Потребительские предпочтения и потребительский выбор

Введение………………………………………………………………………..
1. Теоретические основы потребительских предпочтений. Понятие и сущность потребительского выбора……………………………………….
1.1 Экономическая сущность потребительского выбора…………………….
1.2 Кардиналистская теория потребительского выбора……………………..
1.3 Ординалистская теория потребительского выбора………………………
1.4 Структура потребительского выбора…………………………………….
2. Анализ особенностей потребительского выбора в России…………...
2.1 Основные факторы, влияющие на потребительский выбор в
России…………………………………………………………………………...
2.2 Региональные особенности потребительского выбора в России……….
Заключение…………………………………………………………………….
Список использованных источников……………………………………...
Приложения…………………………………………………………………... 3

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время изучение потребительского выбора в целом, и в частности на национальном рынке, является важной задачей в экономической сфере. Это объясняется тем, что мы живем в мире рыночных отношений, где всё главным образом направлено на удовлетворение услуг потребителей. Следовательно, данный вопрос будет всегда будет являться актуальным.
В данной работе выполнена попытка подробного рассмотрения основных факторов, влияющих на выбор потребителя, а также попытка охарактеризовать особенности потребительского рынка России.
Данная тема актуальна тем, что затронутые в ней проблемы играют значимую роль и имеют большое практическое значение как для отдельного человека или группы людей, в виде потребителей и производителей, так и для всего мира в целом, как единой системы экономики. Потребительский выбор становится обширнее и разнообразнее по мере увеличения числа товаров и услуг, предлагаемых потребителю.
Над проблемой анализа потребительского выбора и его особенностей работали многие известные ученые-экономисты. Например, французским экономистом Леоном Вальрасом была предложена количественная теория поведения потребителей, которая была основана на представлении о возможности измерения различных благ в гипотетических единицах полезности. Экономисты Е. Слуцкий, Дж. Хиккс, и В. Парето внесли большой вклад в теорию порядкового подхода, согласно которой внимание должно быть уделено потребительскому предпочтению, в противовес полезности. В степень разработанности данной проблемы также был внесен значимый вклад следующими учеными-экономистами: К. Менгер, А. Маршалл, У. Джер, К. Маркс, Т. Веблен, и М. Вебер.

Весь текст будет доступен после покупки

1 Теоретические основы потребительских предпочтений. Понятие и сущность потребительского выбора.

1.1 Экономическая сущность потребительского выбора
По определениюпотребительский выбор — это решение покупателя или клиентаополучениилибоопределенном способепотребления некоторого блага, которым являются товары или услуги. Многие экономисты не разделяютпредставленийпотребительского выбора и предпочтения, так-как считают, что фактическое решениепотребителяоднозначно выявляет и его предпочтение.Иными словами, чему мы отдаем предпочтение, то в итоге выбираем, приобретая определенный товар. Однако, при условии дефицита того илииного товара:выбор потребителя,вынужденныйтем, чтовыбираемыйтоварнереальноприобрести, не выявляетистинного предпочтения.
Основу теориивыбора потребителя составляет теория предельной полезности. Как считают западные экономисты, от полезности того илииного товара или услуги для потребителя зависит его поведение на рынке товаров или услуг.
Для освоения принципов функционирования рынка, необходимов первую очередьпонимать, на чем основано поведение его участников. Основным субъектом рыночной экономики являютсяпотребители– физическиеилиюридические лица, потребляющиепродукт производствалибосвойсобственный.
В микроэкономике под термином «потребитель»понимается хозяйствующий субъект, обособленно принимающий решение об использовании своего бюджета для покупки потребительских благ. Исходя из этого, можно определить потребительское поведение, как процесс, при котором формируется рыночный спрос покупателя или клиента. Данный процесс осуществляетсяпутем потребления благ, при этом учитывая их цены.
Следует заметить, что потребительский выбор рационален. Рациональные потребители организовывают свои покупки так, чтобымаксимизировать совокупное удовлетворение.Однако возможны случаи, когда потребитель может действовать нерационально. На это могут повлиятьнекоторые факторы:
• недостоверная информация о товаре или услуги;
• дорогостоящий,затратный дляпотребителяпоискнужной информации;
• необдуманные покупки, сделанные из-за мимолетных желаний;
• покупки,совершенные потребителем по привычке.
Анализпотребительского поведения, а именнообразованияпотребительского спросана товары иуслуги, основан напринципе полезности, согласно которому потребление благ приносит покупателю определенную пользу, выраженную в полученном удовольствии. Исходя из этого, целью потребителя является извлечение наибольшей пользы, а для этого необходимоосуществлениерационального выбора потребителем, то есть выбора такой комбинации товаров, которая обеспечит максимальную полезность и при этом недопустит превышения предела своего бюджета.
Некоторым образом,понятие выбора потребителя отличается в работе Таранухи Юрия Васильевича, преподавателя МГУ: «Потребительский выбор – принятие потребителемрешения ораспределениисвоего бюджета таким образом,чтобыструктура иколичество купленных благ обеспечили бы ему максимальную полезность». Данное представлениебазируется на положении о суверенитете потребителя, которое является одним из допущений при изучениипотребительского поведения.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Барков Ф.А., Сериков А.В. - «Потребительское поведение жителей Ростовской области: предпочтения, факторы выбора, правовая культура в сфере защиты прав потребителей.»;
2. Н.И. Безродная «Экономическая теория. Часть 1»;
3. Энджел Дж., Миниард П., Блэкуэлл Р. Поведение потребителей. 10-е изд. - СПб.: Питер, 2007;
4. Березин И. ВВП, Потребительский рынок, распределение доходов и социальная стратификация в России // Практический Маркетинг. 2006. №108.;
5. Басаргина О.А. Экономика для инженера. Часть 1. СПб, Питер, 2006;
6. Лифшиц А.Я. «Введение в рыночную экономику», M., 1991;
7. Официальный портал Правительства Ростовской области http://www.donland.ru;
8. Федеральная служба государственной статистики - http://www.gks.ru;
9. Алехина Г.А., Барышева Г.А., Вазим А.А. Экономическая теория. Часть 1. Микроэкономика: Учебное пособие/ Том. политехн. ун-т. - Томск, 2004;
10. Экономическая теория. Микроэкономика. Кардиналистская теория полезности //http://www. Grandars.ru;
11. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. М: изд. «Экономическая школа». 2002;
12. Герман Генрих Госсен. 1854 Развитие законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил человеческой деятельности. Издание 1927 г.;

Весь текст будет доступен после покупки