Повышение эффективности деятельности предприятия за счет использования ивент-мероприятий (на примере компании ООО "Диденок Стар")

ВВЕДЕНИЕ 9
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИВЕНТ-МАРКЕТИГА 11
1.1 Сущность, основные понятия и термины, применяемые в ивент- маркетинге 11
1.2 Теоретические подходы к ивент-маркетингу и проведение мерприятий 24
1.3 Состояние и тенденции развития ивент-индустрии в россии 32
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММУНИКАЦИОННОГО АГЕНТСТВА ООО «ДИДЕНОК СТАР» 45
2.1 Коммуникационные агентства в современной российской медиасфере: принципы функционирования и тенденции развития 45
2.2 Краткая характеристика ООО «Диденок Стар» 52
2.3 Анализ коммуникационной деятельности ооо «диденок стар» 64
2.4 Анализ качества ивент-мероприятий ооо «диденок стар» 66
2.5 Выводы по результатам анализа и обоснование проектных рекомендаций по улучшению качества ивент-мероприятий 72
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ ДЛЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ДИДЕНОК СТАР» 74
3.1 Идентификация стратегий и методов для повышения эффективности деятельности ООО «Диденок Стар» за счет использования ивент-мероприятий 74
3.2 Разработка рекомендаций по улучшению качества ивент-мероприятий ООО «Диденок Стар» 76
3.3 Оценка рисков и экономической эффективности внедрения предлагаемых инноваций 81
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 89
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. И ЛИТЕРАТУРЫ 92
ПРИЛОЖЕНИЯ

Весь текст будет доступен после покупки

В настоящее время маркетинг продолжает развиваться, и одним из важных инструментов в этом процессе становятся ивент-мероприятия. Они помогают привлечь внимание к бренду и установить более тесные связи с потенциальными клиентами. Компания "Диденок Стар" решила обратить внимание на этот метод продвижения, чтобы улучшить свою эффективность.
ООО "Диденок Стар", заметив значение ивент-мероприятий в современном маркетинге, приняло решение обратить особое внимание на этот метод продвижения для повышения своей эффективности. Целью настоящей дипломной работы является изучение возможностей использования ивент-мероприятий для улучшения деятельности данной компании. Планируется осуществить анализ как теоретических аспектов ивент-маркетинга, так и рассмотрение конкретных случаев применения этого метода в деятельности "Диденок Стар".
Первостепенная задача - изучение основных терминов и понятий, связанныех с ивент-маркетингом, а также теоретические подходы к его применению. Необходимо также изучить различные аспекты применения ивент-маркетинга, включая его роль в формировании имиджа бренда, привлечении внимания целевой аудитории, установлении контактов с потенциальными клиентами и увеличении их лояльности. Далее следует рассмотреть теоретические подходы к применению ивент-маркетинга. Это включает в себя изучение различных стратегий и методов проведения ивент-мероприятий, а также их соответствие целям и задачам компании. Важно также рассмотреть различные подходы к оценке эффективности ивент-мероприятий и их влияния на бренд.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИВЕНТ-МАРКЕТИГА
1.1 Сущность, основные понятия и термины, применяемые в ивент- маркетинге
1.1.1 Понятие событийного маркетинга. Его сущность, задачи и особенности
Событийный маркетинг или ивент-маркетинг (также event-marketing) представляет собой одну из наиболее динамичных и эффективных стратегий продвижения, которая основывается на организации и проведении различных мероприятий с целью привлечения внимания к бренду, продукту или услуге. В современных условиях высокой конкуренции и информационной перегрузки событийный маркетинг становится важным инструментом для создания уникального опыта для потребителей и укрепления их лояльности.
Сущность событийного маркетинга заключается в разработке и проведении мероприятий, направленных на взаимодействие с целевой аудиторией. Главная цель таких мероприятий — вызвать у участников эмоциональный отклик и создать положительные ассоциации с брендом. Такие мероприятия могут включать концерты, выставки, спортивные события, фестивали и презентации новых продуктов. Одной из ключевых особенностей событийного маркетинга является его способность создавать запоминающиеся впечатления, ассоциирующиеся с брендом в сознании потребителей.
Основная цель событийного маркетинга, или ивент-маркетинга, заключается в продвижении интересов компании и воздействии на поведение и мнение целевой аудитории. Задача этого подхода — не просто предоставить потенциальным потребителям информацию о продукте, но и дать им возможность непосредственно взаимодействовать с товаром. Это помогает вызвать у людей интерес и в итоге, сформировать положительное мнение и благоприятное отношение к компании и её бренду.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Багров Н. В. Event Marketing как он есть//Мегаполис/ №3/ 2007. С. 15–18.
2. Балашов, А.И. Управление проектами: Учебник и практикум для академического бакалавриата / А.И. Балашов, Е. М. Рогова, М.В. Тихонова и др. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c.
3. Баранова, Е. В. Менеджмент ивент-проектов. - М.: КНОРУС, 2018
4. Берёзкин В.П. ивент-маркетинг: современные тенденции и эффективность // Студенческий вестник: электрон. научн. журн. 2024. № 19(305 [Электронный ресурс]. URL: https://studvestnik.ru/journal/stud/herald/305 (дата обращения: 05.06.2024).
5. Берёзкин В.П. B2B ивент-маркетинг: стратегии и влияние на деловые отношения // Студенческий вестник: электрон. научн. журн. 2024. № 19(305). URL: https://studvestnik.ru/journal/stud/herald/305 (дата обращения: 05.06.2024).
6. Берёзкин В.П. перспективы ивент-маркетинга: новые тенденции и инновационные подходы // Студенческий вестник: электрон. научн. журн. 2024. № 19(305). URL: https://studvestnik.ru/journal/stud/herald/305 (дата обращения: 05.06.2024).
7. Бобровский, М. Н. Ивент-менеджмент: учебное пособие. - М.: ЮРАЙТ, 2019
8. Боданов Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы «PR». СПб: Питер, 2003; c. 87
9. Браун Лилиан. Имидж - ключ к успеху. М. -1996; c. 45
10. Беркитт Х., Зили Д. Маркетинг победителей. – М.: Группа ИДТ, 2014
11. Волков А. Т., Дуненкова Е. Н., Онищенко С. И. Инновационный менеджмент: учебное пособие для подготовки бакалавров по направлению 38.03.02 Менеджмент / А.Т. Волков, Е.Н. Дуненкова, С.И. Онищенко; Государственный университет управления, Институт отраслевого менеджмента ГУУ. – М.: Издательский дом ГУУ, 2016. – 98 с.
12. Володина М. Р. Event-маркетинг в сфере организации мероприятий / М. Р. Володина. // Молодой ученый. - 2019. - № 5 - С. 103–106. - URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=36931153 (дата обращения: 19.05.2024). - Режим доступа: для авторизированных пользователей.

Весь текст будет доступен после покупки