Построение имиджа организации с помощью корпоративного блогинга

Введение 4
Глава 1 "Понятие имиджа, и способы его построения при помощи блогинга" 7
1.1 Имидж организации, понятие и способы построения 7
1.2 Блогинг, понятие, особенности, цели и функции как инструмента коммуникации в процессе построения имиджа организации 20
Глава 2 – Характеристика корпоративного блога и рекомендации совершенствованию имиджа компании ООО "Легат" 31
2.1 Общая характеристика организации ООО "Легат" и её конкурентов 31
2.2 Анализ технологий, применяемых для формирования имиджа ООО «Легат» в социальных сетях 41
2.3 Разработка проектных рекомендаций по совершенствованию имиджа компании ООО "Легат" 57
Заключение 67
Приложение 1 75
Приложение 2 76
Приложение 3 77
Приложение 4 78
Приложение 5 79

Весь текст будет доступен после покупки

В данной работе блогинг исследуется как способ построения имиджа организации, он является одним из важных инструментов достижениях таких задач, так как в современных реалиях интернет стал всеобъемлющим и всепоглощающим явлением в жизни общества. Человек, являясь пользователем в сети Интернет потребляет информацию каждый день, среди неё в разное время может преобладать как развлекательный, так и информационный контент, который может производить одна и та же организация. Актуальность данной работы заключается в том, что при помощи блога, организация может продвигать свой продукт для пользователя, используя при этом контент разного рода, превращая его из развлекательного или продающий контент. Помимо продвижения, организация должна быть презентабельной для потребителя, который может исходить из разных критериев при выборе товара или услуги.
Таким образом, имидж в продвижении продукта в корпоративном блоге организации, так же может выстраиваться и помогать компании в продвижении продукта. Исследование подобных тем необходимо прежде всего потому что проблема ведения блога как способа построения имиджа отвечает современной социальной ситуации, практически любая организация сегодня должна иметь страницы в социальных сетях, без них она не сможет в полной мере понимать современные тренды и искать своего потребителя. Рассмотрение подобных тем характеризуется анализом достаточно объемной и разнородной информации, в блогах компании публикуют разный контент, отличающийся по своему назначению: развлекательный, информационный либо продающий;
При написании выпускной квалификационной работы был проведен анализ литературы следующих авторов: имидж и его формирование (Котлер Ф., Боулдинг К., Берд П., Э. Сэмпсон, Перси Л., Джи Б., Браун Л., Аакер Д.А., Почепцов Г.Г., Алешин И.В., Чумиков А.В., Панасюк А.Ю.); общие положения маркетинговых коммуникаций и теории продвижения (: Котлер Ф., Джефкинс Ф., Перси Л. и Росситер Дж., Бернет Дж., Мориарти С., Кеидж Н., Голубков Е.П., Захаров С.В., Афанасьев М.П.);
Объектом выпускной квалификационной работы является формирование имиджа и продвижение с помощью корпоративного блога на примере ООО «Легат».
Предметом работы являются особенности формирования имиджа и продвижения с помощью корпоративного блога на примере ООО «Легат».
Цель данной работы состоит в выявлении и описании методов, а также в выработке рекомендаций по формирования имиджа и продвижения с помощью корпоративного блога
Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:
• Рассмотреть понятие и ключевые моменты корпоративного блогинга;
• Раскрыть характеристику и понятие ведения блога;
• Проанализировать и дать оценку ведению блога в социальных сетях ООО "Легат";
• Рассмотреть особенности блога ООО "Легат»;
• Изучить и обосновать рекомендации по совершенствованию приемов ведения корпоративного блога;
Методы исследования. В выпускной квалификационной работе были использованы методы: анализ литературы, связанной с темой исследования, документальный анализ, сравнение, наблюдение, обобщение.
Практическое значение заключается в возможности последующего использования результатов исследования при разработке стратегических направлений маркетинговой и PR-деятельности компании ООО «Легат» в Чехове.
Таким образом, выбранная тема представляется значимой, и с теоретической, и с практической точки зрения – результаты исследования и рекомендации, подготовленные в ходе написания дипломной работы, могут быть применены компанией ООО «Легат» в реализации имиджевых коммуникаций. Работа включает в себя введение, теоретическую и эмпирическую главы, заключение. В конце работы представлен список использованной литературы, а также приложение, включающее в себя материалы и данные, использованные на различных этапах работы
Источники информации ВКР включают в себя введение, теоретическую и практические главы, заключение. В конце работы представлен список использованной литературы, а также приложения, включающие в себя материалы и данные, использованные на различных этапах работы.

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1 "Понятие имиджа, и способы его построения при помощи блогинга"
1.1 Имидж организации, понятие и способы построения
Понятие имидж активно применяется в современном русском языке с 90-х годов XX века. Изначально его применение было замечено в политической сфере, позже сфера применения данного термина расширилась и на другие сферы человеческой жизнедеятельности.
Понятие «имидж», может трактоваться как в широком, так и в узком смысле. В широком смысле под имиджем понимается общепринятое представление о совокупности естественных и специально сконструированных свойств объекта, в узком — он трактуется как сознательно сформированный образ объекта, наделяющий последнего дополнительными ценностями и дающий возможность продуцировать те впечатления об объекте, отношения к нему и его оценки, которые необходимы его создателю. Кроме того, свои специфические особенности имеют имидж марки, имидж организации, имидж продукта. Имидж компании определяется как эмоционально окрашенный образ компании, часто сознательно сформированный, обладающий целенаправленно заданными характеристиками и призванный оказывать определенное психологическое воздействие на конкретные группы социума.
В научный оборот «имидж» был введен в 1956 году экономистом К. Боуилдинг в его статье «Образ» («The Image»), и звучит определение следующим образом: имидж – это обобщение человеческого восприятия, и его осмысления данного восприятия. Этими же годами датируются первые упоминания термина в зарубежной литературе .

Весь текст будет доступен после покупки

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 14.07.2022) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2022) / "Российская газета", N 51, 15.03.2006,
2. Федеральный закон от 30.12.2015 N 464-ФЗ "О внесении изменений в Закон Российской Федерации "О средствах массовой информации" и Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях // "Собрание законодательства РФ", 04.01.2016, N 1 (часть I), ст. 84,
3. Федеральный закон от 04.05.2011 N 99-ФЗ (ред. от 30.12.2021) "О лицензировании отдельных видов деятельности" // "Российская газета", N 97, 06.05.2011,
4. Постановление Правительства РФ от 16.10.2015 N 1107 (ред. от 09.02.2022) "Об утверждении перечня документов, свидетельствующих о соблюдении учредителями средств массовой информации, редакциями средств массовой информации, организациями (юридическими лицами), осуществляющими вещание, требований статьи 19.1 Закона Российской Федерации "О средствах массовой информации" // "Собрание законодательства РФ", 26.10.2015, N 43, ст. 5966.
5. Приказ Минкультуры РФ от 30.07.2004 N 27 (с изм. от 23.09.2022) "О Регламенте работы Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию и о Составе Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию"
6. Адамович Д.А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. Новосибирск: НГУЭУ, 2018. 184 с.
7. Права на товарный знак: монография / Д.В. Афанасьев, А.С. Ворожевич, В.В. Голофаев и др.; отв. ред. Л.А. Новоселова. - М.: НОРМА, ИНФРА-М, 2016. 144 с.
8. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама». – – М: Юнити-Дана, 2018. – 288с. http://www.studmed.ru/view/bernadskaya-yus-tekst-vreklame_6ec281c28fb.html

Весь текст будет доступен после покупки