Построение имиджа территории и ее маркетинговое продвижение на примере Амурской области

ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ 9
2. SWOT И PEST АНАЛИЗ ТЕРРИТОРИИ. 14
3. ПОСТРОЕНИЕ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ 32
3.1 Айдентика территории и ее объектов 32
3.2 Реклама территории и ее объектов, Мероприятия по связям с общественностью, Выставки, конгрессы другие значимые мероприятия по продвижению 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 42

Весь текст будет доступен после покупки

Стремительное развитие процесса глобализации, увеличение взаимозависимости национальных экономик, обусловленное ограниченностью ресурсов, выводят на первый план региональные экономики, между которыми и разворачивается основная конкурентная борьба. Регионы крайне заинтересованы в привлечении инвестиций в реальный сектор экономики и социальную сферу. Соответственно, возрастает роль имиджа как инструмента, позволяющего максимально эффективно позиционировать территорию в среде стратегических целевых групп в целях реализации поставленных задач.
Создание и продвижение положительного регионального имиджа является одним из факторов конкурентоспособности региона, выделяющим его на фоне всех остальных территориальных образований посредством донесения до целевой аудитории (представителей бизнес-сообщества, инвесторов, федеральной власти, культурной и научной общественности, социально активных граждан) представлений о конкурентных преимуществах данного субъекта Российской Федерации, о выгодах и обеспечении безопасности ведения бизнеса, комфортности проживания; и направлено на преодоление дефицита материальных и нематериальных ресурсов в регионе.
Положительный имидж региона выступает в качестве нематериального фактора, способствующего через привлечение капитала, в частности, инвестиционных ресурсов и экономически и социально активного населения, стимулировать интенсивное развитие территории. Формирование положительного имиджа территории – важное условие достижения стратегической конкурентоспособности региона. Региональный имидж является эффективным инструментом акцентирования региональной идентичности для успешного развития и процветания региона.

Весь текст будет доступен после покупки

1. СУБЪЕКТЫ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИИ

Главными целями территориального маркетинга являются продвижение территории, изучение состояний и тенденций ее развития, создание позитивного имиджа и поддержание притягательности и престижа в сознании потребителя, а также создание привлекательности сосредоточенных на территории ресурсов производства и возможностей для их реализации.
Основные принципы территориального маркетинга представлены на
рисунке 4.


Рисунок 4. Принципы территориального маркетинга

Анализируя рисунок 4, под территориальным маркетингом понимается комплекс инструментов, которые используются органами власти для эффективного продвижения своей территории, ее имиджа и возможностей во взглядах и понимании потребителей.
Начиная рассмотрение вопроса о продвижении территории, стоит рассмотреть территориальный продукт как объект продвижения территориального маркетинга. Для начала рассмотрим определение сущности понятия территориального продукта.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Агентство по развитию человеческого капитала на Дальнем Востоке [Электронный ресурс] : офиц. сайт. - 22.02.2017. Режим доступа : https://hcfe.ru
2. Враженина, И. С. Имидж и бренд региона: сущность, особенности формирования / И. С. Враженина // Экономика региона. – 2008. - № 1 – С. 49- 57.
3. Долгова, И. В. Имидж региона как ключевой фактор привлечения инвестиций / И.В. Долгова // Экономика, предпринимательство и право. – 2013. – № 3. – С. 15-34.
4. Интернет-портал Правительства Амурской области [Электронный ресурс]: офиц. сайт - 03.05.2018. – Режим доступа : http://www.amurobl.ru/wps
5. Ковынева, Л. В. Формирование территориального бренда в регионах России / Л. В. Ковынева // Известия Иркутской государственной экономической академии. — 2014. — № 5 (97). – С. 61–68.
6. Луценко, Е. Л. Имидж региона как инструмент инвестиционной привлекательности / Е. Л. Луценко // Вестник НГИЭИ. – 2017. - № 27. – С. 66- 72.
7. Министерство Российской Федерации по развитию Дальнего Востока [Электронный ресурс]: офиц. сайт. - 22.07.2016. Режим доступа: https://minvr.ru/activity/razvitie-msp-i-konkurentsii
8. О гарантиях прав коренных малочисленных народов Российской Федерации [Электронный ресурс]: федер. закон от 30.04.1999 г. № 82-ФЗ. (ред. от 13.07.2015 г.) Доступ из справ. -правовой системы «Консультант Плюс».
9. О Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года [Электронный ресурс]: распоряжение Правительства Российской Федерации от 17.11.2008 г.
№ 1662-р. (ред. от 10.02.2017 г.) Доступ из справ.-правовой системы «Консультант Плюс».
10. Основные фонды Федеральной службы государственной статистики Российской Федерации [Электронный ресурс]: офиц. сайт – 01.01.1999. - Режим доступа: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/
11. О федеральной целевой программе «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011 — 2018 годы) [Электронный ресурс]: постановление Правительства Российской Федерации от 02.08.2011 г. № 644. Доступ из справ.-правовой системы «Консультант Плюс».
12. Об основах туристской деятельности в Российской Федерации [Электронный ресурс]: федер. закон Российской Федерации от 24.11.1996 г. № 132-ФЗ. (ред. от 18.04.2018 г.) Доступ из справ. - правовой системы «Гарант».
13. Об утверждении государственной программы Российской Федерации «Социально-экономическое развитие Дальнего Востока и Байкальского региона» [Электронный ресурс]: постановление Правительства Российской Федерации от 15.04.2014 г. № 308. (ред. от 30.03.2018 г.). Доступ из справ. - правовой системы «Гарант».
14. Об утверждении Концепции развития приграничных территорий субъектов Российской Федерации, входящих в состав Дальневосточного федерального округа и Байкальского региона Распоряжение Правительства Российской Федерации от 28.10.2015 г. № 2193-р (ред. от 28.12.2016 г.) Доступ из справ. - правовой системы «Гарант».

Весь текст будет доступен после покупки