ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РАБОТЫ ОТДЕЛА РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СОВРЕМЕННЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ

Введение…………………………………………………………………………4

Глава 1. Теоретические основы эффективности формирования работы отдела рекламы и связей с общественностью………………………………6
1.1. Реклама и связи с общественностью: историческая справка……………..6
1.2. Значение отдела рекламы и связей с общественностью в работе коммерческих организаций…………………………………………………….14
1.3 Финансовые показатели и их значение в работе отдела рекламы………..23
Глава 2. Рекламная деятельность отдела рекламы и связей с общественностью (на примере предприятия ООО "Натали").................31
2.1. Разработка планов рекламной кампании для товаров производственного назначения……………………………………………………………………….31
2.2. Финансовое обеспечения рекламных компаний в современных экономических условиях………………………………………………………..41
2.3. Оценивание и анализ показателей результативности рекламного
предприятия……………………………………………………………………54
Глава 3. Повышение эффективности работы отдела рекламы и связей с общественностью в ООО "Натали"...........................................................55
3.1. Анализ увеличения эффективности работы отдела рекламы…………..55
3.2. Методы увеличения эффективности отдела рекламы в ООО «Натали» 58
3.3.Использование коммуникационных каналов для повышения эффективности отдела рекламы………………………………………………..61
Заключение……………………………………………………………………..63
Список источников использованной литературы ………………………...65

Весь текст будет доступен после покупки

В данный момент экономическая система Российской Федерации находится в непростом состоянии. В условиях современного рынка все предприятия сами принимают решения, что они будут производить и как сбывать, и какие средства будут при этом предприняты. Сейчас предприниматели могут производить то, что им нужно, и количество схожего товара стало огромным. Каждый из них хочет завоевать рынок. Это приводит к тому, что организации начинают предпринимать различные действия, способствующие реализации продукции. К этим действиям можно отнести повышение качества товара и эффективность работы отдела рекламы и связей с общественностью. Реклама и связи с общественностью - служат инструментом для создания конкурентных преимуществ. Нельзя представить работу современной компании без рекламной деятельности и отделов рекламы. Предприятие должно заявить о себе на рынке, о своем товаре, привлекать потенциальных покупателей и создать надежный образ.
В дипломной работе буду разработаны методы повышения эффективности отдела рекламы и связей с общественностью в современных условиях.
Актуальностью дипломной работы является то, что современный рекламный рынок, нуждается в современных и новых решениях в повышении эффективности работы отдела работы рекламы. На сегодняшний день реклама под силу исключительно профессионалам. В данный момент рынок имеет особенности, которые нужно учитывать при организации рекламного бизнеса в России. Поэтому организация рекламного бизнеса – задача сложная.
Объектом исследования является работа отдела рекламы. На примере, производственного предприятия ООО «Натали», которое занимается изготовлением алюминиевого профиля и изделий.
Предметом исследования служит рекламная деятельность предприятия в современных экономических условиях.


Цель дипломного исследования: повышение эффективности работы отдела рекламы в данной компании. В ходе исследования необходимо решить следующие задачи:
1. исследовать теоретические основы эффективности формирования работы отдела рекламы и связей с общественностью
2. Изучить и проанализировать работу отдела рекламы компании ООО «Натали»
3. найти и предложить современные способы повышения эффективности работы отдела рекламы ООО «Натали»

Весь текст будет доступен после покупки

Глава 1. Теоретические основы эффективности формирования работы отдела рекламы и связей с общественностью
1.1 Реклама и связи с общественностью: историческая справка

Формирование в Российской Федерации рыночного механизма продуктов и услуг настойчиво желает привлечения и использования рекламы. Ее корни уходят в далекую старину и связаны с тем, что производители нуждались известить людей о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках. Кроме информативной функции, реклама является формой коммуникации посередине сферы обращения и сферы изготовления, так как развитие новых нужд клиентов, стимулируемой рекламой, предоставляет новый импульс изготовлению, идентифицирует направления и темпы его формирования. Отсюда следует, что реклама воспроизводит диалог между производством и потреблением. Это находит свое выражение в ориентации изготовления на рыночный механизм.
За 600 лет реклама развивалась, начиная от трудоемкой печатной рекламы (книгопечатание), ограниченной регионом, до интерактивной мировой рекламы. Первая рекламная листовка возникла в XV веке, напечатанная Уильямом Кокстоном, в которой содержится информация о продаже молитвы. Первая газета стартовала в Страсбурге в 17 веке. В 1920 г. Начала свою работу первая коммерческая радиостанция КДКА в Питтсбурге, штат Пенсильвания. В данный момент реклама используется, как и в торговле, так и в отраслях общественной жизни, она представляет собой: финансы (для рекламы услуг), политика (личности, партии, союзы), религия (духовная культура), экология (если происходят природные бедствия), культура (личности, события), наука (технологии, инновации), услуги (медицина, туризм и др.). Отсюда следует, что реклама представляет собой форму коммуникации. Она создает общие функции, к примеру, как известить людей о событиях социальной жизни, организовывать контакты между людьми, руководить процессом общения. А также, реклама решает и свои частные функции: воспроизводит заданные образы, помогает убедить клиента в том, что ему нужно приобрести, у потребителя возникает желание купить рекламируемый товар, при этом рекламодатель не навязывается, тем самым превращаясь в инструмент организации сбыта продукции предприятий и организаций. В качестве коммуникационных каналов между рекламодателем и потребителями выступают разные аудиовизуальные средства, которые являются рекламными средствами.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
3. Дальдинова, Э. О. Г. Функции отделов рекламы и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
4. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
5. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации — современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
6. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
7. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.

Весь текст будет доступен после покупки