Повышение конкурентоспособности продукции организации (на примере ООО «НАМ»)

Введение 4
ГЛАВА 1. Теоретические основы конкурентоспособности ………. 6
1.1 Сущность понятий конкуренция и конкурентоспособ-ность ………………………………………………………….
6
1.2 Анализ факторов, определяющих конкурентоспособ-ность продукции предприятия …………………………………….
13
1.3 Методы оценки конкурентоспособности продукции предприятия ……………………………………………………….
17
ГЛАВА 2. Анализ конкурентоспособности продукции ООО «НАМ» ……………………………………………………….
24
2.1 Организационно-экономическая характеристика пред-приятия …………………………………………………………...
24
2.2 Анализ и оценка конкурентоспособности ООО «НАМ» … 32
ГЛАВА 3. Разработка рекомендаций по повышению конкурен-тоспособности на предприятии ООО «НАМ» …………….
37
3.1 Мероприятия для совершенствования маркетинговой программы на предприятии ООО «НАМ» …………………….
37
3.2 Результаты от проведения мероприятий по повышению конкурентоспособности в ООО «НАМ» …………………..
47
Заключение …………………………………………………………………... 56
Список использованных источников …………………………………….. 61

Весь текст будет доступен после покупки

В современном мире конкуренция является одним из ключевых факторов успеха организации. Повышение конкурентоспособности продукции становится особенно актуальным в условиях нестабильной экономической ситуации и постоянно меняющихся предпочтений потребителей.
Проблемы достижения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов не могут быть оптимально решены без учета особенностей развития конкретной отрасли народного хозяйства. В розничной торговле потребительскими товарами за последние годы усилилась конкуренция, что вызвано, как внутренними факторами развития торговли, так и активностью проникновения на российский рынок зарубежных компаний.
В этих условиях успех хозяйствующего субъекта напрямую зависит от достижения конкурентоспособности и реализации конкурентных подходов, обеспечивающих его устойчивое рыночное положение.
Решение проблемы повышения конкурентоспособности розничных торговых предприятий предполагает выработку мер по достижению и поддержанию конкурентных преимуществ на рынке потребительских товаров.
В последние годы, все больше уделяется внимания необходимости комплексного решения проблемы развития конкуренции, и повышения конкурентоспособности торговых предприятий.

Весь текст будет доступен после покупки

ГЛАВА 1. Теоретические основы конкурентоспособности продукции
1.1. Сущность понятий конкуренция и конкурентоспособность

Конкуренция - это борьба между компаниями за наиболее благоприятные условия для производства и сбыта своей продукции в целях достижения лучших результатов в своей предпринимательской деятельности. В рыночной системе основные цели конкуренции – это борьба за потребителя и полного удовлетворения его потребностей. А также это борьба за долю рынка, успех которого зависит от дешевых и качественных товаров.
В рамках данного исследования под конкуренцией нами предлагается понимать «процесс управления субъектом своими конкурентным и преимуществами для держания победы или достижения других целей в борьбе за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях».
Преуспевание рыночной экономики связано с уровнем конкуренции и особенностями конкурентной среды. Эффективная конкуренция требует оптимального сочетания экономических, технологических и социальных условий.
Конкуренция - это сложное экономическое понятие, что приводит к различным интерпретациям. Например, ее можно рассматривать как способ хозяйствования и форму существования капитала, где один капитал соперничает с другим. Конкуренция представляет собой соревнование между производителями товаров на рынке за лучшие условия производства и сбыта товаров для максимизации прибыли.
Свободная конкуренция роста приводит к эффективности хозяйствующих субъектов, одновременно устраняя тех, кто не может соответствовать условиям рынка. Этот процесс в определенный момент способствует возникновению монополий. Другими словами, развитие конкуренции неизбежно приводит к появлению монополий. Монополии ограничены действием антимонопольного законодательства в определенных пределах. Тем не менее, конкурентные тенденции на более развитых рынках гораздо устойчивее и прочнее, чем монополистические. Опыт функционирования рыночной экономики показывает, что в конкурентной борьбе побеждают как крупные, так и мелкие, как сильные, так и, иногда, даже слабые хозяйствующие субъекты.
Конкуренция является основной составляющей рыночной экономики, и ее ключевая роль заключается в разработке и создании новых конкурентоспособных товаров и услуг. Следует учитывать, что в условиях глобализации и интеграции международные проблемы конкуренции становятся более актуальными.
Конкурентоспособность представляет собой сложную концепцию, которая может быть исследована на нескольких уровнях: конкурентоспособность продуктов, производителей (предприятий), отраслей и страны. Все эти уровни взаимосвязаны, и оценка их состояния зависит в первую очередь от способности определенных производителей предложить конкурентоспособные товары. Далее, на основе условий на первом уровне, формируется конкурентоспособность на всех уровнях - предприятий, отраслей и страны.

Весь текст будет доступен после покупки

1. Абрютина, М.С. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: учеб.пособие / М.С. Абрютина, А.В. Грачев. - М.: Дело и сервис; Издание 3-е, перераб. и доп., 2017. - 272 c.
2. Афансаьева О.Г. Повышение конкурентоспособности — важнейший фактор обеспечения устойчивого развития молочного скотоводства в сельскохозяйственных организациях: учеб. пособие / О.Г. Афанасьев. – М.: ИНФРА,2017. - 118 c.
3. Бабаев, Ю.А. Бухгалтерский учет: учеб./ Ю.А. Бабаев, А.М. Петров, Л.А. Мельникова. - М.: Проспект, 2016. - 424 c.
4. Баканов, М.И. Теория экономического анализа: учеб. / М.И. Баканов, А.Д. Шеремет. - М.: Финансы и статистика, 2016. - 416 c.
5. Беленов, О. Н. Конкурентоспособность стран и регионов: учеб. / О.Н. Беленов, А.А. Анучин. - М.: КноРус, 2016. -144 с.
6. Бердникова, Т. Б. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия: учеб.пособие / Т.Б. Бердникова. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 224 c.
7. Бланк, И. А. Основы финансового менеджмента (комплект из 2 книг): учеб.пособие / И.А. Бланк. - М.: Эльга, Ника-Центр, 2015. - 893 c.
8. Варламова, Т. П. Финансовый менеджмент: учеб.пособие / Т.П. Варламова, М.А. Варламова. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 304 c.
9. Головачев А.С. Экономика предприятия: учеб. / А.С. Головачев. - М: Высшая школа, 2016. - 447 с.
10. Дмитриева, И.М. Бухгалтерский учет и анализ: учеб. пособие/ И.М. Дмитриева, И.В. Захаров, О.Н. Калачева. – М: Юрайт, 2016. - 358 c.
11. Зуб, А. Т. Стратегический менеджмент: учеб. пособие / А. Т. Зуб. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : Юрайт, 2017. — 375 с.

Весь текст будет доступен после покупки