости сайта, улучшить конверсию и, как следствие, увеличить прибыль компании. Эффективность поисковой оптимизации зависит от множества факторов: качество контента, техническая структура сайта, алгоритмы поисковых систем, поведенческий фактор.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПОИСКОВОЙ ОПТИМИЗАЦИИ В ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ
1.1. Понятие и роль поисковой оптимизации в Интернет-рекламе

Поисковая оптимизация (SEO, Search Engine Optimization) представляет собой систему специализированных мероприятий, направленных на улучшение видимости веб-сайта в поисковых системах, таких как «Яндекс», «Mail.ru», «Google» и другие. Цель поисковой оптимизации заключается в том, чтобы повысить естественный трафик, который приходит на сайт, по причине попадания сайта в топ поисковой выдачи по ключевым запросам пользователей.
SEO появилось одновременно с первыми поисковыми системами в середине 1990-х гг. тогда основными критериями выбора лучших сайтов была частота повторения ключевых слов на странице. Вскоре появились более сложные алгоритмы, учитывающие релевантность контента, скорость загрузки сайта, поведение пользователей на странице и т.д.
Современные поисковые системы, вроде «Яндекс» формируют рейтинг сайтов на основании сотен тысяч факторов, относящихся так к качеству самого сайта, так и к поведению пользователей, взаимодействующих с контентом.
Таблица 1 – Ключевые элементы SEO-продвижения
Компоненты SEO-продвижения Описание компонентов
1 2
Подбор ключевых запросов Глубинный анализ поисковых запросов потенциальных клиентов и подбор наиболее лояльных пользователей
Архитектура веб-ресурса Разработка оптимальной структуры сайта, обеспечивающей максимальную видимость в поисковых системах
Анализ конкурентов Детальный анализ конкурентов, выявление сильных сторон, разработка плана по их опережению
Технический аудит сайта Комплексный аудит сайта, выявление и устранение технических ошибок, недоработок и слабых мест сайта


Продолжение таблицы 1
1 2
Стратегия продвижения Разработка стратегии по продвижению сайта для максимальной производительности
Внутренняя оптимизация Комплексная внутренняя оптимизация страниц под поисковые запросы и изменчивые алгоритмы продвижения сайта
Внешняя оптимизация Размещение качественных ссылок на сторонних сайтах и постоянный мониторинг ссылочной массы
Повышение конверсии Внедрение рекомендаций по повышению конверсии сайта для увеличения целевой аудитории
Оптимизация поведенческих факторов Оптимизация поведенческих факторов для увеличения экранного времени, проведенного на сайте и количества просмотренных страниц
Контентная оптимизация Создание уникальных текстов, оптимизированных под поисковые запросы и алгоритмы сайта.

Поисковая оптимизация играет ключевую роль в привлечении органического трафика, который переходит на сайт без отплаты за клик, в случае с контекстной рекламой все наоборот (PPC, Pay Per Click). В отличие от других видов рекламы, контекстная реклама привлекает целевую аудиторию, которой нужен определенный запрос. Переходя на сайт, высока вероятность выполнения целевых действий пользователями, например оформление заказа или оформление подписки.
SEO-оптимизация играет важную роль в формировании положительного мнения о компании. Высокие позиции в поисковой выдаче повышают доверие пользователей и укрепляют репутацию бренда.
Пользовательский опыт также играет важную роль в формировании бренда. Удобный интерфейс и логичная навигация помогают сайту выйти в топовые позиции в поисковой выдаче.

Весь текст будет доступен после покупки

- Книги и статьи
1. Аржанова Кристина Александровна, Еремеева Анастасия Игоревна Продвижение брендов при помощи интернет-рекламы: актуальные инструменты // Цифровая социология. 2024. №1. Текст: непосредственный.
2. Ашманов, И. С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах / И. С. Ашманов, А. Иванов ; И. Ашманов, А. Иванов. – Москва [и др.] : Питер, 2008. – 400 с. Текст: непосредственный.
3. В Т. Чирков, А А. Максимов ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА КАК ИНСТРУМЕНТ ЭФФЕКТИВНОЙ КОММУНИКАЦИИ В ИНТЕРНЕТЕ // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2022. №. Текст: непосредственный.
4. Гаева К. Н. РОЛЬ SEO-ОПТИМИЗАЦИИ В ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЕ // Экономика и социум. 2023. №5-1 (108). Текст: непосредственный.
5. Горчакова Л. В. SEO И КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ // Экономика и социум. 2014. №2-1 (11). Текст: непосредственный.
6. Е. С. Волнейкина, В. Н. Керницкий, В В. Кукарцев ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ В ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГЕ // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. 2021. №. Текст: непосредственный.

Весь текст будет доступен после покупки