Повышение эффективности ценовой политики предприятия (на примере ПАО «МТС»)

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА СОТОВОЙ СВЯЗИ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ЕГО КЛЮЧЕВЫХ ИГРОКОВ 5
1.1 Теоретические основы управления ценовой политикой 5
1.2 Общая характеристика рынка сотовой связи России 10
1.3 Ключевые характеристики маркетинговой деятельности ПАО «МТС» 14
2. Исследование процесса управления Ценовой политикой ПАО «МТС»… 19
2.1 Организационно-экономическая характеристика ценовой политики ПАО «МТС» 19
2.2 Маркетинговый анализ управления ценовой политикой ПАО «МТС» 21
2.3 Рекомендации по повышению эффективности ценовой политики ПАО «МТС» 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСОВ 31

Весь текст будет доступен после покупки

Цена является одним из самых важных факторов для предприятия, производящего товар и выпускающего его на рынок. В сумме с другими факторами от нее будет зависеть прибыль компании.
Цену определяют три фактора:
- покупатели;
- конкуренты;
- себестоимость продукции.
При установлении размера цены предприятие должно рассчитать все издержки на производство товара, его транспортировку, предпродажную подготовку и т.д.
На рынке телекоммуникационных услуг наблюдается жесткая конкуренция, вследствие чего необходимо брать в расчет и цены конкурентов на подобную продукцию. Если у них цены ниже, то предлагаемые нами услуги не будут очень востребованы.
На современном этапе повышение эффективности работы и конкурентоспособности операторов связи во многом зависит от правильности принятия решений по вопросам ценообразования. В условиях развития новых информационных технологий требуется разрабатывать эффективные маркетинговые и ценовые стратегии, что будет способствовать увеличению доходов операторов связи.

Весь текст будет доступен после покупки

1. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА СОТОВОЙ СВЯЗИ И ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ЕГО КЛЮЧЕВЫХ ИГРОКОВ
1.1 Теоретические основы управления ценовой политикой
Понятие и сущность ценовой политики
В бизнесе требуется системный подход к ценообразованию на производимые товары. Принятие решений в этом отношении очень важно, поскольку оно ведет к постоянному источнику дохода для бизнеса, а также к выживанию в предприятии. Это самый важный инструмент для компании по расширению своего рынка.
Если цена будет слишком высокой, продавцу, возможно, придется уйти с рынка. Если цена будет слишком низкой, фирма может не покрыть свои расходы и понести убытки. Следовательно, установление цен - сложная проблема. Не существует шаблонной формулы для установления цен. Это зависит от различных ситуаций в бизнесе.
Принимая во внимание все это, фирма должна соблюдать общую и систематизированную политику ценообразования, охватывающую все принципы проблем ценообразования. Эта ценовая политика должна соответствовать различным конкурентным ситуациям.
Важность ценовой политики
Правильно сформированная ценовая политика имеет особое значение, если в плановой экономике рост цен является непрерывным. Это не только повлияло на уровень жизни людей, но и из-за увеличения расходов на полное планирование поставленные цели и задачи планирования нарушаются.
В результате возникает препятствие для экономического развития. Но в слаборазвитых странах при экономическом развитии рост цен вполне закономерен. Пока рост денежных доходов населения больше, чем рост цен, проблем нет. Но когда это больше, чем рост цен, чем инвестиции и национальный доход, возникает необходимость защиты от дефектов денежных колебаний. Это требует регулирования цен. В развивающихся странах о значении ценовой политики можно судить по следующим фактам:
1. Для поддержания надлежащего уровня жизни очень важен контроль цен.
2. Чтобы процесс планирования оставался безупречным, цена должна контролироваться любой ценой.
3. Защищать от колебаний денежной массы, т.е. возникают дефекты колебаний, поэтому для их устранения требуется соответствующий контроль над ценами.
4. Установление баланса спроса и предложения, в противном случае возникают трудности с потребителем, производителем и инвестором. Итак, баланс необходим надлежащим образом.
5. Для управления распределением необходимо контролировать потребительскую цену.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Бакальская Е.В. Особенности ценообразования на российские товары и услуги / Е.В. Бакальская // Аллея науки. 2017. Т. 3. № 16. С. 442–444.
2. БИР-эмитент – агентство экономической информации - [Электронный ресурс]. - Код доступа: https://1prime.ru/docs/product/biremitent.html (дата обращения: 20.05.2022)
3. Бубнова Т.В. Анализ факторов, влияющих на ценообразование товара / Т.В. Бубнова // Синергия Наук. 2017. № 14. – С. 137–143.
4. Гераськин М.И. Модели ценообразования: учеб. пособие / М.И. Гераськин, В.В. Егорова. – Самара: Изд–во Самар. гос. аэрокосм. ун–та, 2014. – 80 с
5. Голлай И.Н. Эволюция подходов к ценообразованию и их влияние на уровень конкурентоспособности товара (услуги) / И.Н. Голлай // Управление инвестициями и инновациями. 2017. № 2. – С. 54–58.
6. Дугина С.И. Маркетинговая ценовая политика: Учеб. пособие. / М.: Дело. – 2015. – 393 с.
7. Есипова В. Е. Цены и ценообразование / В. Е. Есипова. – СПб., 2015. – 304 с.
8. Коммерсантъ - [Электронный ресурс]. - Код доступа: https://www.kommersant.ru/?from=logo (дата обращения: 21.05.2022)
9. Леготин Ф. Я. Затраты и ценообразование в инновационной сфере: учеб.–практич. пособие / Ф.Я. Леготин. – Екатеринбург: УрГЭ–СИНХ, 2016. – 343 с

Весь текст будет доступен после покупки