Повышение эффективности интернет – рекламы как инструмента маркетинговой стратегии

Введение……………………………………………………………………
5
Глава 1.Теоретические основы разработки рекламной кампании в интернете…………………………………………………………………...

9
1.1.Понятие, сущность и цели рекламной кампании……………………
9
1.2.Виды и этапы разработки рекламной кампании…………………….
14
1.3.Методика оценки эффективности рекламной кампании……………
18
Глава 2.Анализ рекламной политики автопарка «Ахама»……………...
24
2.1.Общая характеристика предприятия…………………………………
24
2.2.Анализ рынка услуг такси…………………………………………….
27
2.3.Анализ текущей рекламной кампании……………………………….
38
Глава 3. Рекомендации по разработке рекламной кампании в интернете для автопарка «Ахама»………………………………………..

47
3.1.Разработка плана рекламной кампании в интернете………………..
47
3.2.Оценка эффективности рекламной кампании……………………….
61
Заключение………………………………………………………………...
65
Список литературы………………………………………………………..
67

Весь текст будет доступен после покупки

Рынок таксомоторных услуг стремительно растет в развитых и развивающихся странах, в том числе и Российской Федерации. Игроки отечественного рынка ежегодно утраивают объемы выручки и в несколько раз увеличивают количество совершенных поездок. В большинстве стран появление на рынке онлайн-агрегаторов такси привело к трансформации индустрии транспортных перевозок и, в особенности оказало влияние на рынок таксомоторных услуг. Более того, онлайн - агрегаторы такси стали одними из первых компаний, реализующих новые способы предоставления и потребления классических услуг (такси), что в значительной степени повлияло на активное развитие сервисов, предлагающих цифровую трансформацию оффлайн-услуг.
Сегодняшняя ситуация на рынке пассажирских перевозок характеризуется постоянно растущей конкурентной борьбой между различными видами транспорта, вследствие чего компаниям необходимо повышать эффективность своей деятельности и личную конкурентоспособность. Компании конкурируют между собой, с другими службами такси, с общественным и персональным транспортом, а также другими формами предоставления транспортных услуг. Успешное развитие сервисов такси во многом определяется успехами конкурентной стратегии, которой придерживаются агрегаторы таксомоторных услуг. [30]

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании в интернете

1.1.Понятие, сущность и цели рекламной кампании

В настоящее время невозможно представить эффективное функционирование организации без использования рекламы. Рекламные кампании являются одним из наиболее важных инструментов в распоряжении маркетолога. Они относятся к четвертому элементу комплекса маркетинга — продвижению (promotion) и решают широкий спектр целей и задач.
Теоретик маркетинга Ф. Котлер определяет рекламу как неличную форму коммуникации с потребителем, осуществляемую с помощью средств распространения информации. [15] Акцент делается на «неличном», опосредованном характере связи, что отличает рекламу от других инструментов продвижения.
Более расширенным определением можно считать понимание рекламы как способа непрямой ориентировки потенциального покупателя на рекламируемый продукт или услугу путем информирования его о продукте, а также формирования позитивного отношения к бренду. В свою очередь, уже сформированное благоприятное отношение к бренду способствует желанию потребителя начать поиск рекламируемого товара или услуги. [8]

Весь текст будет доступен после покупки

1. Агеева О. А. Бухгалтерский учет и анализ в 2 ч. Часть 2. Экономический анализ : учебник для вузов / О. А. Агеева, Л. С. Шахматова. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 240 с.
2. Божук С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / 2-е изд., испр. и доп. — М. : Изд. Юрайт, 2023. — 304 с.
3. Васильева М. М. Основы рекламы и связей с общественностью : учебник для вузов / М. М. Васильева, Ю. Г. Жеглова, Е. Ю. Юдина, И. В. Шаркова ; под редакцией М. М. Васильевой. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 286 с.
4. Галицкий Е. Б. Маркетинговые исследования. Теория и практика : учебник для вузов / Е. Б. Галицкий, Е. Г. Галицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 570 с.
5. Гуревич П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 1 : учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 314 с.
6. Душкина М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 462 с.
7. Живенков К.М. Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы / Константин Живенков. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2020. - 272 c.
8. Жильцова О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 233 с.
9. Карасев А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 315 с.
10. Карпова С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для вузов / С. В. Карпова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 425 с.
11. Кензина Ц. З. Понятие и особенности интернет-рекламы / Ц. З. Кензина, Р. И. Бережной. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 27.2 (131.2). — С. 15-17.
12. Кирпичева А. В. Рекламные технологии в интернете (понятие, характеристики интернет-рекламы, виды, особенности) / А. В. Кирпичева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 46 (441). — С. 463-466.

Весь текст будет доступен после покупки