Личный кабинет

Курсовая работаСвязи с общественностью

Готовая работа №13481 от пользователя Валеева Карина

Потребительский пиар на примере PR-кампании Aviasales

Name: Потребительский пиар на примере PR-кампании Aviasales
Price: 480.00 RUB

480 ₽

Файл с работой можно будет скачать в личном кабинете после покупки

Страниц: 32

Год написания: 2022

Валеева Карина

Сообщить о нарушении авторских прав

Гарантия безопасной покупки

Уникальность текста выше 50%

Возможность снять с продажи

Не подходит эта работа?

Укажите тему работы или свой e-mail, мы отправим подборку похожих работ

содержание

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПИАРА И ЕГО ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ 5
1.1 Понятие, принципы, функции потребительского пиара и его отличие от рекламы 5
1.2 Виды потребительского пиара и его основные технологические инструменты 8
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПИАРА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ AVIASALES 14
2.1 Маркетинговая деятельность компании Aviasales 14
2.2 Рекламные интеграции компании Aviasales с блогерами и инфлюэнсерами на платформе YouTube 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

ВВЕДЕНИЕ

Информационная революция образовала новую реальность: информационную коммуникативную. Кардинальные изменения претерпели те отрасли, для которых коммуникация основной инструмент — реклама и потребительский пиар.
Обозначаемая проблема состоит в определении феномена эффективности потребительской PR-коммуникации бренда с аудиториями в пространстве соцсетей, ведь современная аудитория уже пресыщена контентом, и наладить устойчивую коммуникацию с ней все сложнее.
В данной работе будет рассмотрено определение понятия потребительского пиара, инструменты, отличия от рекламы, а также проведен анализ потребительского пиара в компании Aviasales.
Цель данной работы заключается в систематизации теоретических положений о комплексе потребительского пиара и исследовании потребительского пиара компании Aviasales.
Для достижения данной цели был выделен ряд задач:
1. Выявить специфику и основные характеристики потребительского пиара, а также отличия от рекламы;
2. Раскрыть виды потребительского пиара и особенности современных технологических инструментов;
3. Провести анализ используемых инструментов потребительского пиара в деятельности компании Aviasales;
4. Исследовать потребительский пиар компании Aviasales на платформе YouTube.
Объектом исследования работы является потребительский пиар и его комплекс инструментов.
Предметом исследования — применение инструментария потребительского пиара в деятельности компании Aviasales.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

отрывок из работы

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПИАРА И ЕГО ФУНДАМЕНТАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ

1.1 Понятие, принципы, функции потребительского пиара и его отличие от рекламы

В этом параграфе речь пойдет о фундаментальных основах потребительского пиара и его ключевых отличиях от рекламы. Соответственно, это будет закреплено примерами для четкого определения границ.
Пиар или Public Relations (связи с общественностью) — это то, о чем часто говорят в негативном ключе. «Да он просто пиарится за твой счет», «Это дешевый пиар», «Плохой пиар — это только некролог» — все эти фразы как бы намекают, что потребительский PR — это что-то нечестное. Такое отношение связано с тем, что у большинства на слуху только черный пиар. Но продвижение — это не только скандалы, интриги и подкуп. Почему потребительский пиар и реклама — это разные вещи? Какие виды пиара бывают?
Потребительский пиар — это составная часть маркетинга, обеспечивающая выстраивание гармоничных отношений между компанией (или человеком) и общественностью [15, c. 73].
Главная цель потребительского пиара — привлечение внимания. И этим инструментом пользуются не только знаменитости. С помощью пиара можно продвигать бизнес, эксперта, политика или даже целую страну.

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Список литературы

1. Александровский С. В., Казанькова Н. В. Инструменты digital-маркетинга в практике микро-, малого и среднего бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2016 — № 3 — С. 206-216.
2. Бахтиари К. Прекратить маркетинг для милленеалов или поколения-Z и начать маркетинг для племен [Электронный ресурс] // ООО «Маркетинг решения» — Электрон. дан. — Екатеринбург, 2019. — URL: https://www.marketing-ekb.com (дата обращения: 17.11.2022)
3. Волкова Е. Что такое ситуативный маркетинг [Электронный ресурс] // Интернет-агентство Текстерра — Электрон. дан. — 2017. — URL: https://texterra.ru/blog/chtotakoe-situativnyy-marketing.html (дата обращения: 15.11.2022)
4. Вьюнова, О. Ю. Тенденции интернет-маркетинга в России и за рубежом [Электронный ресурс] // Молодой ученый. — 2018. — № 23 (209). — URL: https://moluch.ru/archive/209/51258/ (дата обращения: 2.12.2022)
5. Д. Гордовский «Виды и типы контента» [Электронный ресурс] // Портал https://blog.calltouch.ru –сервис сквозной аналитики — Электрон. дан. — [2012–2020] — URL: https://blog.calltouch.ru/vidy-i-tipy-kontenta/ (дата обращения: 26.11.2022)

Весь текст будет доступен после покупки

Показать еще текст

Купить и скачать работу

Потребительский пиар на примере PR-кампании Aviasales

Почему студенты выбирают наш сервис?

Работаем круглосуточно

24 часа в сутки

7 дней в неделю

Гарантия

Возврат средств в случае проблем с купленной готовой работой

Мы лидеры

LeWork является лидером по количеству опубликованных материалов для студентов

не подошла эта работа?

В нашей базе 78761 курсовых работ – поможем найти подходящую

Ответы на часто задаваемые вопросы

Как оплатить заказ?

Чтобы оплатить заказ на сайте, необходимо сначала пополнить баланс на этой странице - https://lework.net/addbalance

На странице пополнения баланса у вас будет возможность выбрать способ оплаты - банковская карта, электронный кошелек или другой способ.

После пополнения баланса на сайте, необходимо перейти на страницу заказа и завершить покупку, нажав соответствующую кнопку.

Если у вас возникли проблемы при пополнении баланса на сайте или остались вопросы по оплате заказа, напишите нам на support@lework.net. Мы обязательно вам поможем!

Есть ли услуга безопасной покупки, и какой срок гарантии?

Да, покупка готовой работы на сайте происходит через "безопасную сделку". Покупатель и Продавец финансово защищены от недобросовестных пользователей. Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней.

Что означает возможность снять с продажи готовую работу ?

У покупателя есть возможность снять готовую работу с продажи на сайте. Например, если необходимо скрыть страницу с работой от третьих лиц на определенный срок. Тариф можно выбрать на странице готовой работы после покупки.

Как вернуть средства за некачественную работу?

Гарантийный срок составляет 7 дней со дня покупки готовой работы. В течение этого времени покупатель имеет право подать жалобу на странице готовой работы, если купленная работа не соответствует описанию на сайте. Рассмотрение жалобы занимает от 3 до 5 рабочих дней. Если администрация сайта принимает решение о возврате денежных средств, то покупатель получает уведомление в личном кабинете и на электронную почту о возврате. Средства можно потратить на покупку другой готовой работы или вывести с сайта на банковскую карту. Вывод средств можно оформить в личном кабинете, заполнив соответствущую форму.

Как связаться со службой поддержки, если возникли вопросы?

Мы с радостью ответим на ваши вопросы по электронной почте support@lework.net